百度2023年Q2广告业务回暖,创新业务“崭露头角”还得接着“熬”

未来市场空间有多大,最终看AI商业化落地情况。

文|异观财经

北京时间8月22日,百度发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。从业绩表现来看,百度今年二季度实现营收和利润双增长,超出市场预期。

当下的百度,依然重点依赖核心广告业务,百度的未来就要看百度创新业务能创造多大的市场空间。但是不可否认的是,广告业务是百度最重要资金来源,广告业务收入稳增长,才能确保百度创新业务后续的持续投入。

百度2023年Q2,营收和净利润双增长

第二季度,百度实现营收341亿元,同比增长15%;归属百度的净利润达到52亿元,同比增长43%。营收和利润双双实现大幅增长,超市场预期。

得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动,百度核心营收和利润增长加速。第二季度,百度核心收入264亿元,同比增长14%。百度核心经营利润(non-GAAP)同比增长27%至65.1亿元,经营利润率为25%,相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。

超六成收入依赖广告业务

从目前发布财报的互联网平台的业绩表现看,互联网广告市场正在持续回复。QuestMbobile数据显示,今年二季度,中国互联网广告市场规模预计恢复增长至1593.4亿元,同比增速8.1%。

上周腾讯、哔哩哔哩等公司发布的财务业绩也有所体现,二季度腾讯凭借视频号助力,广告业务收入同比增长34%;哔哩哔哩的广告收入同比增长36%;快手线上营销服务收入同比增长30.4%。同时,二季度快手活跃广告主数量同比接近翻倍增长,外循环广告实现同比正增长。

百度广告收入二季度也实现两位数增长。第二季度,百度在线营销收入211亿元,同比增长15.4%,环比增长17.3%,在总收入中的占比达到62%。百度核心的在线营销收入为196亿元,同比增长15%。百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

百度未来看创新业务,目前尚处于“输血蓄力”阶段,未来市场空间有多大,最终看AI商业化落地情况。

百度可以说是国内在AI投入做早、最大的公司。在AI领域投资了十多年。今年二季度,百度研发费用同比增长1.4%,环比增长17.7%至64亿元,研发费用率为18.7%。

百度目前最大研发投入也是在AI、智能驾驶、智能云,以及文心一言大模型等业务板块,百度在大模型和智能驾驶方面,在国内处于领先地位。

二季度,百度智能云的收入同比增长5%,达到了45亿元。近期,《IDC中国AI公有云服务市场份额,2022》报告显示,百度智能云市场份额占比第一,这是百度智能云连续四年、第八次排名第一。

作为经过AI调优的云基础设施,百度智能云为大模型训练提供强大的算力,并迅速扩展合作客户群。百度智能云推出的千帆大模型平台,不仅提供包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务,还提供大模型开发和应用的整套工具链,帮助企业解决大模型开发和应用过程中的所有问题。在第二季度,百度智能云签约客户数量持续增加,包括兴业银行、南网总调、汉得信息、金蝶、软通动力等外部企业。

在第二季度,百度推出了文心大模型3.5,由飞桨支持。与三月的文心大模型3.0相比,文心大模型3.5的训练速度提高了2倍,推理的每秒查询量(QPS)提高了30倍。IDC最近报告称,文心大模型 3.5在许多领域超越了同行,如算法模型、行业覆盖、工具平台和生态系统。

智能驾驶方面,百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑快速拓展运营规模。第二季度,萝卜快跑提供了71.4万次乘车服务,同比增长149%。截至2023年6月30日,萝卜快跑累计向公众提供的乘车服务数量达到330万次。目前,萝卜快跑已获批在武汉、重庆、北京和深圳四个城市向公众提供全无人自动驾驶出行服务。

本季度百度业绩超预期,资本市场表现却较为“冷淡”,这或许与二级市场投资者们担心AI商业化落地周期过长有关。目前创新业务为百度贡献的收入要远低于在线营销服务收入,尚未扛起营收增长的大旗,对于投资者而言,能看到市场巨大机会,但却熬不住漫长的等待,这才是最见纠结、最痛苦的。

不过,百度的管理坚定看好AI方向。

“生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力,为我们提供了重大的市场机会。百度不断升级模型,生成更具创造性的回答,提高训练速度并降低推理成本,保持行业领先。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示,“文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务,为用户提供创新体验,并支持企业抓住机遇。百度致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎,推动长期增长。”

百度首席财务官罗戎表示:“百度已经在AI领域投资了十多年,完全有能力抓住生成式AI和大语言模型带来的机遇。我们将继续坚定投资AI,在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。”

接下来,百度还得继续投入,“苦熬”AI大规模商业化到来。如今,百度正在用文心大模型和文心一言构建AI原生应用,彻底重构产品线,以期带来全新增长动力,在未来获得更多增长空间。

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表蓝鲸号立场。 未经授权不得随意转载,蓝鲸号保留追究相应责任的权利