文｜雷递网 雷建平

社交媒体微博股份有限公司（“微博”，纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）今日公布财报。财报显示，微博2023年第三季度总营收4.422亿美元（约32.07亿元），剔除汇率因素，总营收同比增长2%。

微博2023年第三季度广告营收达3.893亿美元（约28.25亿元），剔除汇率因素，广告收入同比增长3%。三季度微博调整后净利润1.366亿美元，约合9.94亿元，剔除汇率因素，同比增长17%。

截至三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，同比净增约2100万，日活跃用户达到2.6亿，同比净增约800万。

微博首席执行官王高飞表示，“本季度我们的流量结构持续改善，运营效率进一步提升。用户方面，我们的月活跃用户数突破6亿里程碑，并持续健康增长。内容运营方面，我们加大在重点垂直领域的投入，构建良好的平台内容生态，这有助于垂直领域的流量增长，用户活跃度的提升以及平台变现潜力的释放。”

“商业化方面，本季度我们的广告业务稳步复苏。我们亦通过优化运营效率进一步提升利润率，本季度的经营利润率和非公认会计准则经营利润率分别达到30%和37%。”

加强垂直领域内容生态发展

微博称，内容生态方面，在社会热点以及文艺、ACGN、体育等用户群体规模大的领域，稳固IP生态优势，持续从市场上获取用户，文艺领域流量的重心已从明星个人转移到文艺作品本身，微博与优秀IP共生互促，形成良性的文艺生态。

微博将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为2023年产品运营的重点，加强垂直领域内容生态发展，对垂直领域给予流量倾斜，提高垂直领域内容在平台流量的结构占比，同时通过金橙V认证体系对垂直领域优质创作者进行扶持，提高创作者活跃度。

三季度，垂直领域的整体流量实现明显增长，日均垂直热搜流量环比增长29%，垂直领域内容热搜占比超过20%。2023年前三季度，垂直领域创作者规模同比增长21%，流量同比增长12%。尤其在金橙V认证体系上线后，平台在流量给予倾斜之外，重点解决金橙V博主的商业变现能力。

从细分垂直领域来看，数码、汽车领域在过去三年通过持续加强行业内专业账号的引入和活跃，协同汽车、数码商业体系加强客户对新品发布的热点心智，构建了完善的内容和商业生态，数码、汽车领域的流量在这三年持续增长。本季度数码领域的流量、用户互动量实现同环比双位数增长。

在医疗健康领域，通过与行业协会合作拓展，协同媒体、跨领域头部账号提升医疗专业内容的影响力，真人医生的入驻规模、活跃度和流量相较上年大幅提升，也更好支撑医疗健康客户在微博营销生态的发展。在美妆领域，通过流量扶持带动美妆优质帐号内容生产积极性提升，美妆垂直领域流量环比增长超过50%，同比增长29%。

垂直领域流量的增长，帮助微博保持了在广告市场的核心竞争力。

随着下半年新游版号常态化发行，微博加大新游覆盖度，结合广告产品技术对游戏客户的效果优化，三季度游戏行业收入较二季度增长两位数。

微博称，将继续加大对垂直领域的运营投入，在提升用户活跃度的同时实现与商业营销价值共赢。

微博Q3成本9400万美元，与上年同期持平

微博2023年第三季度的成本及费用总计3.08亿美元，较上年同期的3.3亿美元下降7%。

其中，微博2023年第三季度成本为9400万美元，较上年同期基本持平。

微博Q3毛利3.48亿美元，毛利率78.7%

微博2023年第三季度毛利为3.48亿美元，毛利率为78.7%。

微博Q3费用2.14亿美元，同比降3.7%

微博2023年第三季费用2.14亿美元，较上年同期的2.36亿美元降3.7%。

微博Q3经营利润1.34亿美元，运营利润率30%

微博2023年第三季度的经营利润为1.34亿美元，上年同期为1.23亿美元。微博2023年第三季度经营利润率为30%，上年同期为27%。

微博2023年第三季度非公认会计准则经营利润为1.64亿美元，上年同期为1.62亿美元；非公认会计准则经营利润率为37%，上年同期为36%。

微博2023年第三季所得税费用为2540万美元，上年同期为1980万美元。

微博Q3净利7750万美元，上年同期为亏损

微博2023年第三季度归属于股东的净利润为7750万美元，上年同期为亏损1710万美元。

截至2023年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。