1月12日晚，霸王集团（01338.HK）发布盈利预警公告称，预计集团2020年收入将会超过2019年，按年增长约7%，且对比2019年的1290万元经营亏损，预期本集团2020年经营亏损将收窄至约600万元区间。

霸王集团在公告中披露，营运亏损减少的原因主要为本集团2020年收入增加，以及由于本集团市场销售政策作出的变化令本集团的销售及分销开支同比下降。此项政策的改变降低了售予经销商的产品单价换来减少经销商可报销的市场费用。

此外，霸王集团还表示，由于2020年新型冠状病毒大流行，政府减免了企业必须为员工缴纳的部分社会保险费用，这也对集团的营运业绩产生了正面的影响，从而降低了集团2020年财年的雇员成本。

资料显示，1989年5月，广州霸王化妆品公司（即霸王集团前身）创立，2009年7月，集团登陆港交所主板上市。5个月后，霸王集团就创下191亿港元的市值，这一年，其营收和净利润分别高达7.56亿元和3.64亿元。

然而，在2010年的“二恶烷”事件后，霸王集团业绩却连续萎缩，营业收入和净利润“双杀”。

根据霸王集团去年发布的前六个月业绩来看，营业额为1.24亿元，同比增长9.5%；期内亏损529.5万元，同比收窄71.5%。每股基本亏损0.17分。

其中，电商渠道的营业额约6530万元，同比上升了约4.5%。集团核心品牌，霸王的收入约1.152亿元，约占集团总收入的93.0%，较去年同期上升了约9.2%。

霸王集团还表示，对于霸王品牌系列产品，集团拟采取以下措施：包括聘请网红作为短期品牌代言人来增加品牌曝光度，及通过建立网红与他们的粉丝的关系来带动销售；利用于秋季举行的「大学生广告艺术节」继续开拓及扩大年轻一代客户的市场份额，深化年轻的95后和00后大学生的防脱发意识，向这一代宣扬霸王品牌防脱和育发的核心理念，培养他们认可霸王品牌年轻化的态度，从而达到传播和推广霸王品牌的目的。

此外；通过直播带货方式宣传及推广的霸王品牌产品；及不再局限于洗发水和护发素产品，将这个品牌宣传延伸至头皮清洁、毛囊修护等护理领域，例如头皮护理精华液等霸王品牌系列产品，来增加销售额。

截至1月13日上午收盘，霸王集团股价为0.114港元，跌幅1.72%，总市值3.61亿港元。（蓝鲸资本 王晓楠 wangxiaonan@lanjinger.com）