文｜科技每日推送

Hi大家好，我是月月鸟。

众所周知，苹果是一家被数码产品耽误的广告公司。

每逢重要节日，都会拍摄一部年度短片，庆祝佳节，也顺便宣传一下 周边产品 iPhone 。

这不，眼看圣诞节就要来了，苹果又忍不住开始整活，发布了今年的圣诞短片：《拯救西蒙》。

这部短片的剧情十分简单。

讲述了小女孩为了挽救最后一个圣诞雪人，把它保存在自家冰箱，时刻关心它是否融化的暖心小故事。

尽管最后出了点小意外，但在一家人的共同努力下，西蒙再次“复活了”。

最后，结尾用“致那些我们等候了一整年的人”点睛升华，熟悉的苹果LOGO出现。

《拯救西蒙》由曾经获得奥斯卡提名的贾森·雷塔曼执导，他的作品有《朱诺》、《爆裂鼓手》、《在云端》等等。

此外，他的父亲（奥斯卡提名制片人） 伊万.雷特曼 也参与了指导。

父子齐上阵，也难怪能拍出这么有共情力的作品。

科技不止冰冷的参数

跟苹果过去几年的圣诞短片一样，《拯救西蒙》走的也是暖心路线。

没有花里胡哨的转场、动感的BGM，甚至连一句台词都没有，却流露出最质朴、温暖的情感。

月月鸟看完，都想转发到家人群。

而且，除了开头的“Shot on iPhone 13 Pro”和结尾的LOGO，其他部分都找不到任何苹果的痕迹。

但在细节之处，还是隐藏了不少 iPhone 13 的新特性。

例如，围巾的特写和小雪人冒汗的画面，就是由今年新增的微距模式拍摄的。

此外，开头部分也展示了iPhone 13 电影模式的焦点转换功能。

其实，苹果的广告在向我们诠释，科技不只是那些冰冷的参数，还能带来人情味和丰富的情感。

从2018年找来陈可辛拍摄《三分钟》开始，苹果每年春节都会更新一部“Shot on iPhone”的短片，用来展示新款 iPhone 强悍的拍摄能力。

这些短片不会告诉我们，今年 iPhone 像素升级到了多少万，支持多少级防抖，IP68防水能潜水多少米。

而是通过讲述接地气的故事，直击我们心灵最柔软的深处，并引发情感上的共鸣。

当情绪达到顶峰的时候，贴上“Shot on iPhone”的落款，然后一切戛然而止。

不仅逼格满满，也给观众留下深刻的印象。

不得不承认，苹果是最会拍广告的科技公司，或许没有之一。

 

被玩坏的 Shot on iPhone

虽说这些短片都是用 iPhone 拍的，可你我这样的普通人，根本拍不出苹果内味。

毕竟，镜头背后都是奥斯卡级的导演，还有几百万的辅助设备。

这么优秀的镜头，在我们手上只会扫二维码......

不过，“Shot on iPhone”却被脑洞大开的网友玩坏了。

不知道大家最近刷抖音、B站的时候，有没有刷到过类似这样的视频：

这些视频一般搭配着带感的BGM，内容多为一些“吃席时刻”，最后还有“Shot on iPhone”的落款和苹果LOGO。

看似平平无奇的沙雕内容，从Youtube火到抖音，从去年火到现在，随便剪辑一下就有上百万的播放。

这类视频之所以这么上头，秘籍在于对剪辑点的把控，让视频恰好停在高潮点。

而视频最后“Shot on iPhone”是点睛之笔。

戏剧性的画面+苹果同款落版，前后碰撞出一种超脱现实的荒诞感，仿佛苹果跟大家玩了次黑色幽默。

大量的二次创作，也从侧面反映出，苹果的广告早已火到出圈。

别被苹果“骗”了

除了人情味满满的短片，苹果还有很多炫酷的广告。

不知道大家还记不记得，之前苹果有一条广告片，将iPhone 11 Pro 固定在赛车上，然后在沙漠飙车，来展示慢动作功能。

然而，你真的这么做，很可能会把手机震坏。

因为，苹果在今年 iPhone 13 骑摩托车的广告中，偷偷加了这么一行小字：

“如场景中所示，骑行时需要将你的iPhone与减震支架配合使用。仅适用于低功率的电动单车，并避免长时间使用。”

简单来说就是：广告效果，切勿模仿。

前段时间，月月鸟打开各大APP总能看到一条广告，一个男子正在瓢泼大雨中，生无可恋地拿着iPhone听电话。

配图文字是：防溅抗水有一手，放心，有 iPhone。

如果你信了这个广告，带着 iPhone 去雨中漫步，也很可能把手机搭上。

因为，你仔细研究就会发现，“防溅抗水”并不等于我们理解的防水，就算是IP68也不能带去游泳。

而且苹果官方的文档还明确表示：

“防溅、抗水、防尘性能并非永久有效，防护性能可能会因正常磨损而下降”。

同样，这次圣诞短片《拯救西蒙》，也出现了这么一行小字：

iPhone 13 Pro subject to availablity.Additional software and hardware used. Professionally edited

也就是说，视频里部分画面是通过后期视频技术进行剪辑的，有些场景最好不要模仿。

所以，大家看完这部短片，也别想着把手机扔进冰箱里整活。

毕竟，把手机冻坏了，不在苹果保修保障范围内。

如果你有AppleCare+的话，当我没说......