文|郭静的互联网圈

穷人才看发布会，土豪睡醒直接买。苹果2021年秋季新品iPhone 13系列发布前夕，类似的段子层出不穷，这里既有“自嘲”的意味，从侧面也反映出乔布斯为iPhone打造的神秘感彻底消失。

iPhone 12发布之际，iPhone 13的段子就立刻上线，“iPhone十三才香”，为什么iPhone 12刚刚发布，外界就期待iPhone 13的表现？主要是受iPhone 12表现弱势的影响，对于果粉而言，iPhone 12的吸引力并不大，因此就更期待苹果下一代产品的表现。

9月15日凌晨，苹果发布的iPhone 13系列又一次刷新了“最没有存在感的发布会”，越来越少的人选择熬夜看发布会，据郭静的互联网圈观察，早期社群中流行的围观iPhone新品发布会活动几乎没有见到，无论是媒体还是消费者，iPhone 13发布会都没过度引发他们的注意力。

百度指数显示，iPhone X、iPhone XR、iPhone 12、iPhone13四代产品中，iPhone 13在9月的搜索峰值最低，显然，iPhone 13已成为苹果史上关注度最低的新品。

不过，就具体产品来看，iPhone 13系列的表现并不差。iPhone 13系列搭载了5nm制程工艺的的A15仿生芯片，续航增加，拍照变强，屏幕正面刘海面积缩小20%，120Hz自适应高刷新屏，内存由64GB起提升到128GB起......

除配置提升外，iPhone 13系列的售价更便宜，iPhone 13起售价为5999元，iPhone 13 Pro起售价为7999元，顶配的iPhone 13 Pro Max售价为12999元。

从产品和价格来看，iPhone 13系列加量不加价。价格便宜，关注度变低，如此强烈的差异化下，iPhone 13销量会如何？iPhone 13会有人买吗？

“不好看”的发布会

手机新品发布会是手机厂商展示自身实力的最好机会，此前，iPhone在创新方面远超华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商，也让颇多果粉愿意熬夜看苹果发布会，但随着时间的推移，苹果新品发布会越来越“不好看”。

主要原因在于：

1）iPhone 13发布之前，相关产品信息几乎全被爆料出来。尽管苹果强调保密性，但苹果涉及到的供应链企业越来越多，这意味着任何一个环节都有可能“泄露”苹果的新品信息。

从iPhone 11、iPhone 12两代产品的发布经验来看，苹果最终爆料的新品与业界传闻的信息几乎一模一样。

当苹果一而再再而三地无法做好保密措施，用户自然就不用熬夜看发布会。

2）没有让人眼前一亮的功能/设计。iPhone 6有指纹识别，iPhone X有Face ID，iPhone 13有什么？iPhone 13发布之前，并没有让人期待的功能/设计出现。

3）看发布会与最终做消费决策是两回事，大多数用户并不会因为看了/没看iPhone 13的发布会，就会改变原有的购买初衷，对于想要换新的用户来说，即使不看发布会，该换的时候照样换，原因在于手机变旧或者手机内存不足。而对于本来不想买iPhone 13的用户来说，并不会因为看了发布会就突然变成要换新。

当最终消费决策不受发布会影响的时候，“全程无尿点”的发布会自然就“不好看”。

iPhone 13会有人买吗？

苹果创新发力带来了严重的“后遗症”，价格相对便宜的安卓机主终于有了嘲笑iPhone用户的资本，高刷新率、屏下指纹识别、后置多摄像头……因此，每到苹果新品发布会的时候，苹果用户总会被安卓用户鄙视一番，iPhone 13会有人买吗？

苹果产品销量方面，往往呈现出一道奇观，一些用户一边骂，一边买，导致苹果产品销量并没有那么惨淡，从iPhone X到iPhone XR、iPhone 11等莫不如是。

在中国市场上，苹果反而有上升的趋势。IDC的数据显示，2021年Q2季度，中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11%。其中，iPhone的出货量为860万台，同比增长17%，市占比达10.9%。苹果2021年第三财季财报显示，大中华区净营收为147.62亿美元，同比增幅达58%。

iPhone的销量跟关注度并不成正比关系，主要原因在于，经过多年的迭代，苹果的用户层相对稳定，想要换成安卓机的用户，早就离苹果而去，而不想换阵营的用户，它的选择只有iPhone 13一条路，要么就等下一代，不过很多用户可能等不到下一代。

