文|壹DU财经

尽管我们都不愿承认，但2021年确实只剩下7天了。虽然岁月易逝，但有些印记却抹不去。 

这一年，营销圈发生了哪些事，让你至今想起依然深有感触？ 

或是会心一笑，或是跟着感叹命运，或是跟着歌唱，或是和相熟的朋友说起时说一句，“这个营销创意，我见过，真好！” 

今天，请让我们一起来盘点下，哪些营销广告最令人心动。 

（以下案例按时间逆序呈现） 

01 小预算的大胜利 ，江小白100条声明

11月 

江小白玩的最好的什么？没错，是文案！ 

自嘲式醉酒文案，以声明的形式既反讽，又巧妙的表达出产品的利益点，再辅以5毛钱土味视觉冲击，个性独特。重点还在于这样的自黑式文案还被老板许可出街，嗯。看来，江小白的老板网感值得称赞。 

 

这种创意关键是既要有胆识又要客观对待，因为毕竟是自嘲式地反讽，讽刺好了，话题点妙到位，冲突感还强，大家看完会原谅江小白的萌萌哒，但是如果一旦执行不好，很容易出现翻车事故，所以整体的风险还是挺大。 

但不管怎样，江小白这种案例真的值得广大品牌，尤其是没预算的品牌可以去研究与打磨的。

02 娱乐营销的清流，抖音x刘德华

7月 

今年娱乐营销的典范，非刘德华入驻抖音莫属。 

在刘德华出道40周年之际，以“这平常的一天”为主题，在抖音首播。后续火遍全网，从创意角度来说，最大的感受真实——看上去没有什么创意，却藏着极大的创意，句句说到我们的心坎上，原来不老男神是这样的专注自己的事业和生活。 

对于刘德华的期待，更多在于男神走到我们身边，也希望他可以带给我们更多的可能性，但是刘德华对于广大影迷歌迷来说，最难得的恰恰是他愿意放下明星光环，跟大家一起，像朋友一样，分享自己日常生活中真实的一面，不需要花哨的设计，不需要策划太多，就真真实实地走到台前，像老朋友一样，聊聊天，就很好。

因为，他是刘德华。

03 为河南捐款走红，鸿星尔克造热词“野性消费”

7月 

今年7月，河南突发水灾。灾难无情人有情，国产品牌鸿星尔克不顾自身困难，宣布捐赠5000万物资援助河南，感动全国人民。 

网友们冲进鸿星尔克的直播间扫货，观看人次从之前的不到1000，到7月23日突破200万，高峰时更是超过1600万，单日的直播销售突破1亿，主播多次喊话要“理性消费”。

04 神曲模式UGC出圈，蜜雪冰城甜蜜蜜

6月  

今年最出圈的营销，如果蜜雪冰城说第二，恐怕没人敢说第一了。 

从6月起，一股“甜蜜蜜”之风从B站开始蔓延，席卷微博、抖音、微信、快手……看到这里，有没有自行脑补一下？ 

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，不光有中文版，还有英文版，幼儿园的小朋友唱起来也毫无压力。如果觉得流行音乐不够高雅，那还有美声唱法，总而言之，各个版本任君选择。 

虽然事后官方不论是品牌内部助推，但其影响力确实令很多花掉大预算的品牌眼红不已。

这首神曲除了借主旋律之势外，其能精准捕捉大众的情绪进而引发广泛的共鸣。

05 花200万换logo，换了个寂寞？

3月  

今年4月，小米对外官宣更换logo。 

据说，此次由国际著名设计师原研哉亲自操刀，花费了近三年的时间去进行设计。小米也为此支付了200万。但是新logo出来了，给人的感觉却是并没有变化——只是从正方形到椭圆。 

发布会当天，网友开始吐槽：给我200万，我也能把方变成椭圆。 

不过呢，原研哉表示，科技越是进化就越接近生命的形态，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新logo也从外形正方形变为椭圆形。

原研哉称，在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到最佳平衡动态。 

但这么高深的理论，这么容易的“变形”，请问设计团队是怎么说服雷布斯的？