文|侃见财经

格力电器还在寻底，并且仍没有止跌的趋势。

根据证券时报统计显示，11月格力电器被北上资金净卖出逾33亿元，成为当月净卖出额最多的个股，其股价也创下了两年多以来的新低。

实际上，一年多以前格力电器还是北上资金最受欢迎的股票之一，其持仓数量也超过了12亿股，市值高达800亿元，为此深交所还不停地预警，因为其北上持仓数量已经超过了格力流通股的26%。

但是，仅仅一年之后，情况就出现了“翻天覆地”的变化，​截至​2021年12月初，北上资金持仓只剩下了去年高点的一半，持股市值也下降至234亿元。

那么北上资金为什么会“抛弃”格力电器？格力的问题出在哪里了？解决办法又是什么？

从大环境来讲，今年被“抛弃”的并不止格力一家，还有其最大的竞争对手美的集团以及小米等企业。尽管今年市场风格有些许变化，一方面资金继续加仓新能源，另外一方面继续“抛弃”大白马。但格力电器在白色家电领域却是最惨的，没有之一。

市场之所以如此对格力，我认为：

第一，格力电器产品过于单一，其空调营收占据了公司营收比例超过了90%。不仅如此，格力空调国内占比超过了70%，全球占比也超过了30%。产品天花板非常明显，且随着地产周期进入下降周期，其业务受影响比较明显。

第二，多元化不成功。实际上从2014年开始，董明珠就已经意识到了格力电器存在的问题，并且开始尝试多元化。从手机开始，格力就以大赛道为核心，以图为格力找到一条新的道路，不过比较遗憾的是，由于传统思维的影响，格力都没能做起来。

不得不说，格力第二次选择新能源赛道大方向是没有问题的，但是其入股珠海银隆，而珠海银隆的电池技术却不是全球主流的电池技术。因此，在外界看来，目前其收购珠海银隆这一步棋也不算成功。

11月6日，格力电器公告称，拟以现金方式认购盾安环境向特定对象非公开发行的1.39亿股股票，认购的价格为8.1亿元。本次交易完成之后格力电器将持有盾安环境4.1亿股，占盾安环境总股本为38.78%。实际上，这也是格力电器突围的方式之一，可以预见的是，未来格力电器的收购还将继续。

第三，销售思维。自从直播带货火了之后，董明珠就不遗余力地参与到直播带货当中去，以求以自己的影响力，为格力打开一条新的销售渠道。去年董明珠个人的5场直播，加上下半年的8场巡回直播，董明珠直播间共卖出去476亿的货。这样的成绩让董明珠更加坚定了直播带货的决心。

前段时间，董明珠突然向市场抛出了一个重磅消息，其宣布了“接班人”的人选——一个22岁的年轻小姑娘孟羽童。

一时间市场一片“哗然”。当时董明珠信誓旦旦地说要将她培养成第二​个​自己。后来当当创始人李国庆一语道破其中的“猫腻”。

李国庆称，这就是一种炒作，目的是直播带货。果不其然，不久之后董明珠的这位“接班人”果然开启了带货模式，而格力火速申请“明珠羽童”“孟羽童”等商标。国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。

综合而言，我认为格力目前的问题并不在销售渠道的改善以及接班人的选定上，对于一家大型的制造业企业来讲，产品才是公司的核心，而格力目前的问题就是开辟一条除了空调以外的新道路。

不过，尽管当下董明珠以及格力尝试颇多，但是都谈不上成功。而目前在直播道路上的一系列操则并不算加分项，资本的不断​减持​就是一记警钟，格力和董明珠应该引起警惕。