文｜雷报 段轻
长视频平台的“漫改热”还在升温。
随着去年《少年歌行》《异人之下》等好几部漫改剧口碑收视双丰收，IP剧赛道彻底被平台方重视起来，大厂纷纷选择了头部的IP、资源和制作团队，加码“大IP真人剧”赛道。
雷报也密切关注相关行业动态，时间来到九月，暑期档告一段落，长视频平台年度大剧片单也陆续发布，这段时间，又有新的漫游改IP真人剧开播，或者被提上日程。
而从具体情况来看，今年最火的IP真人剧，依旧是近两年率先突出重围的“少歌”IP剧集《少年白马醉春风》。其他不少备受瞩目的大热IP真人剧集却并没有达到想象中的播出效果，例如“仙剑”IP真人剧《祈今朝》、“狐妖”IP真人剧《狐妖小红娘·月红篇》、“盗墓笔记”IP真人剧《藏海花》等剧集，在演员选角、剧情魔改、特效制作等方面饱受争议。
那么，除了已经播出的剧集，还有哪些新的待播IP剧值得期待？另一方面，IP的衍生品热度也和真人剧的口碑挂钩，真人剧衍生品变现情况又如何？
12部已播，25部待播，“少歌”又火，“遮天”“斗罗2”等官宣
详细来看，雷报盘点了截至发稿日，2024年各平台已播漫改、游改剧的IP及参投公司情况（人工统计存在误差），其中部分作品在双平台播出，因此各平台实际上新漫改剧共计12部，另外，还有至少25部剧集待播或者筹备中。
优酷方面，2024年推出的新剧不多，走的是稳扎稳打的精品化、优质化路线，并且已经将其核心的“少歌”IP运营成了动画、影视等方面多点开花的头部IP系列。
“少歌”系列真人剧《少年白马醉春风》于2024年7月19日正式开播，由优酷和不可能的世界影业出品。据悉，该剧集开播前就在优酷站内获得了超过600万人预约；电视剧正式播出后，其作为《少年歌行》的前传故事，又一次成功还原小说剧情，为观众展现了上一辈的意气少年江湖画卷。灯塔数据显示，截至目前，《少年白马醉春风》的播放量已经近13亿。
另一方面，优酷待播、筹备中的剧集和IP也十分“重磅”。除了此前就传出要真人化的“少歌”系列《暗河传》，以及《灵笼》《镖人》《师兄啊师兄》《异人之下之决战！碧游村》（异人之下2）等剧集；在2024优酷年度片单中，还官宣了B站国创区头部IP《凡人修仙传》的真人剧，漫画《当神不让·前传》的漫改剧《当神不让》，一集Netflix出品的两部“镇魂街”IP剧集《镇魂街之热血再燃》《镇魂街Ⅲ》。
腾讯方面，今年的两部“仙剑”IP续作“扑”得有些惨烈。最近的8月26日，腾讯新播出了大热IP“盗墓笔记”系列的真人改编剧集《藏海花》。根据官方数据，《藏海花》是腾讯视频开播最快破20000的探险剧。
然而，这份热度基本还是由原著粉丝带来的，具体到口碑方面，“稻米”们也在“边看边骂”，该剧集从官宣开始就因为演员选角不贴合原著而受到争议，在剧情设计上，又因为叙事结构问题，显得故事连贯性不足或者略显拖沓。总而言之，这一部“盗墓笔记”系列作品也没有赢得与IP热度匹配的口碑。
在腾讯视频公布的鹅厂2024年大剧片单中，有新的漫改剧亮相，例如，由腾讯视频和灵河文化共同出品的《斗罗大陆2》真人剧；同样改编自腾讯头部动漫IP的真人剧《完美世界 第一季》，出品方为腾讯视频以及动画制作方万维猫动画；以及改编自常盘勇者的同名漫画的武侠喜剧《侠客行不通》，由腾讯视频、和美传媒、银河酷娱共同出品。
同时，还有许多已经动画化的头部小说IP被改编真人剧，例如改编自玄色经典IP、由腾讯视频、新丽电视、Rinx文化传媒共同出品的《哑舍》，还有《三体2-黑暗森林》《三体：大史》等；此外，还有刘慈欣IP《乡村教师》，以及番茄小说头部IP《十日终焉》等作品的真人剧。
爱奇艺方面，今年在漫改剧赛道势头也很足，但已播剧集成绩并不亮眼，爱奇艺、光线传媒共同出品的作品《大理寺少卿游》算是其中口碑不错的作品。但上半年改编自大热头部IP的《狐妖小红娘·月红篇》《仙剑四》还有《烈焰》（《烈焰之武庚纪》）都没有达到预期口碑，甚至《月红篇》还受到了不少原著粉丝的声讨。
