文｜迈点

一、市场动态总结

1.文旅规划项目：强化京张联动，扩大品牌效应

2.文旅项目投资：6月文旅项目“欣欣向荣”

2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年6月中国文旅市场新签约文旅项目31个。

3. 文旅集团融资动态：行业调整波动大，多家文旅集团持续发布债券动态

2023年旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷进行融资，加大市场布局。据迈点研究院不完全统计，6月，4家文旅集团发生股权变动，出现22笔融资项目，其中酉阳县桃花源旅游投资集团、首旅集团、兰州黄河生态旅游开发集团等多家文旅集团连续两月出现融资动态，可见整体行业调整波动性较大。

4.集团人事任命：整体行业辞职人数远超于任命人数

据迈点研究院数据整理可得，6月有多家文旅集团高层领导及管理者陆续辞职，如长白山旅游股份有限公司的独立董事、宋城演艺的董事会秘书兼证券事务代表、迪士尼的首席财务官等。

5.文旅集团战略合作：文旅合作数额增长迅猛，产业复苏开启前兆

6月据迈点研究院不完全统计，文旅集团合作项目共20起，环比上升53.85%，展现出明显的文旅产业复苏前兆，其中包含携程的合作项目7起，占全部的35%，其涉及面广泛，涵盖景区打造、集团合作、政府部门等多种战略合作形式。

6.文旅集团财报数据：一季度文旅集团营收同比均呈现好转

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，6月携程集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团位列前三，另有中国旅游集团、华侨城集团、豫园股份、华强方特集团、首旅集团、锦江国际集团、复星旅文进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有57家文旅集团排名环比上升，42家文旅集团排名环比下降，1家文旅集团未发生排名变化。整体趋势上，6月TOP100环比下降集团增长至5月的40%，因此本月在品牌打造上有待提升。

经迈点研究院监测，6月所有监测的文旅集团MBI指数均值为25.25，整体文旅集团品牌指数环比下降16.12%，TOP100品牌指数均值为139.9，环比下降23.03%。头部品牌与整体品牌的下降态势，反映了“五一战结”过后，各文旅集团对后期旅游热潮的新闻发布、营销推广和行业关注的运营力度下滑。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

据迈点研究院数据显示，从品牌数量来看，相较于5月数据而言，大型央企、省市级文旅集团呈现上升趋势；地方国有文旅企业呈现下降趋势；大型民营企业、民营投资公司、民营产业服务企业、民营项目公司趋于稳定状态。从品牌指数均值来看，仅有三家——大型央企、大型民营企业、省市级文旅集团高于平均指数均值，其中大型央企（277.38）和大型民营企业（248.35）占据优势地位。

2）文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

6月份百强榜单区域文旅集团数据中，从品牌数量来看，全国、华北、东北、华中四个区域呈现上升趋势，其中本月东北仅朝阳文旅集团一个品牌进入本月百强榜单；西北、华南、华东、西南四个区域呈现下降趋势。从品牌指数均值来看，华中连续两次占据指数低位，有待强化。

2）文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.主流指数

6月文旅集团主流指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、新昌县旅游集团、小吃文旅集团、中国旅游集团、华侨城集团、豫园股份、中国中免、唐山文旅集团，指数均值为154.27，其中新昌县旅游集团和小吃文旅集团在本月呈现指数突涨，主要与新昌文旅推介会的召开和沙县小吃文化的传播有关。

2.大众指数

6月文旅集团大众指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、华侨城集团、华强方特集团、中国东方演艺集团、锦江国际集团、萍乡武功山旅游集团、唐山文旅集团、天津旅游集团，指数均值为81.6，其中华强方特集团呈现环比暴涨状态，增长2000%，可见暑期的到来，对游乐类场所无疑是进军市场的最佳机会。

3.行业指数

6月文旅集团行业指数前十为携程集团、海昌海洋公园、锦江国际集团、中国旅游集团、广西旅游发展集团、中国中免、榆林文旅公司、曲江文旅、华强方特集团、济宁孔子文化旅游集团，指数均值为150.68，其中携程集团占据第一，这主要是由于6月携程集团有6项大型的战略合作项目。

4.运营指数

6月文旅集团运营指数前十为海昌海洋公园、首旅集团、中国东方演艺集团、华侨城集团、凯撒旅业、长隆集团、横店集团、田园东方、携程集团、曲江文旅，指数均值为100.09，该指数均值前十相差不大，且环比增长数额较弱，仅有曲江文旅环比增长12.99%，这主要是基于曲江文旅端午主题系列活动的宣推。