文|辉常观察

这是一场深度而全面的变革，纵然是那些处于头部的科技企业，亦不例外。

当Facebook转身拥抱元宇宙，并且最终成为了Meta；

当小米投身到造车的行列里，成为了造车大家族的一员；

当阿里全面加持AI，并且用AI电商重新定义自己……

苹果，同样正在发生一场深刻的变革。

这一点，从苹果MR发布的那一刻，我们便可以看出一丝端倪。

当围绕着MR的生态搭建逐渐完善，特别是它开始形成一个类似手机的生态圈，我们完全有理由相信，未来的苹果，将不再是我们现在所看到的建立在手机之上的生态，而是成为了一个建构在全新「介质」之上的存在。

这个全新的「介质」，便是苹果MR。

当国内的手机制造厂商们，开始前仆后继地去投身到造车的行列里，特别是用造车来填补手机出货量下降带来的增长空白时。

苹果用自己的实际形容告诉我们，或许，造车并不是所有手机制造厂商的宿命。

除了造车，苹果，或许可以找到一条更加贴合自身实际的新路径。

之所以会有如此的判断，最为重要的原因，并不仅仅只是苹果新款MR本身，而是围绕着这款新产品，逐渐达成的内容生态。

据有关消息显示，美东时间1月16日，苹果公司宣布，在其首款混合现实（MR）头戴显示设备Vision Pro于2月2日发售之前，正式推出Vision Pro应用商店。

Vision OS应用商店，不仅可以提供专为利用Vision Pro功能而设计的应用，以及也提供iOS应用，这些iOS应用能够在Vision Pro设备上以2D模式运行。

据苹果公司此前公布的消息，Vision Pro应用商城中将包含超过100万款应用程序。

显而易见的是，苹果找到了替代手机的新物种，而这样一个新物种，或许，就是它一直都在布局的苹果MR。

可以预见的是，当苹果围绕着MR所建构起来的生态不断丰富和完善，它将会衍生出一个全新的苹果。

而这样一个苹果，所带来的想象力，或许要比现在的苹果还要富有想象力。

或许，这正是苹果对于造车不屑一顾的根本原因。

一

当手机的出货量开始下降，特别是由手机所提供的虚拟产品和服务，业已无法满足用户需求的时候，仅仅只是用手机来讲述故事，已经无法满足外界对于苹果的想象力。

于是，很多人开始想象着，苹果将会投身到造车的行列里，并且用造车来填补手机出货量下降带来的尴尬。

然而，当苹果围绕着MR开始不断地建构生态，不断地优化产品，我们完全有理由相信，一个全新的苹果，正在向我们走来。

我们都知道，手机是一个为人们提供虚拟的网络服务的存在。

移动互联网的兴起和成熟，和手机的普及，有着很大的关联。

正是因为如此，我们才看到了以苹果、三星、华为、小米为代表的手机制造厂商的崛起。

同样地，我们也看到了以阿里、腾讯、京东、拼多多为代表的「互联网+」商业范式的出现。

从本质上来看，手机所代表的硬件与互联网所代表的软件之间的同频共振，成就了彼此。

然而，当移动互联网开始普及，特别是当由此所衍生出来的商品和服务，越来越多地无法满足用户的需求，我们看到的是，一种全新的产业形态开始出现。

如果对这样一个全新的产业形态进行总结和定义的话，元宇宙，无疑是再恰当不过的了。

同移动互联网时代，仅仅只是将关注的焦点聚焦在虚拟世界不同，元宇宙真正建构的是，一个虚实结合的全新的世界。

在这样一个世界之中，以往，人们在互联网时代所遭遇到的痛点和难题，都会得到解决；以往，人们在互联网是到所衍生出来的商业，都将会得到改变。

我们看到的Facebook，之所以会如此坚决地投身到元宇宙的行业里，纵然是在亏损500亿美元的情况下，依然会坚定地投资，其中一个很重要的原因就在于此。

对于苹果来讲，其实，同样需要拥抱元宇宙这样一个全新的风口。

不过，同外界所期待的苹果投身到元宇宙的行列里不同，它，更多地是通过一种全新的方式投身到元宇宙的浪潮里。

而苹果MR，正是这样一个元宇宙时代的新产品。

二

如果手机业务真正将苹果推上了移动互联网时代科技企业的头部的话，那么，苹果MR，则有望将苹果再一次推上元宇宙时代科技企业的头部。

之所以会这样的判断，其中一个很重要的原因就在于，真正决定玩家们在元宇宙时代是否能够取胜的关键，并不仅仅只是我们所看到的元宇宙相关的智能硬件，而是在于围绕着这样一个智能硬件，真正打造的一个全新的内容生态圈。

