投稿来源：未来商业观察

国美App更名真快乐，国美官方网站也更名为真快乐商城。

去年端午节的前一天，黄光裕出狱。12年的狱中生活，并未让他意志消沉。

2020年12月29日，黄光裕出狱后首次公开露面。照片中，他面容发福，发际线后移，脸上依然挂着多年前的自信笑容。

人们已经意识到，黄光裕回归，国美必然要放大招。果不其然，他回来后第一件事就替国美App改了名，开始探索新零售。

但是，从目前的状况看，黄光裕想让国美重现当年风光，并非易事。

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1月12日，国美App正式更名为真快乐，产品从过去的电商App更换定位为娱乐社交的购物App。

据悉，真快乐APP不仅提供秒杀、拼团、99天价保、百亿补贴等服务，用户还可以在APP中体验到视频导购服务，通过开启线上视频与客服导购进行沟通选购。

网友对国美的新名字热议纷纷：“土到极致”、“黄老板出狱后放飞自我，任性了一把”。

国美则表示：推出真快乐APP意味着国美全面吹响娱乐化社交零售号角，零售的实质的满足用户不同需求，娱乐化的实质就是让用户开心快乐。因此，娱乐化和零售结合具有一定的必然性，让零售变得更好玩，让消费过程变得更加有趣。

据悉，去年12月3日，国美控股对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司全资子公司，注册资本500万元，法定代表人为董晓红。经营范围含批发、零售食品；互联网信息服务；广播电视节目制作；从事互联网文化活动；道路货物运输等。

天眼查APP显示，国美控股集团有限公司现已申请“真快乐”商标，商标状态为“商标申请中”。

除了“真快乐”以外，国美还注册了一大批新公司，如乐呵盒（宁波）科技有限公司、真快乐（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司、真乐购（宁波）科技有限公司等。

国美正在探索新型零售方式。

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接过车钥匙

对于国美的改变，人们还抱有些许期待。这种期待的来源就是黄光裕。

黄光裕曾是中国首富，2004年、2005年、2008年，三次登顶胡润百大富豪榜榜首。

2008年，国美和黄光裕迎来了最为高光的时刻。

这一年，汶川发生8.0级地震。在央视举行的震灾晚会活动上，黄光裕捐了五千万，是当场捐的最多的，第二次举行他又捐了五千万。

北京举办奥运会，明星和社会各界知名人士担当火炬手。其中，84号火炬手是黄光裕的母亲曾婵贞，85号火炬手是黄光裕，86号火炬手则是黄光裕的妹妹黄秀虹。

一家三口成为奥运火炬手，黄光裕家族的影响力可见一斑。

10月7日，胡润中国富豪榜上，39岁的黄光裕以430亿元，第三次登顶中国首富。而国美当年营收458.9亿。

当时的黄光裕，永远是笔挺的深色西装、锃亮的皮鞋、雪白的袖口及精致的领带。

在接受媒体采访时，喜欢抽烟的他，会冲着摄影记者说，“呃！兄弟，先停会行吗？让我先抽根烟吧。”

黄光裕的秘书对他的评价是为人仁厚，没有架子。

然而，令人唏嘘的是，2018年11月18日，黄光裕被警方带走，罪名是操纵股价。

2010年，北京市高级人民法院宣判，黄光裕以非法经营罪，内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪判处黄光裕有期徒刑14年，罚金6亿元，没收财产2亿元，二审维持原判。

二审中，黄光裕的妻子杜鹃有期徒刑三年缓期三年执行，当庭释放。一心回家养花的杜鹃，被推上国美的台前，成为黄光裕入狱后的守门人。

在潮汕，品工夫茶是一种风尚，黄光裕也是这方面的专家。他曾说，工夫茶的基本特征可用一句话概括：“小壶、小杯加小心。”

但是黄光裕显然没有理解泡工夫茶背后的深意。

03

黄光裕入狱后，国美十二年营收，近乎停滞。如今，国美想要突围，不太乐观。

2008年，黄光裕离职不久，国美便上演了宫斗的戏码。

永乐电器创始人陈晓与黄光裕家族开始争夺国美控制权，直到2011年3月才以陈晓出局结束。

这段期间，线下电器卖场受到了互联网带来的冲击，尽管国美、苏宁选择了拥抱线上，但从线上线下价格难以统一等方面，都能看出国美、苏宁不够果断、决绝。

国美其实早已意识到了电商的崛起，早在2002年国美就涉足电子商务，2010年还收购库巴网，只是一直没有起色。

2012年，互联网大潮兴起，苏宁在内的不少企业都向互联网转型，但国美对互联网的态度却过于谨慎，很快被同行甩在后面。

这一年，国美史无前例地亏损了8亿元。

2013年，国美选择优化门店，转型全渠道零售商，实现扭亏为盈。

国美也在尝试电商，但是结果一直不尽如人意。

2017年，国美对外确立了“社交+商务+利益共享”的共享零售模式；2018年，“国美电器官方旗舰店”上线拼多多APP电器城页面；2019年，国美发布社交电商App——国美美店。

但是这三年国美的营收持续亏损，归母净利润分别为-4.5亿、-48.9亿、-25.9亿，3年合计亏损79.3亿。

2019年末，公司总资产718.7亿，总负债637.1亿，资产负债率88.6%。

黄光裕入狱后，杜鹃独当一面。2020年6月24日，国美和杜鹃终于等到了黄光裕出狱，人们期待着这位传奇人物带领国美重现辉煌。

但过程之艰辛，令人绝望。

一方面，2020年3月13日，国美官方旗舰店进驻京，4月，拼多多认购国美2亿美元可转债，5月，京东认购国美1亿美元可转债。

国美已经沦为了拼多多、京东的附庸。

另一方面，国美2020年上半年年报数据堪忧。数据显示，国美上半年零售营收190.75亿元，同比下滑44.44%，归属于母公司的净亏损为26.23亿元，而上年同期净亏损为3.8亿元。

而阿里、京东已实现盈利，就连拼多多也在2020年Q3首次实现盈利。

此次，国美APP改名真快乐，虽然读起来顺口好记，但国美改名背后的意义也让大家摸不着头脑。

国美探索新型零售方式，恐怕难以改变国美如今的处境。