3月24日，HM被曝出官方发布一则尽职调查声明，在该声明中，HM明确表示将抵制新疆棉花产品。随后，针对这一声明，共青团中央连发多条微博点名HM，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”而“HM碰瓷新疆棉花”这一话题也于不久登上热搜榜，激起广大网友抵制情绪。

该风波愈演愈烈，先是代言人黄轩、宋茜对外宣布终止与HM合作的消息，随后，各大电商平台相继下架了该品牌产品，在原则问题上，都明确表明了自己的态度。

而经过一天的发酵，人们发现，“新疆棉花”事件涉及品牌已不仅仅是HM，耐克、阿迪达斯、新百伦、巴宝莉等BCI成员全员沦陷，另外，据日本共同社今年2月报道，优衣库、无印良品等12家日本公司也拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。环球时报报道显示，2019年至2020年，已有多家新疆棉花生产企业收到BCI的“终止合作邮件”。

HM被指“碰瓷新疆棉花”，“抵制棉花”不成反“被抵制”

3月24日，HM被曝在其官方发布的一则尽职调查声明，该声明表示，H＆M集团对民间社会组织和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区的强迫劳动指控和对种族宗教少数群体的歧视。HM声称，集团严格禁止在供应链中使用任何类型的强迫劳动，无论哪个国家或地区。因此，未来将不再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品，包括用于产品生产的棉花。

声明发布后不久，共青团中央通过官方微博点名HM，认为HM这是在“越级碰瓷”，并表示新疆棉花不吃这一套！望HM摘掉有色眼镜，立马停止宣布虚假信息。随后，“HM碰瓷新疆棉花”这一话题登上热搜榜，激起广大网友抵制情绪。

当日下午，作为HM大中华区男装和秋季女装代言人，黄轩、宋茜也纷纷通过工作室发布声明，称与HM品牌目前已无任何合作关系。事情持续发酵之下，包括京东、淘宝在内的各大电商平台也相继下架了HM产品，以示自身态度。

而HM在当日晚间，才迟迟通过官博发布了一则针对此前“碰瓷新疆棉花”事件的“不痛不痒”声明。该声明称，HM集团通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花，目的是支持世界各地的棉农采取更可持续的种植方式来种植棉花，HM集团并不直接从任何供应商处采购棉花。另外，HM表示，关于全球供应链管理部分，集团一贯秉持公开透明的原则，并不代表任何政治立场。

不过，对于这一毫无诚意的回应，网友似乎并不买账，纷纷表示，为时已晚、诚意不够。甚至有部分网友直言，希望HM退出中国市场。

BCI几近全员沦陷，安踏表示将退出BCI

事实上，此次HM挑起“新疆棉花”事件，与其背后的BCI组织（Better Cotton Initiative,瑞士良好棉花发展协会）有关。

官网信息显示，BCI创立于2009年，总部位于瑞士日内瓦，是一家非盈利的国际性会员组织机构，在中国，印度，巴基斯坦和伦敦设有代表处。会员主要包括棉花种植单位、棉纺织企业和包括HM、迅销（优衣库母公司）、Gap在内的零售品牌。BCI通过制定相关标准，要求会员必须使用它们认为符合标准的棉花，才能使用BCI标识。

据此前媒体报道，BCI曾打着“倡导良好棉花”的口号，恶意造谣污蔑新疆棉花，凭空捏造新疆棉花生产中存在“强迫劳动”情况，借此威胁组织成员，表示“任何形式的强迫劳动都是不可接受的”、“如果这种情况被发现，则被认为违反BCI标准，将立即取消或剥夺许可证。”

作为其会员，H&M、耐克等品牌立马选择跟随。据人民日报报道，包括巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦在内的BCI成员，在近两年均发表过与新疆棉花“切割”的言论。对此，人民日报表示，中国市场虽大，但是不欢迎任何恶意中伤者。

此外，有网友注意到，国内知名运动品牌安踏此前也曾是BCI成员之一。不过，安踏方面于24日晚对此发表声明称：注意到近日BCI发表的声明，并对此事严重关切，我们正在启动相关程序，退出该组织。安踏还表示，公司一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。

禁用新疆棉花背后：供应链博弈之下，利好国产品牌

回归问题本身来看，为何BCI组织及其内成员要对新疆棉花进行抵制，甚至不惜采取造谣的方式来达到这一目的？

在服装行业专家马岗看来，BCI是供应链联盟，其采购量和供应量在全球首屈一指，掌控着棉花的标准和定价权，该组织提出禁用新疆棉花，本质其实是排斥中国供应链。

从2019年棉花的产、销量来看，中国自产棉花还无法供应中国棉花的消费，这和中国拥有大量的纺织企业有关，他们是国外品牌的供应商，提供制造服务需要消耗大量棉花；另外，从棉花的进出口数据来看，目前，棉花出口国主要有美国、巴西、澳大利亚及印度，而进口国主要集中在亚洲，中国、土耳其、越南、孟加拉国、巴基斯坦，因此，禁用新疆棉花，受益最大的是美国、澳大利亚等大量出口棉花的国家。“这是一场供应链的博弈，也是对利益最大化的追求。”马岗坦言。

中信证券在相关研报指出，该事件将对行业格局和产业链上市公司产生较大影响，这其中，明确利好优秀国产服装品牌。另外，倘若相关国际品牌拒不悔改，将对其在中国市场销售产生较大负面影响。

天风纺服团队在点评中也表示，HM产品目前已被多家电商下架，同时国货安踏表示退出BCI，后续预计或有更多国内品牌将继续使用新疆棉；我们认为将效激发国内市场对国货消费热情；此外近几年国人对洋品牌崇尚度有所降低，对国货认可逐步提升，更青睐品质与时尚结合而非一味选择舶来品；本事件后国货品牌力、消费力或将进一步系统性加强。

受此影响，资本市场也迎来一波热度。截至记者发稿，纺织服饰集体走强，美邦服饰、日播时尚等竞价涨停，七匹狼、梦洁股份、报喜鸟、森马服饰、海澜之家纷纷大幅高开。棉花板块也出现大涨，新农开发、新赛股份涨停，冠农股份、亚盛集团也有不同程度上涨。港股运动品牌午后走高，李宁涨超9%，安踏体育涨近8%，特步国际、中国动向、361度也跟涨。

不过，与此同时，耐克、阿迪达斯等国外运动品牌却坠入一片“绿色”之中，股价均呈现下跌趋势，市值受到不同程度缩水。