随着用户安装App的增多以及拍摄照片、视频的增加，原来的64GB内存可能远远不够，iPhone 13的128GB内存起步，就给了用户很好的换机“借口”，须知，目前仍有不少iPhone 6、iPhone 6s、iPhone X等机主的手机仍在正常使用，这在安卓机身上是完全不可想象的，许多安卓机用了三年后掉电、卡顿问题会非常严重，而iPhone在这方面的表现要好很多。

苹果这次为了iPhone 13的销量，诚意满满，主要体现在售价方面。iPhone 11系列和iPhone 12系列的起售价为5499元，而iPhone 13的起售价仅为5199元，价格再次便宜300元。

近几年来，受屏幕、电池、芯片、摄像头等元器件成本的影响，安卓手机旗舰机的价格越来越高，甚至有安卓机的价格比iPhone还要高，iPhone 13起售价降价，与安卓机涨价形成了鲜明的对比，无论是老iPhone用户，还是安卓用户，iPhone 13的价格都很有诱惑力。另外，华为手机用户可能也会向iPhone 13分流。

IDC曾预计，iPhone 13将把苹果的智能手机市场份额推至新的高度。

越来越保守的苹果

此次iPhone 13产品在屏幕上最大的亮点就是120Hz自适应高刷新屏。而120Hz高刷新屏早在2019年就曾被安卓机采用，2020年更是旗舰机的标配，不少用户期待iPhone 12身上就有90Hz/120Hz高刷新屏，谁知道苹果直到姗姗来迟的iPhone 13身上才出现120Hz高刷新屏，距离国内首次出现已过了2年时间。

苹果的后知后觉，从侧面反映出它越来越保守。

摄像头方面，安卓机早就推出后置四摄，前置双摄的解决方案；指纹识别方面，安卓机也早就推出了初级版的屏下指纹识别方案；充电方面，安卓旗舰机已经开始支持50W闪充、50W无线闪充以及10W反向无线充电；屏幕方面，华为、三星、小米等厂商也都推出过折叠屏手机。

安卓旗舰机的这些优势，iPhone 13都没有，为什么苹果会走向保守路线？

1）苹果用户基数越来越大，稳定比创新更重要。库克曾表示，苹果公司在全球的活跃设备装机量达到 16.5 亿部，其中iPhone 活跃使用量超过 10 亿部。面对如此庞大的用户量，苹果首先要保证的不止是创新，而是稳定，只要能俘获这10亿用户的芳心，iPhone 13就不愁卖，反而出货的话，对苹果的影响较大。三星2017年的旗舰机Galaxy Note7出现电池爆炸，就导致三星在国内走向了下坡路。

2）苹果更青睐成熟的新技术。将智能手机的历史拉长到更长的时间，不难看出，手机厂商的创新并非总是正确的，如果只是为了创新而创新，很有可能走弯路，比如，曾经被热炒的弹出式摄像头，它不仅解决了手机屏幕的“刘海”问题，同时还能让手机看起来更酷，但事实证明，弹出式摄像头设计只不过是手机厂商的伪创新，最终买单的却是消费者。手机厂商力推的无线充电，最终也被不断升级的快充场景给替代。

苹果明显更青睐成熟的新技术，120Hz高刷新屏就是如此。其他手机厂商虽然早就推出过120Hz高刷新屏，但稳定性并不强，而苹果的优势是在后来者的基础上去做高刷新屏，并且，iPhone 13 Pro和13 Pro Max的120Hz高刷新屏是自适应式，系统会根据实际使用场景而实现10Hz-120Hz自适应改变。确实，光手机厂商推出120Hz高刷新屏，如果没有软件厂商去做良好的适配，120Hz高刷新屏也发挥不出效果，而苹果在硬件与软件的配合上历来就很出色。

尽管最近几年苹果在创新力度上弱于华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商，但苹果的销量并未受到较大影响，苹果保持销量的秘诀，无非三点：

第一，稳定可靠的产品，满足苹果用户需求，而不是所有用户的需求。

第二，软硬一体，苹果并不是一家只卖硬件的公司，在操作系统和硬件的配合上，苹果无疑是最好的厂商。

第三，苹果生态。苹果并不只是iPhone手机，还包括iMac、iPad、Apple Watch、AirPods等，诸多苹果系列产品构成了一个非常庞大的生态，用户可以逃离其中某一款产品，但在整个生态优势下，其他厂商很难跟苹果竞争，也导致许多用户发现自己压根离不开苹果。

iPhone 13香不香？从目前已有的信息来看，确实比iPhone 12香，加量不加价，如果未来证明iPhone 13产品没有BUG，它的销量自然不用愁。用户需要什么？无非是一台稳定成熟的产品。

其实买不买iPhone 13，跟穷富没关系，一台手机罢了。