文|曾高飞锐思想

上帝是公平的，一扇门关上了，一定会给你打开另一扇窗。对新东方前老师罗永浩是这样，对在线上教育受挫后的俞敏洪和新东方也是这样。

自从找到了直播带货这条跨度有点大的野路子之后，新东方发挥自身特长，用双语进行直播带货是彻底火了。6月16日，曾经的新东方老师、现在的直播带货新播主董宇辉冲上了热搜第一，受直播带货火了的影响，新东方在线港股表现疯狂，一度大涨超80％，5个工作日大涨超550％，总市值逼近300亿港元，再度起死回生，重新焕发生机。

找到了正确赛道的新东方大火是一种必然，这是知本经济和品牌价值的胜利。新东方是英语培训教育公认的第一品牌，人们对其品牌认知由来已久。在经历教育培训没落以后，在直播带货领域火起来，是新东方和俞敏洪的幸运。

新东方是进行教育培训的。员工有知识，有口才，形象和气质相对有保证，在直播上具有得天独厚的优势。比起那些没有多少干货储备，或者知识储备不丰厚的主播来说，新东方老师确实优点多多。用双语直播带货，在带货的同时，让受众学习外语等相关知识，这是将自己的优点和长处发挥到极致，受到受众的偏爱不足为奇。高飞锐思想可以肯定地说，如果新东方一直在直播带货领域干下去，那肯定可以成为直播带货的头部企业。

当然，新东方直播带货也不能说百分百的前程无忧。高飞锐思想认为，新东方无论是内部还是外面，都是有明显隐患的，高飞锐思想暂时看到了三个。

一是俞敏洪要管好自己的嘴，不要随便乱说，触犯众怒，让新东方受伤了。俞敏洪爱说，口无遮拦，曾经多次因言惹起网友不快，如不尊重女性论。他曾说：如果中国所有女人挑选男人的标准，是男人会背唐诗宋词，那么所有男人都会把唐诗宋词背得滚瓜烂熟；如果中国所有的女人都说中国男人就是要他赚钱，至于他良心好不好我不管，那所有的中国男人都会变得良心不好、但是赚钱很多的男人。一个国家到底好不好，我们常常说在女性就是这个原因。现在中国是因为女性的堕落，导致了整个国家的堕落。这个言论曾在网上引发轩然大波，甚至引发妇联不满。现在开辟了直播带货业务，再有类似言论，那网友就要用钞票来惩罚他了。

二是要严把带货商品关。2021年12月，新东方宣布成立了“东方甄选”。2022年6月8日，俞敏洪在个人公众号中表示，“我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”无论是其他商品，还是教育产品，都有好有坏，而公众对教育产品的好坏更加敏感，人民版教材都出了问题，其他教育产品就更不用说了——这值得新东方高度警惕，一旦把关不牢，出了问题，就容易给新东方带来较大伤害。

三是人才的稳定性问题。相对于英语教育，直播带货门槛较低，个人特色很强。我敢肯定，对播主来说，单干可能比在新东方赚得更多。既然有了罗永浩从新东方辞职创业失败后干起了直播带货，就不能保证没有其他做得不错的老师在利益和发展空间的诱惑下，甩开新东方自己单干。谁能保证做得不错的董宇辉会在新东方会一直干下去，为俞敏洪打工？这是一个很大的问题，考验俞敏洪的胸襟和留人手段。如何留住主播，尤其是声誉鹊起，逐渐打开局面的优秀带货主播，将成为新东方涉足直播带货领域的一道难题。