文|惊蛰研究院  小满

周杰伦入局元宇宙为NFT幻象熊（Phanta Bear）站台的“罗生门”刚过去没多久，陈冠希也加入到了宣传NFT的阵营当中。

1月8日，陈冠希在个人社交媒体账号上晒出幻象熊的同系列NFT头像，并与周杰伦进行了互动。1月10日又传出消息称，或有可能在年底前发布一些与周杰伦合作的 NFT 项目。

当元宇宙还只是一个受到资本追捧、被企业强行蹭流量的热门概念时，大多数普通人仍然可以无动于衷。但当名利双全的偶像明星们都开始纷纷入局的时候，人们就无法再淡定了。而事情的背后，也并非粉丝们所看到的那么简单。

1、明星引流，NFT翻红

但其实NFT早在2017年就已经出现了。只是相较于比特币在这一年12月创下2万美元价格新纪录的“大事件”相比，NFT的出现自然没有引起太多人的关注。

彼时，以太坊作为万众瞩目的明星项目，吸引了不少项目团队开始尝试在其网络上开发具体应用，而以加密猫（CryptoKitties）为代表的区块链游戏就曾掀起过一阵NFT的流行潮。

加密猫类似于一种基于区块链网络的“电子宠物”，玩家可以购买和出售自己所拥有的加密猫，也可以让它们进行繁殖从而产生新的加密猫。加密猫的独特之处在于每只猫的眼睛、皮毛等外观都各不相同，加密猫也因此拥有不同的“价值”。

至于周杰伦和陈冠希接连“力挺”的幻象熊，则属于另一种类型——加密朋克（CryptoPunk）。从表面来看，周杰伦等明星所使用的NFT头像只是一张JPG图片，但其实每张JPG都对应了一个区块链网络上的唯一地址，并能够以此验证NFT的真实性。

在价值方面，加密朋克虽然不具备类似加密猫一样的游戏功能，但它作为头像却可以拥有一定的社交价值。特别是在近年来，NFT成功地吸引了体育和娱乐明星们的注意，NBA球星库里就曾在2021年9月花费了约18万美元，买下了一枚蓝色“无聊猿”的JPG头像，也彻底带火了“无聊猿”这一系列的NFT作品。

在很多明星看来，拥有一个NFT作品作为头像，是一件非常潮且酷的事情，而他们这种基于身份认同的行为，也对粉丝群体形成了一种偶像号召。所以当元宇宙平台Ezek宣布联合周杰伦名下潮牌推出限量NFT幻象熊时，才会出现40分钟售罄净得6200万元的狂热现象。

2、艺术还是投机？

在很多人看来，NFT的大火不过是又一次粉丝为明星们买单的追星行为，但NFT本身不仅仅是一个商业行为，它还被加密货币爱好者们誉为是一场艺术实验。

在传统收藏领域，由于普通用户无法辨别艺术品的真伪，因此往往需要在第三方机构鉴定后才敢获得艺术家们的作品。但是NFT基于区块链网络所具有的唯一性，使得普通用户只需要通过查看NFT的加密地址，即可验明收藏品的真实性，从而排除了第三方的存在，让艺术家们得以和用户面对面。

2021年3月份，英国拍卖行佳士得首次上拍NFT作品。美国数字绘画艺术家Beeple创作的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》起拍价为100美元，上架后一个小时内价格便攀升至100万美元，经过353口叫价，历时15天，最终以6935万美元成交，约合人民币4.5亿元，而该作品也成为在世艺术家作品拍卖史上价值第三高的艺术品。

NFT的支持者们认为，NFT作品在世界知名的拍卖公司作为艺术作品被拍卖，意味着NFT的艺术价值得到了主流艺术界的承认。但在一些经历过加密货币泡沫破灭的普通投资者眼里，这也不过是一种新的炒作方式。

“佳士得本身就是个拍卖平台而已，NFT产品拿去拍卖本身不能说明什么问题。而且那笔拍卖的最终买家，本身也是一支NFT基金的创始人，这就是给自己人捧场，与其说NFT获得了主流艺术界的认可，倒不如说是自嗨。”

从2017年就开始关注加密货币的小袁告诉惊蛰研究所，“明星们本身自带流量，加上他们推出的一些NFT实际也并不贵，所以完全可以看做是粉丝应援的一种行为。而那些真正抢购NFT的人，大多是抱着投机目的入局的加密货币爱好者。可能在他们眼里，这些明星和之前给资金盘项目站台的所谓KOL们差不太多，唯一的区别就是周杰伦的流量更大，能把NFT的价格炒得更高。”

