2021传媒蓝皮书发布,传媒行业革新带动总体增长

传媒生态新格局

《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)》近日发布,报告提及2020年中国传媒产业的格局与发展趋势。

2020中国传媒产业概况

中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元,较2019年增长6.51%,增长率较2019年下降3.3个百分点,继2019年之后增速连续第二年低于两位数。

传媒生态形成新格局

以数字为主题的传媒新生态系统

目前传媒产业的媒介新形态以及媒体新业态不断涌现,并逐渐形成。

科技创新是传媒生态变化的主要动力。

大数据、人工智能、5G、量子计算、区块链

等新技术推动媒介形态形成新一轮发展,正在重构媒体业态和传媒产业结构,形成新的传媒系统。

中国传媒产业格局

2020年,传媒细分领域呈现两极分化发展态势,其中报刊、图书、电影等传统领域业务收疫情影响收入有所下降,其中图书零售市场收缩,直播带动了线上的销售。

网络视听、网络广告、网络游戏

同时,等互联网业务在疫情背景下的”宅经济“中却呈现超常发展态势。互联网和社交媒体在疫情防控中发挥了巨大作用。

电视收视时长有所回升,观众有年轻化的趋势,如4-24岁观众数量同比增幅超过10%,特别是15-24岁观众数量增幅高达18%。

2020年传媒产业发展特点有:

1、在线业务大放异彩,”社区+电商+数字服务“成为媒体运营新格局;

2、社会的”网络与媒介化改造“。传统企业通过直播带货对商业销售渠道进行重构,教育机构通过内容传播进行用户积累,医疗机构借助数据互通互联等;

3、媒体融合全局化及纵深化发展,新老媒体全方位进行资源盘活;

4、大数据的合理使用,切实监管保障数据价值的最大化;

5、数字营销传播升级盎然,数字资源和能力成为广告主体发展基础和动力。

全球传媒产业发展特征

沉浸式经济升温,文娱科技加速融合;数字化转型提速,传媒机构呈现多元化商业模式;数据服务蓝海已现,财经媒体市场竞争加剧;传媒消费迁移线上,”云“模式为数字经济注入新动能。

新兴传媒产业发展迅速,包括拓展现实(虚拟化、沉浸式服务)、”云“消费、电子游戏、语音社交。

 

#蓝鲸浑水 | 新媒体观察
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