当苹果开始推出Vision Pro应用商店，我们看到的是，一个围绕着MR的内容生态开始成熟和完善。

换句话说，纵然是在不借助苹果手机的情况下，用户们依然可以获得所需要的产品和服务，并且这样一种产品和服务，远比手机所提供的产品和服务还要优质。

当这样一种生态不断地完善，所谓的苹果MR，或许将会取代手机，成为人们在元宇宙时代的新设备。

无疑，苹果用自己的实际行动，为广大的手机制造厂商们提供了一种思考和看待未来的全新方式和方法。

所谓的造车，并不是手机玩家们真正可以解决手机出货量下降的唯一通路。

通过V/AR设备，为用户提供一种通向元宇宙场景的新设备，以此来填补手机出货量下降带来的空白，同样是一个不错的选择。

当越来越多的玩家们开始将手机的替代品转移到新型汽车的身上，当越来越多的玩家们开始无法找到落地和实践元宇宙的正确的方式和方法的时候。

苹果通过自身所建构起来的基于以硬件「MR」和软件「Vision Pro」全新的通路，则让我们看到了，另外一种不同于一般的手机制造厂商们的新路子。

三

对于元宇宙行业来讲，苹果的加入，同样是为它的未来发展，指明了方向。

提及元宇宙，我们首先想到的是，以往以资本为主导的发展模式。

无论是从国内市场上来看，还是从国外市场上来看，无一不是如此。

虽然元宇宙是未来的方向，甚至可以被称作下一个互联网，但是，如果仅仅只是停留在概念上，如果仅仅只是停留在资本投资的层面上，而没有真正让元宇宙与用户、商业建立起来联系。

那么，所谓的元宇宙，依然仅仅只是一个虚无缥缈的海市蜃楼。

苹果，则是让我们找到了元宇宙发展的正确的方向。

透过苹果，我们可以看出的是，它并不像一般意义上的元宇宙玩家，仅仅只是做硬件，而是更多地在寻找商业应用与硬件之间的联系，通过软件和硬件的融合和联通来达成一种全新的商业状态。

在苹果的体系之下，所谓的元宇宙，并不是一个简单意义上的概念，而是一个可以和用户、商业建立起联系的看得见、摸得着的存在。

对于那些一直苦苦寻觅突破元宇宙的发展瓶颈的玩家们来讲，苹果的路径，无疑为他们提供了一个全新的思考范式。

找到一种软件和硬件深度结合的发展新路子，而非仅仅只是将元宇宙局限在某个框架之中，才是真正可以将元宇宙落地的关键所在。

然而，我们同样要看到的是，元宇宙，其实是一个相当烧钱的行业。

如果没有苹果强大的财力作为支撑，那么，它是无法将元宇宙进行落地和实现的。

这一点，我们可以从Meta在布局元宇宙的时候，亏损500亿美元，依然还在坚守元宇宙，看出一丝端倪。

对于元宇宙的玩家们来讲，找到平衡元宇宙的「烧钱」与元宇宙的「生钱」之间的方式和方法，或许，才是决定它可以在元宇宙的道路上走多远的关键所在。

苹果之所以会如此笃定地在元宇宙上坚守，其中一个很重要的原因在于，它看到了实现两者之间的平衡的正确方式和方法。

这，不仅对于元宇宙的玩家们有一定的借鉴意义，纵然是对于那些和苹果一样的手机制造厂商们来讲，同样是有一定的借鉴意义的。

当苹果开始在元宇宙上持续发力，特别是它找到了解决硬件和软件之间联通的痛点和难题的方式和方法，那么，苹果将彻底摆脱对于手机的依赖，真正进入到一个全新的发展阶段。

从这个角度来看，苹果MR的问世，具有不亚于乔布斯打造出苹果手机一样的现实意义。

结语

当越来越多的玩家们开始投身到造车的行列里，并以此来填补手机出货量下降带来的增长空白。

我们看到的是，苹果固执地背过身去。

它，开始通过那个并不被外界看好的苹果MR，来寻找苹果手机的接棒者。

当苹果MR不断的完善，特别是当围绕着它的内容生态开始变得丰富而多元，苹果并不被外界看好的布局，正在展现出越来越多的新想象力。

可以预见的是，当苹果MR开始取代手机成为它的新引擎，苹果将不再是苹果。

它，不仅让广大的手机制造厂商们，看到了造车之外的新红利，同样为业已进入到洗牌期的元宇宙行业，指明了方向。

当苹果打造了一个基于MR的全新生态，当苹果找到了打开下一代互联网大门的钥匙，苹果将不再是苹果。

它，成为了元宇宙时代的「普罗米修斯」，它，盗取了元宇宙的「火种」，并点燃了一个远比移动互联网时代还要热烈的新世代。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业研究专家，知名KOL，数字经济学者。