去年，爱奇艺就一口气官宣了3部改编自头部女频IP“狐妖小红娘”的真人剧《狐妖小红娘·月红篇》《狐妖小红娘·竹业篇》《狐妖小红娘·王权篇》。原本由爱奇艺与腾讯动漫、恒星引力共同出品，在阅文收购腾讯动漫后，出品方变成了爱奇艺、阅文影视、恒星引力。目前，《竹叶篇》《王权篇》还没有播出。
另外，根据爱奇艺最新消息，此前已经动画化、改编自起点白金作者辰东作品的《遮天》也要做IP真人剧了，该项目在2016年就官宣启动，直到今年4月的爱奇艺世界大会上才正式亮相，由爱奇艺、华策集团克顿传媒共同出品。
B站向来不太参与影视剧之争，今年6月，《时光代理人》改编的同名真人剧正式开播，尽管选角有争议，但口碑尚可，目前播放量已经破2亿；另外，B站去年还官宣了《风灵玉秀》IP改编剧，这两部作品都是B站国创区的头部原创IP。
此外，根据雷报观察，在华谊兄弟2024年半年度报告中，唐家三少的另一部小说《大龟甲师》的真人短剧也进入开发阶段，预计2024年第四季度上映，或公司根据实际情况另行调整。事实上，早在2017年炫世唐门就在官方微博公开过《大龟甲师》影视化的消息，但这一剧集直到今年才终于提上日程，目前导演和演职人员依旧待定。
同时，经典游戏《地下城与勇士》也被改编成了真人剧，由阅文短剧、华谊兄弟火剧出品，温州影业联合出品，目前已经进入后期制作阶段。
IP改编真人剧如何打破“魔咒”？衍生品授权不易？
可以看到，如今大多数IP真人剧都开始走“系列化”的路线，例如口碑最成功的“少歌”IP系列，一口气官宣三部的“狐妖小红娘”IP漫改剧，Netflix一次参投两部的“镇魂街”IP漫改剧，以及动画、电影、电视剧多线开花的“三体”“一人之下”IP，等等。
但值得注意的是，“系列化”路线并不好走，前作的好口碑令观众对后续作品的要求更严格，而前作口碑不佳，也会影响后续的内容改编方向。
就拿以目前游改、漫改剧数量最多的IP举例，《仙剑奇侠传》IP在口碑最好的两部经典剧集《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》两部后，其他剧集可以说是改一部“扑”一部，接连达不到预期的作品，让观众对IP真人剧的热情也有些降温。
《盗墓笔记》IP系列也“命途多舛”。目前，该IP已经有超8部电视剧或电影作品，包括2015年的季播剧《盗墓笔记》，2016年的电影《盗墓笔记》，以及后续的剧集《沙海》《终极笔记》《怒海潜沙&秦岭神树》《重启之极海听雷》《云顶天宫》，再到2024年的《藏海花》，而这其中，在原著粉丝间风评尚可的作品，也只有《沙海》《终极笔记》《重启之极海听雷》三部，其余作品在粉丝间都没有得到足够的口碑及认可度，更别提想要“出圈”了。
从这些作品里，也不难看出国产IP改编真人剧的硬伤，除了选角争议，还有特效制作水平不够、剧情魔改和角色塑造不佳等一系列问题。归根结底，还是回到了IP改编的经典命题——“迎合大众”还是“尊重原著”？
尽管在市场感知上，游改、漫改剧越来越多，“破圈”却真的很困难。纵观今年“扑街”的几部大IP真人剧，再对比热度较高的《少年白马醉春风》等热门作品，一定程度上能够发现，把握好“垂类受众”，比起努力迎合国民市场，似乎更容易成功。
动漫、游戏IP自带较强的圈层属性，通俗来讲，就是与影视存在“次元壁”。在真人剧推出时，观众下意识就会比对剧情、演员形象与原著设定是否相似，如果有出入则会产生抵制情绪；尽管有些真人剧能够凭借后续内容纠正这种“先入为主”，但IP改编剧普遍“低开”，已经是不争的事实。
