文|郭静的互联网圈

“苹果的营销就是牛，把头部难看的刘海屏一番运作，竟然变成了灵动岛，买部iPhone 14就相当于拥有自己的岛，苹果又一次引领了创新。”2022苹果秋季发布会结束后，有网友在朋友圈里打上了这句话。

安卓机用户对于iPhone 14系列发布会并不这样看，iPhone 14系列再次呈现“全程无尿点”的状态，除所谓的“灵动岛”外，iPhone 14系列的外观、屏幕、处理器等看起来都没有太大的创新，与上一代机型iPhone 13系列差别也很小，苹果哪里来的自信说自己又双叒叕搞出了创新？

早在iPhone 14发布之前，外界就盛传iPhone 14系列会涨价，擅长在价格上搞出花样的苹果这次依旧没有脱离“怪圈”，iPhone 13系列的起售价为5199元，而iPhone 14系列的起售价为5999元，起售价上涨800元。但是，苹果为了营造“不涨价”的假象，直接取消了mini机型，一上来就是iPhone 14，而iPhone 14与iPhone 13的起售价一致，这样涨价的差异化就不存在，而其他机型则出现不同幅度的涨价，其中，1TB版的iPhone 14 Pro Max比iPhone 13 Pro Max涨价1000元。

为了满足低端、中端、高端市场用户，华为、荣耀、小米、vivo、OPPO的策略是针对不同人群推出不同系列机型，因此，一年内华米OV和荣耀们会推出多款机型，而苹果只能一年一更，但是并不是所有人都买得起/舍得买iPhone的新机，怎么办呢？苹果的策略就是推出多个层级的产品，2017年苹果首次推出了针对高端市场的iPhone X大获成功，此后，苹果便推出常规机型和高端机两个系列。

iPhone 14系列中，苹果推出了四款机型，iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。以往即使是低端机，其与高端机使用的是同款处理器，比如iPhone 12、iPhone 13，但苹果这次又搞了一次 “创新”，iPhone 14和iPhone 14 Plus搭载的处理器是上代机型iPhone 13系列的处理器——A15，要想买A16处理器的产品，只能花费高价购买iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，起售价7999元。

苹果这样做，是从差异化定价的策略来考虑，但对于想要购买苹果手机的用户来说，以前5199元就可以够到苹果的门槛，现在却需要7999元才可以，换了谁似乎心情都不会好，这不是把苹果用户当“冤大头”或“韭菜”吗？

“你不买，我不买，苹果还是有人买”，iPhone 14和iPhone 14 Plus搭载iPhone 13系列的底气，或许就是来自于苹果手机不愁卖的现状。

果粉对iPhone 14系列的追捧与安卓机用户对它的吐槽，形成鲜明的对比，前者人少，后者人多。

苹果“抄袭”安卓

苹果公司的魅力，不只是巴菲特对它的追捧以及乔布斯的极客光环，更在于它的产品本身。一方面，苹果成立的时间更早，其对技术和市场的感知度要比其他手机厂商更灵敏。乔布斯早在2007年就推出了第一款智能手机iPhone，2009年iPhone 3GS进入中国市场。小米直到2011年8月才推出第一款手机，2013年荣耀公司成立。vivo和OPPO虽然做手机的时间早，但是它们大力推动智能手机业务的时间并不早。在同样的时间段内，苹果比其他手机厂商拥有更多的经验。

另一方面，身处于硅谷的苹果公司在接触新技术、新的元器件上拥有更多的优势。

iPhone 5S的指纹识别、iPhone 6S的玫瑰金、iPhone 7Plus的双摄像头、iPhone X的人脸识别都让苹果看起来创新力十足，其他手机厂商虽然在极力弥补这方面的差距，但是苹果的名气依然盖过了其他手机厂商，苹果的“创新”声名在外。

iPhone XR系列成为苹果的“滑铁卢”，产品创新亮点不足，导致没能延续iPhone X的传奇。直到iPhone 11推出后，苹果才回过劲。

iPhone 12、iPhone 13这两代机型身上的创新力就有所不足，但苹果手机的销量并未下滑，这跟三个因素有关：

1）华为的失位。

2）它们没有像iPhone XR一样，有明显缺点。

3）苹果的降价促销。

一开始安卓机厂商确实看起来像在“抄袭”苹果，但随着华米OV和荣耀成长速度的提升，它们与屏幕、芯片、内存等元器件厂商的合作也很紧密，这就导致，在新技术方面，安卓机并不落后，甚至还领先于苹果，特别是在一些新技术方面，看起来比苹果更酷，而苹果却看起来更保守，比如挖孔屏、水滴屏、屏下指纹识别、弹出式摄像头等，尽管这里面有些是“伪创新”，但苹果看起来没那么“厉害”。

如果说保守是因为苹果更倾向于使用成熟的技术，那么向安卓机“抄袭”却正成为现实，或者说，苹果手机好不容易推出来的创新，安卓机可能很早就已推出，比如录屏功能，小组件功能，画中画视频功能等，都是安卓机率先推出。