3、NFT专割年轻韭菜？

值得一提的是，在佳士得3月份这场拍卖的最后阶段，有2200万访客登入拍卖网站见证了来自11个国家的买家的竞投，超过50%的买家为在1981-1996年出生的千禧世代，更有6%的买家为1997-2012年出生的“Z世代”。而在惊蛰研究所加入的一个人数超千人的QQ群里，90、00后的群用户比例已占据群总人数的63%。

NFT似乎特别容易引起年轻用户的兴趣，而在一些年轻人的眼里，购买NFT或许只是一种单纯的消费行为，与投资或投机无关。

在国内NFT发行平台“淘派”的运营负责人刘畅看来，年轻人购买NFT产品几乎是顺理成章的事情。“年轻群体作为互联网原住民，本身更容易接受原生的NFT产品，就像一些年轻人喜欢韩寒要多过一些传统作家。”

刘畅表示，很多年轻人会基于自身的喜爱，或以收藏为目的来购买NFT产品，而且在一些公众人物的带领下，NFT产品成为了年轻人眼中炫酷、新奇的代表，他们购买NFT的目的，有时候就像在游戏里购买皮肤一样直接和单纯。

26岁的区块链技术爱好者、加密货币投资者小林告诉惊蛰研究所，虽然一些投机的加密货币爱好者把NFT也看做是又一个加密泡沫，但是从区块链技术的发展进程来看，NFT的价值并非只是用来炒作。

小林认为，NFT的创新之处以及真正的价值，在于它提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。这意味着不论在何时何地，你都充分拥有资产且可以随意处置你的数字资产，而对于时下最热的元宇宙来说，它等同于在虚拟世界建立价值流通的基础设施。

“现在很多大公司们都在蹭元宇宙的热点，但实际上元宇宙不是靠两三家公司就可以实现的。”小林以移动互联网为例告诉惊蛰研究所，元宇宙作为理想化的数字世界，不光要有底层技术，还需要匹配各种不同场景的应用。而NFT具有的标记原生数字资产所有权的能力，已经让人们看到了它在元宇宙的世界里的价值。

“可能很多大公司都把NFT当做是进入元宇宙的一张入场券了。而且发行NFT产品的门槛也非常低，所以说蹭热点也有好，提前抢夺用户也好，大公司发行NFT怎么看都是一件低成本高收益的事情。”

4、NFT背后不能忽视的风险

根据市场调查机构Chainalysis报告，2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元，约合人民币1700亿元，与一片蓝海的市场前景相对应的是，NFT背后同样不容忽视的风险。

首先，由于大多数NFT产品都与加密货币直接相关，而加密货币交易相关的业务在我国属于非法金融活动，因此以投资为目的购买NFT产品，以及在国内进行其他NFT产品的交易行为，存在一定的法律风险。另外，由于加密货币来源的不确定性，在NFT产品交易也存在被利用洗钱的可能。

其次，在搭上元宇宙热点和被明星们再次带火之后，一些NFT产品已经显露出了炒作现象，对于以投资为目的而购买NFT的用户，过高的价格背后都存在着血本无归的投资风险。

所以，和国外在二级市场疯狂炒作NFT的现象完全不同，国内发行NFT的平台将其布局在一级市场，产品多基于联盟链而非去中心化公链，并且限制或禁止二级市场交易。

此前，咸鱼还屏蔽了“NFT”关键词，支付宝的NFT平台“鲸探”也在告知用户一页，明确说明NFT是满足用户的收藏需求，不支持转卖，而对于用户的无偿准赠有一定门槛，必须满足持有NFT180天后。

此外，作为发行在区块链技术上的收藏品，很多因为舆论被吸引到的普通用户，对NFT的认知仅仅停留在“一张JPG图像”的层面，对于NFT所面临的技术风险既不了解也完全不感兴趣。但实际上，NFT产品也面临着被黑客攻击和盗走的风险。

总而言之，不论是从价值还是从技术来看，现阶段的NFT产品的确获得了相当一部分人的支持。粉丝购买周边，为偶像应援的行为本身毋庸置疑，但是随之而来的加密货币行业所流行的炒作风气也不容忽视。

目前来看，虽然元宇宙离我们依然遥远，但NFT好像已经成为了一场进入元宇宙的入场券，让互联网企业们找到了链接未来世界的方式，也让普通人浅尝辄止地感受到了来自数字世界的奇妙魔力。

*为保护受访者隐私，以上人名除“刘畅”外，其余均为化名。