因此，与其为了迎合大众而“魔改”，保留原作精髓，抓住IP原本的目标观众群，或许更易打造“爆款”。毕竟，如今Z世代成了消费主力军，其与动漫、游戏IP的受众本就有极大一部分重叠。从这一层面上看，“国民级”IP真人剧或许并不是当前市场的刚需，这些IP原著本身的受众就代表了极强的影响力以及消费力。
在内容之外，近年来，各大长视频平台都在探索剧集衍生品授权变现路径。
阿里影业打造的阿里鱼“造点新货”众筹平台以及“锦鲤拿趣”品牌就是影视剧衍生品开发的主阵地之一。阿里影业在7月发布的2023/24年度报告中表示，拿趣已经与逾40部影视内容结合，包括优酷的独播剧《长月烬明》《安乐传》、爱奇艺的独播剧《莲花楼》、腾讯的独播剧《玉骨遥》等。
其中，《长月烬明》的衍生品是相对较为成功的授权案例之一，其在阿里鱼"造点新货"平台上众筹的衍生手串，在项目上线短期内超过千万销售额，官方Q版手办则月销6000+；《莲花楼》剧集衍生品项目上线期间，两个月内销售额超过500万元；在腾讯视频4月公布的腾讯IP授权榜单中，《玉骨遥》在授权品类和数量上的表现都名列前茅。
今年播出的IP改编真人剧中，《狐妖小红娘·月红篇》是IP授权做得较好的案例，爱奇艺在Q2财报中提到了剧集IP授权成绩，表示《狐妖小红娘·月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。
具体活动以及产品方面，据雷报观察，爱奇艺上线了《狐妖小红娘·月红篇》官方正版收藏卡；造点新货平台上推出了《狐妖小红娘·月红篇》的手串、徽章、手机链等系列周边；泡泡玛特推出的《狐妖小红娘·月红篇》系列盲盒手办在天猫旗舰店内有300+的销量；联名方面，6月，茶百道与《狐妖小红娘·月红篇》联动，推出打卡店以及联名饮品。
目前口碑最好的《少年白马醉春风》也有不少授权案例，8月与快乐番薯推出的联名饮品和周边，以及与华莱士推出的周边套餐等活动被“少白”粉丝津津乐道；阿里鱼造点新货平台上的周边手串、棉花娃娃、徽章等产品持续销售中；昨日，hitcard出品的官方影视收藏卡上线，剧粉也纷纷在社交媒体分享拆卡心得。
除了这两部作品，其他IP真人剧的授权衍生品却没有什么“水花”。腾讯视频草场地旗舰店中，《祈今朝》《又见逍遥》《藏海花》等周边产品，除了“流量小花”虞书欣的亚力克挂件卖得不错以外，其他产品的销量都屈指可数；与此同时，从更现实的层面看，今年播出的绝大多数IP真人剧，因为剧集本身的热度不达标，甚至都没有进行衍生品项目的开发。
而究其根本，IP原著粉丝不愿意为剧集“买单”，是其中的一个重要原因。
这一定程度上也反映了IP漫游改剧的变现困境。首先，IP真人剧本质上也是影视剧的一环，纵观近年来衍生品卖“爆”的影视剧集《长月烬明》《莲花楼》，还有今年与喜茶的联名活动火出圈的《庆余年2》等IP，都有一些共同点，首先，是内容和剧情本身“扛打”，出圈度够高；其次，是演员够“顶流”，粉丝消费力可观。
相比之下，IP真人剧想要做出口碑，提高还原度，首先就要面临着难以突破“次元壁”的问题；另一方面，目前出演漫改、游改剧的演员，绝大多数都是一些演艺圈的新人，或者二三线演员，并没有足够的“流量”基础。
最致命的一点是，IP原本的消费群体和演员粉丝圈层之间，实际上并没有较高的重叠度，这就导致IP消费者更愿意为原著IP买单，对剧集周边热情不够；而演员粉丝并不局限于单一作品，对IP没有足够忠诚度，自然也形成不了可观的购买力。这也是IP漫改剧衍生变现的无奈之处。
但也不用过于悲观，至少从目前看来，国产漫改剧产业起步较晚，并没有发展成熟，还需要继续打磨；而随着各大平台的国漫竞争进入“白热化”，漫改剧的潜在市场也是相当可观的。
IP真人剧的最优解究竟是不是迎合“垂直受众”？IP剧商业化变现真的无法“破局”吗？或许各大平台在持续地试错和打造爆款的过程中，最终能够找到答案。