荣耀终于要IPO了?荣耀能借上市超越华为吗?

荣耀推动IPO是其发展历程中的一个重要里程碑,但未来的道路依然充满挑战。

文|江瀚视野

说起荣耀手机,几乎所有人都会知道这是曾经华为的亲儿子,当年荣耀脱离华为独立,任正非的一封信写的感人至深,不过已经分家单干多年,荣耀的成绩已经相当不错,中国手机销量榜前几始终有着荣耀的身影,就在最近荣耀终于要IPO的消息传来,也得到了荣耀的回应,这让人不禁想问荣耀能借上市超越华为吗?荣耀的未来又该向何处去?

一、荣耀终于要IPO了?

据中国经营网的报道,路透社相关报道称,荣耀准备在今年或明年年初上市,且或将获得来自深圳市政府超常的大力支持。两位知情人士表示,该公司正寻求在中国A股市场上市,预计估值会更高,该公司可能在今年或明年年初上市。一份政策文件显示,这家中国制造商的目标是到2026年每年出货1亿台手机,比2023年增长75%,到2028年成为全球三大手机供应商之一。

据证券时报、财联社等,针对上市相关传闻,荣耀方面回应称,荣耀始终坚持公开透明的发展原则,也会持续多元化股权结构,荣耀计划在今年四季度启动相应的股份制改革,并在之后适时启动IPO流程,荣耀在相应的过程中会批露相关财务数据。荣耀称,从2021年1月1日至今,荣耀没有获得过深圳市政府超出对通常企业的支持。

据澎湃新闻此前报道,去年11月23日,荣耀CEO赵明在采访时表示,“借壳”从来不是荣耀的选择,荣耀无论品牌、研发和财务都是以最严格的标准去要求的,首发上市需要对更多消费者、公众更加透明的呈现,荣耀有这个自信,可以给大家带来与众不同的价值呈现。赵明还表示,荣耀IPO没有可对标的对象,但肯定会选择在中国上市。

据证券时报,荣耀彼时还迎来了同步“换帅”。有着较强的融资运作经验以及深圳国资委背景的吴晖担任公司董事、董事长。此举亦被业内解读为“将加速荣耀上市进程”。从吴晖及荣耀方面最新表态来看,其上市正在正常推进,且上市路径及登陆地点并未发生改变,体现了荣耀IPO的决心。

据市场分析机构TechInsights消息,2024年第二季度全球智能手机出货量同比反弹7.6%,达到约2.9亿部。三星以近19%的市场份额位居全球智能手机市场榜首。苹果以15%的市场份额排名第二。小米、vivo和传音位列前五,随后是OPPO(一加)、荣耀、联想—摩托罗拉、realme和华为。

二、荣耀能借上市超越华为吗?

看到荣耀的IPO计划其实一点也不让人意外,荣耀的IPO计划不仅标志着其作为独立实体的成熟,也反映了中国智能手机市场日益激烈的竞争态势,我们到底该怎么分析看待荣耀的IPO之路呢?

首先,荣耀IPO只是时机问题。荣耀与华为分家后,关于其上市的传闻就未曾停歇。作为在手机市场崭露头角的头部企业,荣耀的上市其实有着清晰的必然性。

荣耀在独立后的几年间,不断拓展市场份额,提升品牌影响力。其在技术研发、产品线布局、市场推广等方面都投入了大量资源,取得了显著的成绩。此时选择股改上市,时机恰到好处。这不仅能够为荣耀提供更充足的资金支持,进一步推动企业的发展,还能提升品牌的知名度和市场影响力。

以小米为例,其早期上市为企业的快速扩张和技术创新提供了强大的资金保障。荣耀在经历了独立后的成长和积累后,具备了上市的基础条件。而且,随着市场竞争的加剧,企业需要更多的资源来应对挑战,上市无疑是一种有效的途径。

其次,荣耀选择上市更是市场白刃战下的必然选择。当前,中国手机市场已进入红海竞争的白热化阶段。各家企业为了争夺市场份额和用户资源,纷纷加大投入和研发力度,推出更具竞争力的产品和服务,各家企业都在比拼资本底蕴和综合实力。华为、vivo、OPPO等老牌厂商底蕴雄厚,而小米早已通过上市获得了资本市场的支持。相比之下,荣耀虽然发展迅速,但在资金和资源方面仍面临一定压力。因此,上市成为荣耀实现长期可持续发展的必然选择。通过上市,荣耀不仅可以获得更多资金支持,还能提升品牌影响力和市场竞争力,为未来的技术创新和市场拓展提供有力保障。

