投稿来源：睿财经

11月11日，又是一年一次的双十一购物节，从天猫数据显示，从11月1日0点到11日0点30分，总成交额破3723亿元，再创历史新高。京东1日0点至11日0点9分累计下单金额突破2000亿元。数据显示，11月1日活动首日，就有超过1亿用户在淘宝下单。

在2009年开始，双十一已经走过了是十一个年头，刚开始是淘宝特有的，后来成为全网购物平台都参与的盛会。从1到11，双十一不断进步，不论是活动规模还是成交金额每次双十一都有突破。但是互联网消费的今天真的需要双十一的吗？

消费互联网，天天都是双十一

淘宝利用双十一，改变商家传统的广告投放方式之后，利用平台聚集有购物需求的消费者，直接将广告转为订单，并且选择在传统零售高峰的第四季度造节，让消费者在5折购物的噱头之下，集中火力消费。这种购物欲望的集体喷发，帮助了"双十一"的交易额一路飙升。

随后，京东、苏宁易购、唯品会等电商纷纷加入，借着"双十一"拉动流量，让这个节日被渲染的越来越大。

其实，"5折"不仅是在"双十一"，许多平台在其他时间也可以做到5折。互联网影响越来越大的今天促销无所不在。11月4日晚间，网易严选官网微博发布消息称，将退出今年的双十一大战，理由是拒绝"消费主义"。

消费互联网时代，活动可以天天搞，为什么非要双十一来进行呢？其实天天都可以是双十一。

没有价格战，就没有双十一

2011年双十一正式开启了价格战，京东、苏宁、当当等电商品牌纷纷推出各种折扣活动，主打低价，抢夺流量，个别商品甚至出现亏本促销情况。

苏宁易购开设图书频道，推出"0元售书72小时"活动，此举引发京东商城、当当网跟风降价。当日，当当网推出图书"满100返200，最高返400″的促销活动，而京东则在图书频道挂出了"百种畅销经典名著，泪奔谷底，4折封顶"大幅促销广告。

双十一价格竞争正式拉开序幕，各大电商平台为了获得流量不择手段，也出现先涨价后降价的情况，这种情况到现在为止还在进行。随着科技的进步，广告精准投放越来越准确。

通过大数据分析将有限的广告资源投放给目标受众，实现精准投放，以此提升广告的转化率和转化效果，带来店铺的流量，促进销售额的增长。但随之而来的就是数据杀熟的情况出现。

消费者选择多样化，人为造节日没有创新只会消失

消费互联网时代很多电商平台都喜欢创造属于自己的节日，原本单身的11月11日成了购物节。6月18日，一个平常无奇的日子被京东定义为年中大促。与11.11双峰鼎立的年度全民购物狂欢。

同时购物节也不再不断变长，618提前开始，双十一从1号0点开始，　购物节不仅变长，同时也在变多。据不完全统计，除正常节假日之外，电商平台全年造出的购物节将近40个，比如美妆节、春茶节、家装节、开学季，"双11"之后还有"双11返场"等，变着法吸引消费者"买买买"。在消费选择多样化的今天，人为制造一个没有创新的节日最终会消失的。

现在疫情在中国已经得到基本控制，很多人关注的"报复性消费"一直没有出现，虽然双十一成交额增加，但消费者消费越来越趋于理性。购物节的意义越来越不重要。