文|正解局

最近几年，大家对娱乐的理解，真的是不同了。

这事一对比就特别明显。

比如演唱会，今年上半年有60多场被取消。

其中，很大的一个原因就是票卖不出去。

据说，张学友郑州演唱会票价最低折扣达到5.6折，五月天深圳演唱会竟然有对半折扣，陈奕迅、Twins、杨丞琳等巡演也有打折……

但在另一边，原本让人一脸严肃的博物馆里，却挤满了尽兴的年轻人。

像故宫博物院，一天4万张票一放票就“秒没”。

陕西历史博物馆原本设计承载量是每天4000人，现在提高到每天1万2，但是却有60万人抢票。

博物馆，怎么就火起来了？

一线大馆自不必说。

故宫，馆藏180余万件，是卢浮宫的4.6倍，每天4万张门票，接待能力碾压大英博物馆。

别说暑期，就连工作日也大排长龙。

新晋博物馆，就更带着傲娇气质。

2023年9月才向公众开放的“中国考古博物馆”，刚一上线就被网友冠名“中国最难约博物馆”。

门票198元，每天只接待500人，预约要提前3天。

不仅如此，周一、周二人家还不对公众开放，要留给工作人员做保护修缮，以及让历史、考古、文博相关从业人员学习研究。

他们要研究的，正是其中6000多件真品，其中很多展品是直接将考古现场搬过来了。

压力给到预约抢票系统。

纵观全国，百强博物馆中，几乎没有一家是好约的。

在国家博物馆的门口，黄牛卖票明码标价，代理费“大人85，小孩100”。

有媒体采访20位游客，其中只有1个人是走正常预约程序拿到门票。

但因为难抢，一不小心就为黄牛代购打开了市场。

有人通过技术手段，以上百万个假账号入侵预约平台提前抢票，造成了160万人同时抢票、一分钟秒光的假象。

今年暑期，国博预约平台上被封禁的高危账户就有42.5万个。

还有165.7万个高频访问IP全被禁止登陆。

还有人肉代购，光北京就刑事拘留62人、行政拘留117人，全跟倒卖门票有关。

养活了如此庞大的非法产业链，从侧面证明游客对博物馆的热情。

数据显示，2023年中国博物馆接待游客12.9亿人次，比2022年翻了一倍多，已经超过巅峰期的2019年。

而到了今年，很多博物馆，如重庆中国三峡博物馆，在前8个月就已完成了去年全年的游客接待量。

短期爆火可以靠运气，长期有后劲的火，那就事出有因了。

联合国教科文组织的报告数据显示，全球博物馆的数量大约有10.4万个。

其中仅美国的博物馆数量，就超3.3万家。另外，俄罗斯、德国、日本的博物馆数量均超过5000家。

而截止到2023年底，中国有6833家博物馆。

根据国家文物局披露的数据，在2023年全年，中国的博物馆共举办了4万多个展览，吸引观众12.9亿人次。

要将收藏其中的4691.6万件文物欣赏一遍，至少得用8年。

从以上这些事实来看，中国的博物馆无论是数量还是质量都很有竞争力。

但问题是，中国的博物馆被人口数量一平均，就不够用了。

我们拿英国来举例。

英国的人口约为6835万人，全英国一共有3183家博物馆。

平均下来，每2.14万人就能拥有一家博物馆。

但在中国，14.1亿的人口分6833家博物馆，大约每20.6万人才能拥有一家博物馆。

人均保有量太小，不够分，这是造成中国博物馆拥挤的直接原因。

中国并非没意识到这一问题。

2008年到2018年的十年间，中国博物馆数量快速增长，从2970家增长到5354家。

而在2018年后，中国大约每年都新开300家博物馆。

随着博物馆数量的增加，相关从业人员的数量也逐年攀升。

在2000年到2021年的20年间，中国的博物馆从业人数增加了约9.1万人。

随着纪录片《我在故宫修文物》在2016年成功播出，巨大的影响力让中国博物馆业在2017年集中收获了1.2万名新增工作人员。

古钟表修复

急速增长的另一面，往往是巨大的缺口。

近年来中国的博物馆及相关配套虽然增长飞快，却还是无法满足游客的参观需求。

从1956年到1976年，经历了二十年的坎坷尝试，中国的博物馆数量只有200多座。

直到1990年，中国博物馆数量才达到1400多个。

而在1990年到2005年中，几乎所有博物馆都忙于保护、修复、展示文物。

这段时间中国出台了大量博物馆相关政策，重点主要就是文物藏品的保护和管理。

博物馆无暇顾及细致的服务环节，大部分普通游客也就只能停留在浏览展品的层面。

到2000年之后，在政策层面，展示和文化传承、大众教育功能受到越来越多的重视。

一方面，博物馆的策展思路越来越灵活。

有重磅文物的大型博物馆，将数字化技术作为策展标配，对人群精细化分层服务。

比如梦回圆明园、丝路遗珍等活动，都是博物馆采用VR技术还原已经消失的历史场景。

寻觅三星堆，就1:1呈现6个祭祀坑、实验室、考古发掘方舱等场景。

