文|易懂财经

这几天，新东方因“捐献桌椅”冲上热搜，被赞为“体面的退场”。俞敏洪在直播中宣言“要杀入直播行业”、“并试水“农村电商”，此外，猿辅导、豆神教育等也纷纷进军直播带货。与这些“不务正业”教培机构不同的是，还有一些教培机构在坚守教育行业，切入到素质教育和成人教育细分赛道。不过，且不说在这些容量并不大的细分赛道能否承载这么多增量企业，隔行如隔山，这些仓促入行的新来者能否顺利转型，还是未知数。

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行业衰退，有的企业家卷钱逃跑，有的企业家成为老赖，像俞敏洪这样能相对完美“收尾”的商人并不常见。

相比于别人的狼狈，新东方将旗下培训机构的桌椅给贫困山区的学校，俞敏洪算是得以体面善终。俞敏洪称，光教学点装修费就花了六七十亿元，再加上赔偿相关违约金、押金，还有处理学费退款以及离职教师工资等等。

在11月7日的直播中，俞敏洪还透露，将再有8万套桌椅捐献。因于此，网友称其“体面”、“悲壮”、“自己淋雨还想着为别人撑伞”。

对于俞敏洪把眼光瞄准了今年最火的直播的原因，众说纷纭，有人说是教育整改下的无奈之举，有人说是为了转型铺路。

俞敏洪表示，将带领几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村经济振兴。他说，新东方将会迎来转型，未来计划成立一个大型的农业平台，支持乡村振兴事业。

日前，新东方在线成立北京优选科技公司，经营范围包括销售化肥、低毒低残留农药、医疗器械I类、II类、安全技术防范产品等。

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新东方涉水直播圈虽然成为行业转型的焦点，但转型的时间并不算早，此前已有不少教培机构在转战直播间。

在线教育公司作业帮，就在Boss直聘、拉勾等招聘软件挂出了“电商带货主播”的岗位，薪酬开到了20-40K。

老牌教培品牌豆神教育在2021年三季报中透露，已于10月20日起试水抖音直播，进行“豆伴匠”产品的销售推广。直播带货热，可见一斑。

知名教培机构猿辅导则被爆出“卖羽绒服”。据天眼查显示，猿力教育近期投资成立一家服饰公司，经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、日用品、工艺品，服装设计等。在Boss直聘平台，猿辅导也挂出了服装设计师的岗位招聘，月薪20K起。

教育行业都有着庞大的用户、丰富的线上授课经验，如俞敏洪此前就已经在抖音、快手开设了账号，在抖音上的粉丝就有449万，一条吃火锅视频就有5.5W的点赞。俞敏洪在一次高管会议上说，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”

但教育从业者跨界去卖化肥、农药、衣服，看起来完全风马牛不相及。隔行如隔山，这几年，一些知名企业家也不信这个邪做起了直播，但翻车的是多数，像罗永浩那样几年就能还债几个亿的是少数。

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还有一类教培机构坚守教育圈，向素质教育、成人教育等细分赛道转型，也是教培巨头的主要选择，他们主要有两个方向。

第一个方向是国家目前鼓励的素质教育。

客户群体与原来的学科教育高度重合，师资力量不难解决，所以，不少教育机构都选择了这个方向。

如好未来将旗下品牌励步英语正式更名为励步，并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产产品；瑞思学科英语官网更名为瑞思教育，并新增了三大素质业务。

在“双减”的政策下，教培机构急速缩水，但没有浇灭“鸡娃”家长们的积极性，她们纷纷把学科类教育的费用转投到素质教育中去，于是，把素质教育变得空前火热。

据央视财经官方的数据，“双减”政策发布以来，艺术、体育类培训相关企业新增3.3余万家，相比去年同期增长了99%。目前我国有37万家艺术类培训相关企业，66万家体育运动类培训相关企业。

第二个方向是监管风险较小的成人教育。

高途（GOTU）、好未来（TAL）、新东方等纷纷转向了大学生考试、财经和公考等多类型职业教育业务。

这几年考研、考公，都出现爆发式增长。2021年考研报名人数高达377万，较2020年的341万增加36万，增幅10.6%。今年国考报名人数超200万人，创下历史新高，最激烈的岗位竞争比达到了1:20000。

不过，从今年三季度的财务数据看，这个赛道的公司业绩却惨不忍睹。“考公”龙头中公教育巨亏7.94亿元，利润同比减少151.08%；主业成人考培的开元教育净利润同比下降534.36%；职业教育公司传智教育，净利润也同比下降了15.96%。

素质教育和成人教育现有的市场需求，恐怕难以承受起之前学科教育的巨大体量。

而在幼儿园和K12学科培训项目都遭遇了“不能上市”的滑铁卢，资本对投素质教育肯定要会慎之又慎。没有资本的大力支持，这些做学科教育的巨头们换个赛道，很难像以前一样能快速超越先入局者。

教育行业野蛮生长的时代已经成为过去，无论是素质教育还是职业教育，都不能只靠资本和市场引流，未来都要回归教育本质，在口碑和教学服务品质上下功夫。而对于习惯于快速扩张的学科教育巨头们，能否适应这个节奏，是个未知数。