文｜侃见财经

A股市场又迎来了一个“老字号”。

9月6日，拥有400年历史的“老字号”张小泉成功登陆创业板，上市首日股价便大涨394%，市值更是一度达到了60亿，引来了不少投资者的关注。

过去，剪刀界曾经有这样一句俗话：“南有张小泉，中有曹正兴，北有王麻子”。

而曹正兴早在90年代初就已经停产，王麻子也在2002年申请破产，唯独剩下张小泉这个剪刀界的金字招牌还在继续经营。

能支撑到今天并且成功上市，张小泉背后有着什么故事？资本能够让400岁的张小泉焕发第二春吗？

400岁“剪刀老字号”张小泉背后的故事

张小泉的历史最早可以追溯到明代的万历年间。

当时，剪刀匠人张思佳在徽州黟县的地界上支起了一块“张大隆”的招牌，做起了剪刀买卖的生意。

由于生产工具不发达，当时剪刀算得上是一件非常重要的生产工具；而张思佳通过改良，将以往用铜和生铁打造的方式改变成了“嵌钢”，剪刀变得更加锋利和耐用，没过多久，张大隆剪刀就火了，“张大隆”也慢慢变成了金字招牌。

不过，正所谓树大招风。随着“张大隆”的名气越来越大，仿造、冒牌的店铺也越来越多，“张大隆”好不容易积累下来的名声迅速就被冲垮了。迫于无奈，刚刚接班的张小泉就将“张大隆”改名成了“张小泉”。

改名后，虽然还是有不少的仿造者，但张小泉已不再理会，只将心思放在技术改良和门店经营上。凭借着出色的技术，张小泉剪刀成为清朝宫廷的贡品，并获得了乾隆皇帝亲赐“张小泉”三字，张小泉的名声达到了顶峰。

随着时代的前进，在那一段暗潮汹涌的历史里，张小泉也从巅峰跌落到了谷底，甚至一度传出了停业的传闻。直到后来，濒临破产的张小泉，才有了一丝喘息的机会。

1956年，保护具有悠久历史的老字号文件出来，张小泉才重新焕发生机。

2000年前后，杭州、上海张小泉纷纷改制；2006年，张小泉被商务部认定为第一批中华老字号。

2012年，杭州张小泉、上海张小泉“合体”，张小泉品牌完成了整合，一代“剪刀老字号”就此重生。

业绩稳步增长，上市首日大涨394%

9月6日，张小泉成功在创业板上市，摘得了“剪刀第一股”的头衔。

在上市首日，张小泉股价便大涨394%，市值最高达到了60亿。作为一家“老字号”，和其他上市的“老字号”相比，这个股价表现已经算是非常的不错。

而且，不单是股价表现优异，张小泉的业绩也同样亮眼。根据其不久前披露的三季度业绩预告显示，今年1-9月，张小泉实现扣非净利润约为6000万到6600万，同比大增24.4%到36.9%。

在如今大多数的老字号”经营都不甚理想，狗不理、全聚德、东阿阿胶等“老字号”节节败退的大背景下，为何400岁的“老字号”张小泉能有如此亮眼的表现呢？这背后可能要归功于张小泉管理团队超前的眼光和经营理念了。

15年前，虽然当时被商务部认定为第一批中华老字号，但张小泉的状态也非常之差。直到2011年，董事长张国标决定组建电商团队并进军电商，张小泉才开始慢慢有了变化。

2011年，电商还处于起步阶段，开拓了电商渠道的张小泉无疑踩在了风口之上；经历了接近两年时间的尝试后，张小泉的线上渠道开始爆发，到了2016年，张小泉的线上销售规模达到1.2亿元。

此外，与时俱进、将品牌年轻化，也是张小泉能取得优异成绩的原因之一。

张小泉深知，要想要持久的发展，就必须跟上时代、获得年轻人的心。于是，在对外营销上，张小泉也是不断尝试新花样。

2017年，张小泉与爆火节目《中国有嘻哈》合作，并推出了“泉叔”形象，瞬时就收获了一大波的“年轻粉”；此外，张小泉还不断推出限定产品，大搞“限量版”；甚至还和头部的明星合作，获取粉丝经济。

登陆资本市场，张小泉焕发第二春？

在上市之前，张小泉的故事已经足够传奇。

而在登陆资本市场之后，大家对于张小泉都会有更高的期待。

对于为何要上市，张小泉在招股书中说明，此次募资主要用于阳江刀剪智能制造中心项目、企业管理信息化改造项目及补充流动资金。

不难看出，“智能化”是张小泉此次上市募资的最主要目的。

而如果真的能够实现“智能化”，那么张小泉这个“老字号”，未来必将更加出彩。

当然，目前的张小泉也并非一帆风顺，剪刀行业门槛低、竞争激烈，国外企业的竞争、电商红利见顶等都在困扰着张小泉。