一些地方性小馆，也跟着大馆一起上云，借力完善自己的展示体验。

吉林省就有一个“雕龙云”，将省内大大小小博物馆的内容都装了进去，让游客能云逛展。

在完善了产业链条的每一环之后，博物馆业再次资源整合，祭出了泛娱乐化的杀招。

最成功的例子，是2017年开始首播的《国家宝藏》。

到今年第四季播出，每一季评分都在9分以上。

要说形式，还是综艺节目那一套玩法，请明星演舞台剧博人一笑。

但《国家宝藏》还请来了博物馆工作人员，让他们口述工作中如何与文物互动，把考古做成了零门槛。

秦始皇让工匠为他建皇陵、造兵马俑，如此工程怎么保证质量和进度？

凭的是每一位工匠在兵马俑上盖的一枚印章，谁制作的，谁就负责到底。

这些兵马俑都是工匠手工捏坯雕刻，一位工匠还在俑的嘴唇上，留下了清晰的指纹。

动人的故事藏在细节里。

用数字化、娱乐化来升级产业，各大博物馆武装到了指甲和发梢，想不火都难。

现在博物馆爆火，很大程度上离不开普通人的传播。

这种自发的、现象级的辅助，是可遇而不可求的。

为什么中国的博物馆在最近几年，等来了这个机遇呢？

一个直接原因是中国人有钱去其他城市走一走、看一看。

国家统计局数据显示，截止到2017年，中国的中等收入人群（家庭年收入在10万元-50万元之间）已经超过4亿人，并稳定增长。

不仅如此，截止到2018年中国居民的人均可支配收入已经达到28228元。

到2023年，这一数字增长到39218元，比上年增长6.1%。

这意味着中国已经拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体。

普通人手中有钱，就会不断升级消费与体验，从满足温饱，到喂足精神。

另一个原因，是交通便利。

十几年前，中国人逛博物馆大致是两种思路。

一种是旅游途中见到博物馆，如果不进去看看，实在对不起自己。

毕竟已经花了那么多时间在路上，但凡到一个地方就要让火车票的价值最大化。

二是专为学习而走进博物馆，有目标和包袱，心情不容易放松下来。

但随着中国高铁的快速发展，中国人在境内旅游的时间成本大幅降低。

三小时内，一个中国人可以坐高铁穿行京津冀、长三角、珠三角；四小时可以从四川到达陕西。

如果是从上海到西安，曾经乘坐普通快速列车至少要用12小时。现在乘坐高铁，时间被缩短到7小时左右。

而随着飞机票价的平民化，乘飞机旅行也成为主流，节省的时间更不是一星半点。

交通的便利，减少了中国人对旅行的苛责与强迫，逛博物馆就成了一件自愿而愉快的事。

这就是国家交通事业发展，对文旅业溢出的红利。

而还有很重要一点，是中国教育普及和发展。

尤其是受到良好教育的一代成为社会中坚，生儿育女之后，他们有着更强烈的意愿让孩子感受历史的熏陶。

暑期博物馆热的背后，文旅事业也是有一份贡献的。

人都去了哪里？

分散和下沉。

比如山东，大家已经不只盯着济南、青岛，还有很多人去临沂逛琅琊古城，去青州看南燕国都，逛青州博物馆、李清照纪念祠。

很多人已经不拘泥于追求表面的见世面，而是需要真正的了解、搞懂一些被深埋着的历史。

爆火的文化节目《国家宝藏》《如果国宝会说话》《典籍里的中国》《非遗里的中国》，甚至2016年的《我在故宫修文物》等等，其实都与这个时间节点相吻合。

与此同时，中国为支持博物馆事业的发展，每年都会提供几十亿专项补助款。

比如支持博物馆免费开放，中央财政就提供一份专门的补助金。

2021年是30.84亿元，2022年是28.51亿元，2023年是34.4亿元。

双向奔赴之下，各大博物馆的文创也玩出了花样，既有文化底蕴，又大胆诙谐适合网络传播。

比如故宫淘宝推出的“雍正御批”系列折扇，官网销量轻松过万，就连山寨小店的仿款都卖爆了。

最近《黑神话：悟空》爆火刷屏，游戏画面中呈现了大量的逼真细节。

为了这些呈现，该游戏团队用了几年时间，实景扫描全国36处古刹遗迹，其中27座位于山西，这也让山西在暑期的末尾搭上了爆火的末班车。

《黑神话·悟空》（上）及现实中（下）的大足石刻宝顶山千手观音造像

然而如果说《黑神话·悟空》有哪里最值得一刷，那还是蕴藏在细节中的文化。

比如作为继承了悟空意志的天命人，每到一处土地庙，他都左手上香，右手拿兵器，就体现了《道德经》中“君子居则贵左，用兵则贵右”、“吉事尚左，凶事尚右”等字句。

《道德经》这样的经典，就算是中国人，认真读过的也是十中无一。

但正是如此程度的传播，让中国文化冲破了西方话语霸权，“龙”不再是被外国人误解的“Dragon”，妖怪也可以直接翻译成“Yaoguai”。

这就是文化的力量，看不见，却又深沉、巨大。

火爆的博物馆，其实是中国数十年发展在当下自然而然之事。