文|睿财经 萧玮

网络上流行购买力排名：女人、孩子、宠物、男人。男人的消费过于理性，女人和孩子基本都是冲动消费。孩子次于女人的原因是家长的控制，但从利润来看与孩子相关的产品利润算是比较高的行业之一。

儿童玩具发展空间大

《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，中国玩具和婴童用品市场零售规模平稳增长，2019年，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。

风口之上，更多的玩具企业进入市场。天眼查数据显示，我国目前有超413万家经营范围含“玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的玩具相关企业。从地域分布上看，广东玩具相关企业超49万家，是我国相关企业最多的省份。位列其次的是浙江、陕西、河南等省份地区。

相关数据还显示，我国玩具相关企业连续两年增量超过120万。截至2021年1月数据统计，2019年新增近122万家，环比增长129%，2020年新增超125万家，环比增长3%。

据中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具内销市场由2016年的556.0亿元增至2020年的779.7亿元。云锋基金投资团队认为中国玩具市场规模逼近千亿。

简动文创打造IP时代

资料显示，浙江简动文化创意有限公司于2016年04月26日成立。总部位于中国香港，是一家集儿童DIY益智玩具研发、生产、营销、服务为一体化的综合型经营企业。公司下设产品中心、生产基地、品牌投资管理中心、营销中心。公司推出全新品牌“简动文创”，以“亲子、早教、创意、安全、趣味”为设计理念，打造安全放心、益智创意、寓教于乐、寓学于乐的产品，有效提高小朋友手、眼和脑的协调能力，致力于打造全球DIY创意手工知名品牌。

据悉，目前简动拥有的IP授权有：叶罗丽、冰雪奇缘、松松、小马宝莉、苏菲亚公主、怪兽大学、赛车总动员、玩具总动员、迷你特工队、小猪佩奇、变形金刚、迪士尼公主、小伶玩具等。利用大量IP推出简动惊喜百宝箱盲盒。

简动文创惊喜百宝箱质量与价格不匹配

简动文创推出了多款惊喜百宝箱盲盒。在北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、江苏优漫卡通、广东嘉佳卡通卫视、上海哈哈炫动卡通卫视等众多少儿卫视广告投放广告。

大量IP和广告非常导致玩具成本增加。以《冰雪奇缘》惊喜百宝箱盲盒为例。线下店售价在120元以上，淘宝售价也在70元以上。购买之后发现盲盒质量较差，制造工艺属于中下等水平，完全没有收藏价值。百宝盲盒慢慢的塑料质感，在塑料钥匙上还有尖刺，多次快关后钥匙孔出现了变形，内部塑料彩纸居然出现破损等情况。

有多年玩具制造人称，简动文创惊喜百宝箱盲盒的制造成本不到10元。售价在100元以上价格确实不够合理。简动文创产品质量一般的原因是较为火热的IP支撑，同时小朋友没有质量概念。

购买简动文创多款玩具与一线品牌对比发现，简动文创的产品质量与一线品牌有较大差距。简动文创能够肆无忌惮的降低产品质量也是抓住了IP和小朋友质量意识较低的两个关键点。

玩具不仅仅是孩子的

玩具不仅仅是给小朋友玩的，更大大人与小朋友沟通的一种方式，一同玩耍增加感情。一般来说小朋友都会与家长分享玩具。但质量较差的玩具家长会权衡利弊，影响下次复购。对品牌也是一种伤害。

以乐高为例，最早乐高积木是主要目标是儿童。随着玩乐高的人成长，乐高有专门为成年人设计的玩具，比如说城市系列和建筑系列，均标注为16岁以上的，言外之意就是成年人，这种16岁以上的系列的设计完全成人化。