文|览富财经

近两年来，“元宇宙”概念持续大热，并和越来越多的行业产生交集。随着众多产业巨头、投资圈大佬、科技独角兽企业入局元宇宙赛道，围绕元宇宙衍生的新业态和产业链越来越丰富。近日，全球知名服饰品牌ZARA高调布局元宇宙产业，携手虚拟时尚社交平台ZEPETO联合推出“Lime Glam”元宇宙系列服装和配饰。在众多头部品牌深耕元宇宙板块的基础上，即将在7月由中国仿真学会主办的世界元宇宙大会也备受各界关注。

“元宇宙+服饰”风潮渐起

元宇宙是互联网发展到成熟阶段的产物，伴随着互联网高度发展的年轻用户，特别是Z世代用户无疑将成为元宇宙时代的“创世居民”。他们对于时尚、潮流有着更充沛的刚需，对新鲜事物的接受程度更高，这也为服饰行业切入元宇宙赛道打下了坚实基础。

从ZARA切入元宇宙赛道的品牌战略不难看出，目前服饰行业与元宇宙的结合模式尚在探索阶段，包括产业结构、发展模式等都没有形成标准化。毕竟，2021年被誉为“元宇宙元年”，元宇宙产业属于新兴产业，既有无限的拓展空间与潜力无穷的消费市场，又有无数未知问题需要解决。结合目前的市场动态来说，服饰行业参与元宇宙布局的模式主要有三类：合作游戏发售虚拟/显示服装产品、发行虚拟鞋服NFT（非同质化代币）产品、入驻元宇宙平台打造虚拟体验服务。

国际服饰行业方面，仅仅是在今年4月，就有多个知名品牌高调宣布元宇宙战略。其中，意大利时尚品牌Marni推出元宇宙平台WearWeAre，甚至在春夏时装周中融入元宇宙元素。而继Zara和PullBear之后，Inditex集团旗下服饰品牌Stradivarius也不甘落后，在元宇宙平台Zepeto APP上发布首个数字时尚服饰产品。和众多海外巨头品牌相比，我国服饰行业的很多头部品牌同样把握住了元宇宙产业机遇。拥有庞大市场资源的李宁，很早就和腾讯QQ炫舞推出联名虚拟服饰；休闲服饰品牌锦泓等也纷纷加大元宇宙产业投入。

甚至，很多头部品牌包括行业组织还把目光聚焦到了时装秀场。以不久前开幕的2022深圳时装周为例，与以往不同的是，本届时装周主打线上线下联动的“时尚＋科技”大秀，“时尚元宇宙”的灵感融入到整个活动中。可以说，元宇宙时装秀模式进一步展现出独树一帜的时空交错感，也开创了服饰行业新的营销模式。对于企业未来发展来说，元宇宙与实体产业的融合，不仅将带给消费者更多的新鲜体验，也将孕育出更多的商机。

长久发展要实现双重需求

对于服饰行业的经营者以及投资者而言，“元宇宙+服饰”这个命题已经得到了市场认可，蕴含着巨大的商机。不过，随着越来越多的选手步入赛道，市场竞争将持续升级。机遇和挑战并存，这个存在众多未知数的赛道，还有一系列亟待解决的问题。因此，要想在元宇宙产业发展原始阶段确立竞争优势，企业必须树立差异化竞争理念，投资者更要注重具备个性优势、符合市场行情与消费规律的品牌。

归结到产品层面来说，未来融入“元宇宙”元素的服饰产品必须要同时满足现实世界和虚拟世界的双重消费需求。除了强调功能性、舒适性和性价比优势之外，这些产品更要抓住消费者的内心需求，体现出个性化、概念化、主题化特色。特别是针对年轻消费者，他们作为元宇宙时代的消费主力，对于时尚潮流有着敏锐的嗅觉。特别是随着抖音、快手、小红书、微博等社交平台的兴起，已经为元宇宙赛场搭建了一个天然的虚拟跑道，也为专注潮流和时尚的服饰行业找到了进入元宇宙市场最好的渠道。

总体来说，以无限幻想和对自由的诉求为前提，未来元宇宙结合服装饰品发展路径必须遵循以下原则：其一，要掌握一系列数字化技术和工具；其二，要将NFT服饰的发展完善作为原创动能；其三，要凸显出产品和服务的浓郁个人风格；其四，要充分借助跨界融合赋予品牌更多文化内涵；其五，必须将时尚和潮流作为主流价值观。尤其是在中国市场，充满文化自信且更加具备数字时尚的元宇宙“国潮”赛道，将成为服饰品牌与资本未来竞逐的重点。

“元宇宙时代”的“国潮”路线选择

根据普华永道的预计，2030年元宇宙市场规模将达1.5万亿美元。品牌林立、竞争激烈，机遇和挑战并存，与时俱进成为必然要求。以服饰行业来说，目前已经进入元宇宙赛道的众多品牌都在革新理念，升级和优化业态。其中，海澜之家与森马服饰的元宇宙发展规划就值得业内同行关注。

去年11月，根据《华夏时报》报道，作为中国服装龙头企业的海澜之家，已经申请注册了“海澜之家元宇宙”商标。其实，这并不是海澜之家第一次涉足元宇宙。此前，海澜之家就和热门游戏《绝地求生：刺激战场》手游跨界合作，成为元宇宙跨界的经典案例。此前专注男装市场的海澜之家近年来一直追求产业的多元化发展，以科技感和时尚感吸引更多年轻消费者，元宇宙为转型发展注入新动力。

同样申请注册多个元宇宙相关商标（包括“革陌元宇宙”和“爱肯元宇宙”）的森马服饰，更是充分发挥了旗下品牌矩阵的优势。目前，森马服饰旗下拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、Cocotree等品牌，涵盖了潮流服饰、女装、童装等等众多细分板块。尤其是近年来，森马服饰不断把“中国风”、“汉服元素”融入产品，这也为进军元宇宙市场奠定了基础。以森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉为例，在元宇宙概念之下推出的“超写实数字人”谷雨，寓意中国24节气中的谷雨节气，倡导万物生长的理念，这和其品牌价值观“最懂成长”完美契合。可以说，在深化品牌理念的同时，森马服饰也希望打造出一个独一无二的多元宇宙生活体验场景，其未来发展令人期待。

很显然，元宇宙布局将为产业数字化带来全新的启发，更会加速服饰行业数字化转型进程。黄金发展期已经来临，新的蓝海市场，谁将笑到最后，我们拭目以待。