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11月9日，《双城之战》第二季开播，延续了第一季的好口碑，目前该剧集在豆瓣平台荣获9.2分高分，同时在烂番茄平台也收获了100%的好评率，可以说是赢得了国内外观众的一致认可。

与第一季因剧集热度带动游戏市场爆火而略显准备不足的情况不同，此次拳头公司针对旗下多个“英雄联盟”IP游戏进行了全面且深度的联动推广。

首先，在《双城之战》第二季中占据重要戏份的角色“安蓓萨”，以“铁血狼母”的崭新身份，在《英雄联盟》端游、手游双端同步亮相。

其次，《英雄联盟》端游的经典模式——大乱斗，也迎来了九年来的首次重大更新。此次更新将大乱斗模式改造为《双城之战》的故事背景地——嚎哭深渊，并在玩法机制上进行了与故事内容紧密契合的调整。

最后，两款“英雄联盟”IP的自走棋游戏《英雄联盟：云顶之弈》与《金铲铲之战》也将迎来“双城之战2”主题赛季的更新。这些更新不仅引入了与双城情节紧密相关的全新羁绊、弈子以及赛季机制，还为玩家提供了更多元化的游戏选择。

游戏外的剧集内容，为节奏激烈的MOBA和策略游戏有效补充了游戏内难以实现的“有效叙事”板块。而这些具有更长产品寿命的多人在线游戏，又成为了这些内容IP的重要售后服务和沉淀区域。随着后续更多相关游戏、影视、社交、消费等多元业态的深度开发，“英雄联盟”这一IP正逐步构建起一个与漫威相媲美的“IP宇宙”。

而这也是《王者荣耀》最想要实现，却最难以企及的愿景。

一条策略，两种结果

在对比《王者荣耀》与《英雄联盟》的IP影响力时，尽管两者在腾讯的关联背景及国内知名度上旗鼓相当，甚至《王者荣耀》凭借其移动端的便捷性，在DAU等关键数据上超越了《英雄联盟》。

然而，在IP内容的沉淀与构建上，《王者荣耀》却显得力不从心，难以像后者那样形成具有深度影响力的内容符号。

这一差异在内容导向型的二游，如鹰角网络或米哈游的产品中尤为显著。这类游戏的玩家热衷于探讨剧情、角色故事，并将对角色的热爱延伸至游戏IP下的影视、音乐、主题乐园等多元业态，从而实现IP商业价值的全面扩展。

这一不同，在视频平台上不同游戏视频的创作主题上得到鲜明体现。以B站为例，《原神》主题下的热门视频多为角色宣传视频（PV）和玩家二次创作内容，而《王者荣耀》则更多聚焦于赛事信息与英雄攻略，反映出玩家群体对于游戏内容关注点的不同。

本质上，IP作为一种文化符号，其穿透力的强弱决定了在信息爆炸时代下的传播效果与商业价值上限。因此，在同等规模的IP竞争中，内容属性成为决定胜负的关键因素。为弥补这一短板，众多竞技游戏开始尝试通过场外内容创作来增强游戏的故事性。

2021年，全球两大MOBA端游巨头《刀塔》与《英雄联盟》相继推出了改编自游戏的动画剧集。其中，《DOTA：龙之血》凭借情怀加持，获得了豆瓣8.6分、IMDb 8.9分及爆米花观众94%的好评率，并在多地登顶热度榜。

而《英雄联盟》的《双城之战》更是创造了网飞首播收视纪录，连续三周在全球52个国家和地区进入榜单前十，烂番茄指数100%好评，IMDb 9.5分，豆瓣9.0分，IGN满分评价，并在第49届动画安妮奖与第74届创意艺术艾美奖上分别斩获九项与四项大奖。

《英雄联盟》全球游戏总监Pu Liu在回顾时表示，对于动画带来的巨大观众群体，游戏层面并未做好充分的准备将其转化为玩家，这成为了一个遗憾。

相比之下，《王者荣耀》在IP拓展上的准备似乎更为充分，自2015年上线以来，不断尝试将IP延伸至综艺、音乐、番剧、动画、电竞、主题乐园、文学等多个领域。然而，尽管投入巨大，但《王者荣耀》始终未能成功构建一个完整且深入人心的故事体系。

2024年1月，《王者荣耀》推出了以游戏世界观为背景的动画剧集《王者荣耀：荣耀之章 碎月篇》，虽然在制作与编剧上表现出色，但在增强游戏内容属性方面并未达到预期效果。该动画以“唐朝”为切入点，采用玄幻叙事风格讲述李白的冒险故事，然而这种设定使得动画更接近于历史改编作品，而非《王者荣耀》原创故事的延伸。

如何与历史形成区分，成为了《王者荣耀》在叙事上贯穿始终的难题。早期的《王者荣耀》基于腾讯内部赛马的竞争压力，在英雄设计上，塞入了大量历史与神话当中有着广泛知名度的角色，如亚瑟王、李白、牛魔王等，中西历史人物，妖魔神仙俱在。

这些曾经帮助《王者荣耀》快速打开市场认知度的角色IP，现如今已成为了游戏打造自身内容IP最大的阻碍。

探索IP跨品类变现的下一步

在《双城之战》首次取得成功后，《英雄联盟》在第二季进一步深化了其IP联动策略，展现出影视内容与游戏内容之间的紧密协同。这一策略的核心在于，剧集中的所演所看，在后续游戏的版本更新中立刻能变得可触可玩，实现影游联动的即时反馈。

除前文提到的联动内容外，一个具体的案例是，10月17日，《英雄联盟手游》率先推出了与《双城之战》联动的重大版本更新。依托同一IP背景，此次联动显得尤为顺畅自然。剧中两位核心角色以英雄身份加入手游，并配套推出了专属联动剧情活动，使玩家能够在剧集正式播出前提前领略相关剧情的魅力。

此外，全新联动玩法“终极对决”的上线，更是将剧集元素与游戏体验完美融合。该玩法引入了六种源自剧集的特色装备，使玩家能够在游戏中复刻《双城之战》中角色的独特技能。

值得一提的是，《双城之战》作为“英雄联盟”IP的延伸作品，其本身的商业价值也在不断攀升。2025年春天，一场以《双城之战》为主题的沉浸式音乐秀将在上海拉开帷幕，计划进行为期三年以上的驻场演出，每年固定演出场次高达400场，为IP带来了新的沉浸式体验方式和商业机遇。

但这种探索并非总是顺遂。拳头游戏在今年1月做出的战略调整，CEO A. Dylan Jadeja宣布关停旗下Riot Forge工作室，该工作室此前负责在“英雄联盟”IP上开发小型游戏，并发行了单机买断制游戏《搜魔人：英雄联盟传奇》和《努努之歌：英雄联盟外传》。然而，由于销量未达预期，拳头游戏决定调整策略，以更加聚焦和高效的方式探索IP跨品类变现的新路径。

IP衍生的买断制作品销量并不出众

《双城之战》的火爆反响与Riot Forge的关停决策，均是拳头游戏在IP商业化道路上不断探索与尝试的体现。随着后续IP作品的持续开发和常态运营，真正能够沉淀下来并产生长期影响的有效IP内容，将成为《王者荣耀》与《英雄联盟》这两款腾讯旗下游戏在未来竞争中拉开差距的关键因素。