文|酒管财经
编辑|王杉杉
湖南当地主导的国资重组，对于华天酒店而言，是机遇亦是挑战。
位于长沙市解放东路300号的华天大酒店贵宾楼9楼，在11月初迎来了它的新主人。成立不久的湖南省酒店旅游发展集团有限公司（以下简称“湖南酒店集团”）在日前正式揭牌，并将在此处办公。
该公司还有一个重要身份，那就是上市公司华天酒店的控股股东。后者是一家老牌酒店集团，也是目前A股中上市时间最长的酒店集团之一。其总部就在同一栋楼中的5楼。
这是湖南省当地主导的一次国资重组。华天酒店资历虽老，但当下经营状况并不理想，其市值也在不断缩水。这同湖南超万亿的旅游产业以及当地不断上升的人均GDP数值并不匹配。
湖南省国资委对此次重组寄予厚望。新成立的湖南酒店集团，旗下成员包括酒店类企业、旅游类企业以及非物质文化遗产资源。未来并不排除将优质资产注入上市公司。
这对于华天酒店而言，是一次机遇，显然，更是一次挑战。
01 湖南酒店集团是谁？
11月3日，华天酒店发布公告称，收到公司控股股东——湖南兴湘投资控股集团有限公司转发的《湖南省国资委关于华天酒店股权无偿划转有关事项的通知》。
通知显示，华天酒店实际控制人湖南省国资委原则同意将兴湘集团持有的华天酒店32.48%股权，无偿划转至湖南省酒店旅游发展集团有限公司。
11月4日，《酒管财经》以投资者身份致电华天酒店董秘办。工作人员称，当前只是发布了股权划转通知，其它事宜没有实质性进展。
华天酒店和湖南省酒店集团同属湖南省国资委实际控制。在此之前，华天酒店的控股股东为兴湘集团，这是当地国有资本运营平台，在实际业务操作上，对华天酒店赋能有限。
相比之下，同在一栋楼中办公的湖南酒店集团，可能更加适合华天酒店。
湖南省酒店集团注册日期为2021年9月27日，注册资本30亿元。成员企业包括华天酒店集团、湖南湘投阳光集团、湖南华悦酒店管理有限公司等酒店类企业，韶山旅游集团、旅游发展公司等旅游类企业，湖南湘绣所、湖南工艺美术所等非物质文化遗产资源。
这里着重说一下酒店业务。湖南湘投阳光集团旗下拥有湖南金源阳光有限公司、上海天麟酒店管理有限公司、张家界湘投阳光酒店有限公司、深圳湘投阳光酒店管理有限公司等。
湖南华悦酒店管理有限公司旗下拥有的华悦大酒店，是一家综合性国家四星级旅游饭店，是国家财政部、湖南省财政厅出差会议定点饭店和长沙市机关事业单位会议接待定点饭店。
11月3日，湖南酒店集团揭牌。根据媒体报道，此次重组释放出的信号是，相关国企要先竭力化解历史债务包袱，再将相关优质资产注入湖南酒店旅游集团。随着时机的成熟，不排除其他的国有酒店旅游资产逐步划转归集。
相对来讲，湖南省国有酒店旅游资产比较丰富，五星级酒店就有7家。并且，湖南当地的旅游产业及其发达，2019年总收入9762.32亿元。可以想象的是，拥有如此巨大能量的控股股东，华天酒店已经具备了崛起的必要条件。
事实上，国资成立文旅集团并非孤例。绿维文旅集团撰文提到，从20世纪90年代以来，截至2019年6月，31个省份均已成立国有旅游投资集团，其中国有独资20家，混合所有制的有11家。各地旅游投资集团发展不一，大多还处于探索阶段。
02 华天酒店的难题
华天酒店拥有着辉煌的历史。
1996年，华天酒店已经登陆资本市场。彼时，锦江酒店刚刚上市2年，首旅酒店还没问世。至于华住、君亭、亚朵等品牌，则更是后来者。
只是，当下的华天酒店已经逐渐掉队。纵向对比，该公司2020年营收为5.15亿元，尚不及2012年16.45亿的三分之一，而公司扣非净利润一项，已经连续7年为负值，其盈利能力可见一斑。
横向对比，华天酒店、锦江酒店、首旅酒店、华住酒店，在2020年的营收分别为5.15亿元、99亿元、52.82亿元、330亿元。
并且，目前华天酒店股价已经不足3元，这较其巅峰期的18.36元（2015年6月30日）缩水不少。
《酒管财经》梳理发现，自2017年9月至今，没有一家机构前往该公司进行调研走访。真的是不做大哥好多年。
《酒管财经》此前推送的文章《华天酒店“割肉”转型 酒店湘军前途未卜》，曾梳理过华天酒店的发展历史：
在经济型酒店黄金十年期间，出售自营经济型酒店业务，或受其酒店主业造成影响；“酒店+旅游+地产”模式逐渐被验证并非最优途径；后又短暂进行多元化布局，领域遍布手游、健康、理财等产业，均未能成功“破圈”。
直至当下，调整为坚持轻资产运营发展模式，坚持聚焦酒店主业及“1+N”多业态协同发展。
具体来看，立足做优做强酒店主业，大力发展酒店商贸及洗涤、家政、物业、安保等生活服务业，加快处置盘活重资产，退出房地产业。
至2020年，该公司酒店业、房地产业营收分别为4.81亿元、1686万元，占比分别为93.34%、3.27%。
对于新入大股东而言，亟需优化华天酒店资产结构，对其酒店业进行规划。并且尽快盘活处置酒店物业资产。
另外，湖南酒店集团其他成员中的酒店品牌和业务，也需同华天酒店进行区隔。必要时，可将其优质资产注入华天酒店，壮大上市公司的体量。
11月4日，《酒管财经》以投资者身份致电华天酒店董秘办。工作人员称，尚不确定是否会有相关动作，若有会及时公告。同日，《酒管财经》还致电华天酒店总部，该酒店工作人员称，股东变更不会对酒店加盟、投资有影响。
如果按照该公司制定的规划，至2023年，酒店业实现管理酒店数量过 100 家，走在中部地区酒店集团前列。而截至2020年，该公司自营加托管酒店共48家，据上述目标还有一定差距。
让我们一起为华天酒店加油。