最近两年内，安卓机在创新上也是下了一番工夫，从屏幕到电池，今年则轮到摄像头，从后置三摄增加到后置四摄，有的机型前置摄像头增加到两颗，而摄像头的像素则被达到“1亿”，用户的手机可以放大50倍拍月亮。

一加、华为、荣耀、vivo、OPPO、小米最新的旗舰机在拍照方面都有非常大的提升，因此，苹果过去的优势——拍照“厉害”似乎被比了下去。

这次苹果也向安卓“抄袭”，iPhone 14系列最大的亮点可能就是摄像头升级，主摄像头的像素由1200万升级到4800万，1200万像素的摄像头苹果用了7年，因此，主摄像头的提升很有可能让iPhone 14的拍照变得也“能打”。

当今年所有的手机厂商都在主打“拍照”的时候，你会买哪一款？

华米OV们能打过iPhone 14吗？

华为、荣耀、vivo、OPPO、小米早就开始将拍照作为旗舰机的主打亮点，电池、屏幕等方面，他们同样有着非常大的优势，iPhone 14系列看起来却平平无奇，如果不是拿着新的配色，用户甚至会认为你拿着的是iPhone 13，优势如此明显的情况下，华米OV们能打过iPhone 14吗？

尽管一些果粉在“尬吹”iPhone 14系列的“灵动岛”，认为它算是一种创新，将某个看似无用的区域变得有趣，但从实际效果来看，这种“华而不实”的功能用处并不大，用户并不会因为“灵动岛”的出现而欢呼雀跃，恰恰相反，这种硬造出来的功能会随着最初新鲜感的退却而退却，毕竟用户更看中的是实用的创新。

早在去年12月，雷军即在微博上表示，“小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习”，如今过去近10个月时间，小米的高端手机跟苹果差距如何？小米集团2022年Q1季度财报显示，小米中国大陆地区定价在3000元或以上及海外定价在300欧元或以上的高端智能手机，全球出货量接近400万台。从销量来看，小米的高端化之路仍在前进，但与苹果相比，差距还是很大。IDC的数据显示，2022年Q1季度，苹果手机仅在中国市场的出货量就达到了1240万台，远远超过小米。

华为、荣耀、小米、vivo、OPPO的旗舰机并不弱，但苹果的多年来构建的护城河有着非常强大的优势：

1）系统加持。现在的安卓旗舰机与iPhone的差距并不大，甚至在某些功能上更方便。但为什么还会有人从安卓转向iPhone？库克就曾在2022年Q1季度财报会议上提到称，大量Android用户转向iPhone，升级转换速度达到了两位数，帮助iPhone业务取得了成功。

造成安卓用户向iPhone转移的一个重要因素就是苹果的系统加持。苹果的iOS系统不只是手机，AirPods、Apple Watch、iPad、MacBook，用户只要用过其中任何一个品类的商品，它们与iPhone之间的搭配就是最边界的，这种整体性优势正是安卓机厂商需要补课的地方，所以安卓机厂商近几年也在不断扩张产品的品类，打造更全的生态，这样用户选择就不只是某款手机，而是某一个厂商的商品。

2）广告少。iOS带给果粉最舒适的用户体验就是广告少。虽然花费四五千元也能买个安卓的旗舰机，但安卓旗舰机在广告上却一点也不比千元机少，特别是系统自带应用的通知，即使用户手动关闭，等系统下一次更新后，这些系统自带App的通知又悄无声息地弹出。有些用户之所以不想用安卓，就是不愿意接收广告。

当用户将安卓旗舰机与iPhone进行对比的时候，并不只有硬件方面的堆料，手机的操作系统同样占一半优势。就算iPhone 14系列看起来平平无奇，但只要它在芯片上有所提升，趋于系统的因素，用户也没办法远离它。安卓机用户对iPhone 14系列的吐槽和鄙视，影响不到果粉，或者说果粉就算知道这些问题，依然没办法脱离iPhone，问题在于换不换新的问题。

经过多年来的不断洗牌，苹果在中国市场的用户量趋于稳定，很难再回到20%市占比的巅峰，也很难跌到10%市占比以内。IDC的数据显示，2022年Q1季度，苹果手机在中国市场的市占比为16.7%，2022年Q2季度的市占比为14.1%。

某种程度上，鄙视iPhone 14系列的人，和想要买iPhone 14系列的像是两条平行线，双方互不影响，任你怎么说，该买还是买，任你好还是坏，该不买还是不买。

当手机厂商集体聚焦于“拍照”的时候，从侧面却也反映出手机行业面临的创新者的窘境，当创新过于新奇，消费者不愿意买账，因为价格高，就像当前火爆的折叠屏手机，哪怕再好，售价近1万元也是劝退了很多人。当创新力不足的时候，又会显得平平无奇。

苹果到底有没有创新，取决于你怎么看，以及，你是不是它的目标用户，一切拿买来说话。