上市能够为荣耀带来多方面的好处。一方面,上市可以拓宽融资渠道,为企业的研发、生产、营销等环节提供充足的资金。例如,用于投入新一代芯片的研发,提升手机的性能和竞争力;或者用于加强营销推广,提高品牌知名度。另一方面,上市有助于提升企业的治理水平和透明度,吸引更多优秀的人才和合作伙伴。当然,上市更是一次非常不错的品牌宣传机会,凭借荣耀当前的网红属性与市场热度,一旦其全面推动上市的话,必然会不断抢占头条热搜,对于其企业的品牌宣传无疑是一次不错的机会。

可以说,荣耀上市是当前市场白热化竞争状态下的必然选择,对于一个底蕴和根基远不如其他竞争对手雄厚的新兴企业来说,这个时候荣耀选择上市也是为了抢占时机,进一步巩固自己的市场生态位,为自己未来的竞争储备弹药。

第三,荣耀当前上市的疑问点在于在哪上?从目前的情况来看,荣耀上市的难度并不大。在当前激烈竞争且可能潜在亏损的背景下,荣耀选择港股或者 A 股科创板、创业板等对亏损容忍度更高的市场或板块上市的概率更高。

港股市场具有国际化的特点,对新兴企业和科技企业较为友好,融资环境相对宽松。许多内地的科技企业都选择在港股上市,取得了不错的成绩。例如,腾讯、阿里巴巴等互联网巨头在港股的表现备受关注。A 股的科创板和创业板则侧重于支持科技创新型企业。荣耀作为一家在手机技术领域不断创新的企业,符合这些板块的定位。而且,国内资本市场对本土企业的了解更为深入,投资者的热情也相对较高。

这些板块不仅具有较高的市场活跃度和流动性,还能为荣耀提供更为宽松的监管环境和更广泛的投资者基础,当然荣耀自己已经排除了借壳上市的可能性,所以目前对于亏损容忍度更高的市场或板块无疑才是荣耀的首选,再结合荣耀掌门人之前明确在中国上市的表态,这些猜测无疑更具合理性。

第四,荣耀真正的难点到底在哪里?如果说上市并不存在明显的瓶颈和障碍的话,那么荣耀真正的难点到底是什么呢?我们认为对于荣耀而言,上市并非终点,而是新的起点。其最大的难点在于如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,与众多竞争对手,包括老东家华为展开竞争。

当前的资本市场更加注重企业的实际业绩和盈利能力,不再仅仅被华丽的故事所吸引。荣耀需要用真金白银的利润和营收来证明自己的价值。然而,这对于荣耀来说并非易事。华为作为行业的领军企业,在技术研发、品牌影响力、市场份额等方面都具有显著优势。尤其是华为 Mate 60 Pro 的发布,进一步巩固了其在国产高端手机市场的龙头地位。荣耀要想在高端市场与华为竞争,需要在技术创新、产品品质、品牌形象等方面下更大的功夫。

此外,其他竞争对手如苹果、三星等国际品牌也在不断发力,对荣耀构成了巨大的压力,当前的市场可以说是群雄环伺,苹果、三星作为两大国际巨头在全球市场虎视眈眈,华为牢牢占据国产手机头部生态位,对于其他手机企业可谓是降维打击,与荣耀同台竞技的还有vivo、OPPO、小米等一众巨头,这让荣耀在市场上的故事并不容易讲。

第五,荣耀的长期追赶之路在何方?从长期来看,荣耀虽然有着良好的基础,堪称含着金汤匙出生,但要实现超越华为等竞争对手,还有很长的路要走。

在技术研发方面,荣耀需要加大投入,不断推出具有创新性的技术和产品。例如,在芯片研发、摄像头技术、快充技术等领域取得突破,提升产品的竞争力。在品牌建设方面,荣耀需要进一步明确品牌定位,提升品牌形象和价值。可以通过赞助体育赛事、文化活动等方式,提高品牌的知名度和美誉度。在市场拓展方面,荣耀不仅要巩固国内市场的份额,还需要积极拓展国际市场。了解不同国家和地区的市场需求和消费者喜好,制定针对性的营销策略。

总之,荣耀推动IPO是其发展历程中的一个重要里程碑,但未来的道路依然充满挑战。只有不断创新、提升自身实力,才能在激烈的市场竞争中实现长期稳定的发展,市场永远是一场马拉松,谁都不能松懈分毫,荣耀亦然。

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