文|鳌头财经 王杰仁 屠玲
《斗罗大陆》具有较高的商业价值，但在同质化游戏扎堆、IP泛滥情况下，还会有多少粉丝持续对情怀买单？
连续创作20年的网文作家“唐家三少”停更了。
“感谢所有书友们二十年来的支持，是你们的支持让我一路坚持了这么多年，小唐也从23岁变成现在43岁，真的老了，我歇歇，写完神印2我病了快一个月才好，等我调整好重出江湖时一定第一时间告诉大家。”4月24日，唐家三少在网络平台宣布了停更的消息。
唐家三少是中国知名网络文学作家，曾创下连续86个月不断更新的吉尼斯世界纪录，他创作的《斗罗大陆》等经典作品，更是无数读者的青春回忆。
青春的回忆可以在游戏里寻找，近年来，IP授权游戏成为国内厂商产品开发新方向，拥有众多粉丝的《斗罗大陆》成为厂商争抢的香饽饽，据鳌头财经统计，2016年至今，获得版号的《斗罗大陆》相关IP游戏已达两位数。
《斗罗大陆》IP游戏扎堆涌现，同质化严重 评分“不及格”
《斗罗大陆》是个好IP，拥有庞大的粉丝群。鳌头财经了解到，目前整个《斗罗大陆》矩阵已经覆盖了5亿到6亿人群，其中对《斗罗大陆》IP有深度认知的大概有2亿到3亿，《斗罗大陆》动画版第一部的播放量已经突破500亿，并且长期占据腾讯视频拉新榜第一。
优秀的IP不缺合作方，在App Store中，已经和即将上市的《斗罗大陆》相关的游戏多达7款，分别由三七互娱、中手游、掌趣科技、阅文游戏、微博等发行或运营，其中三七互娱联动最多，共发行并运营了《斗罗大陆武魂觉醒》《斗罗大陆H5》《斗罗大陆魂师对决》三款游戏。
IP游戏是门好生意，研发成本低、运营难度小。IP授权游戏往往已经具备成熟的剧情、原画、原声等素材，厂商对于此类游戏的研发和制作成本相对较低。“游戏厂商热衷于IP游戏，尽管IP游戏绝大多数难成爆款，但往往能确保盈利。”游戏行业分析师张书乐对鳌头财经表示，“厂商可以对现有游戏框架‘换皮’将IP植入，作为常量游戏储备来保证营收，让自己能有机会试错其他类型游戏、储备资金、等待爆款。”
换言之，对于厂商而言IP游戏是“现金牛”，依靠对于IP粉丝的精准收割，不用投入太多成本便可获得稳健的流水，导致IP游戏整体市场路数大体难逃游戏低质和同质化。
在游戏论坛taptap上，仅有两款三七互娱出品的《斗罗大陆》相关手游处于7.5分以上水平，分别为7.6分的《斗罗大陆：魂师对决》和8.1分的《斗罗大陆：武魂觉醒》，其余相关游戏则难掩精品，阅文开发的《新斗罗大陆》为6.2分，中手游旗下的《斗罗大陆：史莱克学院》为6.4分，而微博旗下的《斗罗大陆2：绝世唐门》只有4.7分。
“《斗罗大陆》小说中关于魂师等级、魂环、魂兽、魂骨的设定天然适应移植到游戏中，这也是《斗罗大陆》IP受到游戏厂商追捧的原因之一，移植成本小，问题是厂商很难跳出已有的设定，游戏玩法大同小异。”行业观察人士向鳌头财经表示。
IP生意仅仅看上去很美
截至目前，上市游戏企业2023年年报均已发布，不少上市公司都将《斗罗大陆》相关IP联动游戏写入财报。
三七互娱在年报中表示，“报告期内，公司旗下《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙传：人界篇》《云上城之歌》《小小蚁国》《寻道大千》《灵魂序章》等多款产品表现优异，保持着旺盛的产品生命力。”
在各类《斗罗大陆》IP联动游戏中，三七互娱算得上是较为出色的厂商。历史数据显示，《斗罗大陆：魂师对决》2021年8月的流水超7亿元。随着相关游戏扎堆涌现和玩家热情被消耗，《斗罗大陆：魂师对决》也不可避免地热度衰退，七麦数据显示，该游戏仅一个月份iPad、iPhone的双端国内流水仅为156万美元，在App Store的免费游戏榜和畅销游戏榜上也分别跌至260名和89名。
所幸近两年三七互娱转型较为成功，走上了自研精品游戏的道路，甚至自身也成为了IP方。
鳌头财经了解到，三七互娱2020年推出的国风模拟经营手游《叫我大掌柜》，通过充满趣味性与复古情怀的营销创意，IP联动激活新增，围绕用户社交搭建长线生态，使得产品不断破圈，实现长线运营，报告期内流水表现保持稳健，为公司模拟经营品类产品的长线运营奠定了坚实的基础。
同样将《斗罗大陆》写进财报的还有中手游，其与贪玩游戏联合发行的《斗罗大陆：史莱克学院》已经在1月底上线，投资研发的《斗罗大陆：逆转时空》2月开启预约，预计今年上半年上线。
在张书乐看来，泛滥的IP授权对于粉丝有割韭菜嫌疑，“由于许多IP都太过泛滥授权，尤其是日本二次元IP的授权，更为严重，反而让用户对此有见怪不怪之感。粉丝的情怀并不会改变，只是继续玩IP游戏的冲动会下降。”
数据证明了这一点，从目前的表现来看，中手游与《斗罗大陆》IP联动的新游并没有成为爆款的趋势。七麦数据显示，近一个月《斗罗大陆：史莱克学院》iPad、iPhone的双端国内流水仅为210万美元，在App Store的免费游戏榜和畅销游戏榜上分别为206名和67名。
作为版权受让方的游戏公司难以从IP中赚到“快钱”，版权出让方也没有想象中美好。财报显示，《斗罗大陆》版权方阅文集团2023年版权运营及其他业务营收30.63亿元，同比减少6.1%，版权运营收入同比减少5.9%至29.74亿元。
IP的价值在于受众认可，但IP的泛滥会降低认可度，IP游戏化本是个不错的发展方向，《斗罗大陆》这一爆款IP也具有较高的商业价值，但在同质化游戏扎堆、IP泛滥情况下，还会有多少粉丝持续对情怀买单？