8月30日晚，茅台突发换帅消息。

贵州省能源局局长丁雄军将接棒高卫东，掌舵万亿茅台。

茅台掌门人，既是权杖，也是镣铐，这在茅台的过往中展露无疑。不仅是掌舵着千亿级别的企业，在某种程度上，也引领着白酒行业的走向。

此番丁的上任，业内普遍看法是，短期维稳为主，将延续高卫东的策略，一是继续深化直销，二是飞天茅台暂不提价。

丁雄军即将接任茅台董事长

茅台发布关于收到推荐董事长人选文件的公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐丁雄军为贵州茅台酒股份有限公司（以下简称公司）董事、董事长人选，建议高卫东不再担任公司董事长、董事职务。

与此同时，贵州省人民政府发布关于丁雄军等同志职务调整的通知称，推荐丁雄军为中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。

这意味着，丁雄军即将成为万亿茅台掌舵人。

来源：贵州省人民政府官网

根据公告显示，丁雄军生于1974年8月，1991年进入武汉大学学习，毕业后留校任教，后在武汉大学先后获硕士、博士学位。此后丁雄军一直在贵州当地任职。

2001年至2004年，丁雄军先后担任贵州省贵阳市小河区科技局副局长、小河区经贸局局长、贵阳经济技术开发区管委会主任助理等职，2004年起历任小河区政府副区长、贵阳市人民政府秘书长、贵州省政府副秘书长等职。

此番职务调整前，丁雄军任职贵州省能源局党组书记、局长。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者指出，从履历来看，丁雄军是专业技术人才，拥有丰富的基层工作经验，特别是长期在贵州负责经贸、能源等领域的工作，应该说，他的接任对于茅台集团十四五阶段完成千亿目标、进军世界500强等具有很大的价值，特别是协调相关资源，发挥茅台在贵州经济领域的杠杆作用，完善茅台集团的管理体制、价格管控等应该说都有着积极的作用。

消费品营销专家肖竹青对蓝鲸财经记者指出，看好丁雄军执掌的茅台未来发展预期，丁雄军是博士型的高级人才，有主政一方的综合管理治理经验，同时，还有非常丰富的经济管理方面的经验和资历。茅台需要一个有拓展精神，在白酒行业大变革过程中积极进取的一个掌门人。茅台不仅仅应该成为贵州省的茅台，而是应该成为中国的茅台。在高卫东时代更多的是在一种合法合规方面，在努力、进取方面不足。

飞天茅台短期内难提价

事实上，在高卫东接棒茅台之际，就有业内人判断，他在茅台的任期可能不会很长。

果然短短一年半之后，茅台再度换帅。

高卫东在任期间，推动了茅台进一步直营化。从数据来看，2021年上半年，贵州茅台直销业务实现收入98.04亿元，在半年营收中占比已达到19%，相比于去年同期的51.53亿元，增幅高达84.4%。

肖竹青认为，高卫东积极拓展了直营渠道，茅台以1399元/瓶的价格向互联网平台客户和新零售商业连锁客户供应茅台，相当于变相提价，此举的直接效应是进一步提升贵州茅台的利润水平，另一方面可以直接面对消费者，了解更多的消费者需求。高卫东时代的茅台股份积极拓展直营渠道方面做出了卓有成效的贡献。

与此同时，市面上对于茅台飞天的提价呼声越来越高。

上一次飞天提高出厂价是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。

这两年飞天茅台一直飙到高位，单瓶价格最高时超过3000元，最低也未跌过2000以下。业内普遍认为，茅台渠道利润丰厚，具备提价基础。

特别是上半年茅台净利润增幅放缓，为此茅台股价遭遇了跳空下跌，跌破1600大关。

丁雄军上任后，会大刀阔斧进行提价吗？

蓝鲸财经记者采访多位业内人士均表示，短期内预计丁雄军将维稳为主，暂不会进行提价。

肖竹青表示，茅台现在的突出问题依然是价格失控、市场炒作氛围浓厚等问题，严重影响了茅台的品牌形象，新的领导人可能会继续强化茅台的市场管控措施，打压市场炒作力量，进一步发挥茅台品牌的行业领袖作用，强化茅台集团在贵州经济中的杠杆作用，重点工作应该是在保证茅台的长期价值与可持续性发展。

蔡学飞也表示，短期内不太可能提价，价格策略一定要有延续性，特别是茅台价格失控的情况下，如果做价格的调整，可能对市场造成负面影响甚至造成恐慌，不利于茅台整体价值的影响。从大背景来看，目前的政策导向是监管白酒合理化发展，从这个角度来看，茅台短期不可能提价，一定会延伸直销的深度，从而增厚业绩。