文｜鳌头财经记者 宁晓敏
见习生丨卓西风
“有人说江小白远远不如四大名酒，声明一下，是八大。”
“老板@陶石泉觉得全公司的人都没有他会做直播，但他在直播当天就因为违禁词被迫下播5次，哈哈哈哈~~”
“有行业专家指出，江小白的声明其实是对品牌的伤害，你又要干营销，干点正事不好吗？”
11月19日凌晨，江小白在成立10周年之际，发布了100张海报文案，这100条声明海报中的不少用“自嘲”的方式解读着自己。
网友有赞有弹，当晚#江小白连发100条声明#的微博话题曝光量超过5.5亿次，江小白的目的达到了，还被称赞为“白酒营销天花板”。
11月29日，重庆江小白酒业有限公司注册资本增加，从“17134万元”增加到“57534万元”，增幅达235.79%。
有分析人士表示，江小白此时增加注册资本更多是为了增强公司实力，提高公司的信用。
业绩或逆势下滑，销售额成“秘密”
江小白创始人陶石泉认为，在战略和决策层面，一定要有天马行空的想象力，也要脚踏实地地执行。在这样的战略指引下，现阶段江小白也取得了一定的数字化成果。
陶石泉是个学霸，大学毕业后在金六福酒厂工作，对酒类进一步加深了理解，这也为后来创办江小白打下了基底。
2011年，陶石泉和合伙人在重庆创办了江小白的前身，于2012年正式创立江小白，这一名字则取自“江边酿造，小曲白酒”。
白酒无疑是一个好的赛道：上瘾、现金流高、应收款少、市盈率高、存货越久越值钱……
陶石泉创立江小白的第二年交出了5000万元收入的成绩单。
2018年，成立仅6年的江小白就突破了20亿元合并销售额；2019年，江小白的年合并销售额接近30亿元。
江小白2020年销售额是多少，目前没有确凿的数据，有说法是下降了16.7%。按此计算，江小白2020年销售额大约为25亿元。
11月19日，江小白举行的《“真的好喝”•江小白十周年车间小会》上，公司公布过去十年的销售数据显示，共卖出10.9亿瓶产品，缴纳税金共达22.247亿元；支付给员工的薪酬达18.8255亿元。
与以往颇为自得地宣布销售数据相比，江小白此次有些讳莫如深。
至少，在100张海报文案中，江小白没有拿业绩自嘲，这或许就是最大的嘲讽。
8月30日举行的一场论坛上，陶石泉公开表示，企业都会有一张报表，这个报表的增长会被自己在乎、被董事长在乎、被高管在乎、被媒体在乎。“它很重要，但我认为它仍然不是最重要的，最重要的是企业内在能力的增长。”
这不得不引起外界质疑，陶石泉是在否定以往高调宣传业绩，还是在业绩下滑中“自圆其说”？
“人们习惯在环境不好的时候恐惧，江小白习惯在环境不好的时候去开拓。”陶石泉表示，今年上半年整个行业消费量大幅削减，面对压力，江小白在生产、研发、供应链等方面持续加大了投入，逐步开发多元化产品矩阵，针对新生代消费习惯和消费场景的变化，推出新酒饮计划，打造优质平价的“高端口粮酒”。
然而，国家统计局发布数据显示，2021年上半年，纳入统计范畴的规上白酒企业957家，累计完成销售收入3340.29亿元，与上年同期相比增长22.36%；累计实现利润总额953.21亿元，与上年同期相比增长30.71%。
显而易见，江小白的“压力”是来自自身的压力，而不是白酒行业的压力。
否认上市，被指快速成长期已过
2021年，是江小白的第十年。陶石泉感言：“10年了，江小白活下来其实挺不容易的！”
在2018年以后，陶石泉开始带着江小白尝试进行“零营销”。而100张海报文案，恰好是成本最低的营销手段。
江小白或许觉得，以往的密集活动，对于成功占了年轻群体心智的江小白来说，已经显得多余。
从融资上看，截止目前，江小白已完成了5次融资。
2014年1月，江小白完成A轮融资，IDG资本、高瓴资本参与，交易金额数千万人民币。
2015年5月，江小白完成A+轮融资，天图投资加入，交易金额达2771.2万元。
江小白2017年完成B轮融资，黑蚁资本参与；2019年获得了红杉资本、壹叁资本的战略投资；2020年9月完成C轮融资，受到华兴新经济基金、招银国际、温氏国际等机构看好。不过，B轮融资开始，江小白并未透露交易金额。
在宣布C轮融资时，江小白似乎将上市提上了议事日程。
2021年年中，重庆江小白酒业有限公司发生工商信息变更，变更后由港资Joyboy Limited全资控股。
由港资控股，这也引发了外界对江小白A股上市梦碎后猜测。然而，陶石泉回应称“目前暂未有明确的上市时间表”。
有意思的是，Joy Boy的中文意思是快乐男孩，同时也是《海贼王》中的一个人物，中文名叫乔伊波伊。
在品牌设立之初，江小白就推出了同名的少年卡通形象，在产品设计风格和包装上，也是以接地气的方式贴合年轻人的口味。
不过，Joy Boy是否取义《海贼王》，江小白并未透露。
2018年7月，江小白还宣布投资30亿元启动“江小白酒水产业园”、“江小白高粱产业园”项目建设。
而去年年底，江小白旗下的江记酒庄，与山西省朔州市政府农业农村局在江津白沙镇签订高粱种植合作协议，共同在朔州市建设10万亩白酒原料（红高粱）基地。
陶石泉曾表示，江小白愿意为了20%的品质提升，付出200%的努力，“所以我们的研发投入将往上游走，重点放在高粱育种及种植，以及制曲蒸馏陈放老熟等技术上。”
有白酒行业业内人士表示，没有品质、品牌沉淀的白酒品牌，在如今白酒行业很难有长足发展，头部效应日益明显。江小白作为一款时尚白酒品牌，并非不可替代，靠迎合年轻人快速成长的时期已过。