投稿来源：无相财经
5月3日晚，《后浪》在朋友圈刷屏。
这是“bilibili献给新一代的演讲”，由国家一级演员何冰以老一辈的口吻向中国的年轻人们表达羡慕、认可、鼓励等多种情绪，引发了强烈的共鸣，也导致了巨大的争议。
一夜之间，互联网分成了“前浪”和“后浪”两大阵营，掀起了一场关于“年轻人”的大讨论。
许多人认为，这是B站自跨年晚会之后又一次成功的出圈尝试。
01
两极分化的讨论
相比跨年晚会一边倒的夸赞，这次的“青年宣言”却褒贬不一。
“我看着你们，满怀羡慕；我看着你们，满怀敬意；我看着你们，满怀感激。”
52岁的艺术家何冰声音铿锵，眼神真诚。
他表示，当代年轻人享受现代文明的成果，有了更多“选择的权利”。
还对年轻人“满怀感激”，因为年轻人“让这个世界更喜欢中国”，最后祝福年轻人，不用活成上一辈人想像中的样子，积极地“表达自我，拥抱世界”。
而在这则短片的混剪部分，介绍了许多在“B站”拥有上万粉丝的美食、歌舞、美妆、电子竞技各领域的博主。
这则影片于5月3日傍晚5点率先在“B站”发布。
央视在《新闻联播》播出前也播放了该片的两分钟精简版本。
截至4日，播放量已超过744万，网友共发布了超过12.5万条弹幕。
至于现在嘛，就不谈了，在微博，关键词“后浪”一直位居热搜榜的前列。
在朋友圈，许多90后、95后也纷纷转发，大赞这则影片“让人热泪盈眶”，也有人赞誉这是新时代的“少年中国说”。
不过，也有很多人对影片所带出的“正能量”不买帐。
有人嘲讽这些“后浪”都是有钱的人，只要“前浪”加房租，立刻就被拍死在沙滩上。
还有更多的网友批评此篇演讲粉饰太平，在一个很多年轻人没得选，去跑滴滴、外卖的时候，短片中仍强调这一代有“选择的权利”。
“介绍了许多在‘B站’拥有上万粉丝的美食、歌舞、美妆、电子竞技各领域的博主，但是偏偏没有满腔热血的学生，也没有辛勤劳动的工人……”
还有网友质问“前浪”：“沉默吧，前浪，别再用热泪盈眶绑架我们。”
“他们把出国旅游、享受美食、装扮自己这种隐含‘通过消费变成一个更好的人’的消费主义观念，框住了青年生活的定义。”
一言以蔽之，这段影片之所以被批评，就是它对于青年们在现实遇到的困境缺乏共情。
很多自媒体也纷纷撰文，批评内容过于谄媚，“B站变了！”
02
越争议，越富有
B站虽然被推至风口浪尖，但仍然达到了本次营销的目的，且没有伤及根本，算是舆论热潮的最大赢家。
引发如此广泛的争论，正是B站乐于见到的结果，每一次对预设“年轻人在B站”的《后浪》进行点击、转发、讨论，都是对这个印象的强化，都会为B站带来实实在在的商业价值提升。
目前B站的广告eCPM（每千次广告展示收入）远低于微博、抖音等大众平台，直播、电商也需要更多品牌商的加码。
那部短片里提及，B站的用户已经达到1.3亿人了。
B站（哔哩哔哩）成立于2009年6月26日，一开始只是一个小众网站，热衷番剧、鬼畜等各种“二次元”文化。
但是现在，B站则不仅仅是局限于二次元、年轻人的网站。
B站视频播放量2月份每日1300万，超过1月份最大值25%！
而疫情刺激非接触式经济增长，官媒引用B站优质内容加大防疫宣导，B站影响力大幅上升。
B站也受到资本的追捧。自上市以来便吸引了包括腾讯、阿里的重要战略投资人，4月中旬，又获得索尼4亿美元的战略投资，成为互联网圈子的焦点。
而从二级市场来看，在美股上市的哔哩哔哩，虽然也受到美股崩盘的影响下挫，但整体而言，股价今年已经上涨超35%。
中国网络的文化社区不多，包括贴吧、天涯、虎扑、豆瓣、知乎、B站等等。
相对于前面几个，B站更年轻，更垂直，进入门槛也最高（注册需要答题）。
很多互联网大佬都羡慕B站的流量和用户群体。
而这部影片，虽然是“献给年轻的一代”，但从演员和台本的选择上，不难看出，这是为了吸引“老干部”群体进来的。
如此广泛的讨论，相信B站又吸引了不少流量和关注。
所以，按照特朗普的理论，B站发布这个影片无论内容如何，能开启刷屏模式，对于资本来说，就是狂喜的。
网民们在左右互博。
媒体们观点百出。
最后的大赢家是B站的CEO和产品经理们。
我更倾向于从商业角度去看这个短视频，因为观点问题很难讨论清楚，也会带来不必要的争议。
好好的五一，放松下吧，何必那么较真呢?
越较真，资本越狂欢。
03
给B站敲警钟
用户年轻，垂直，素质高，是B站的核心竞争力。
但《后浪》刷屏后，老B站用户不乐意了。
“我看了这个视频完全没有感觉，反正早就已经不是我熟悉的那个B站了。”一个老用户说。
另一个老用户则表示，B站抛弃老用户的时候连招呼都不打。
他认为转发《后浪》的人没有一个是真的爱B站，只是想从B站赚钱而已。
“正在有越来越多杂七杂八的人涌入B站捞金，到处都是营销号，内容的整体质量在以肉眼可见的速度稀释，劣币驱逐良币，那些原本用爱发电的优质UP主会在内容生产上越来越困难。”
还有一些用户则深受“饭圈群体”涌入的困扰。
用户辰辰以前看视频必须开弹幕，她觉得弹幕是一个视频的另一半灵魂，现在随着弹幕发言素质的下滑，到处可见抬杠、攻击、辱骂和大量的重复弹幕，让她觉得开弹幕反而心烦。
“现在流行把‘保护’打在公屏上，勉强能盖过一些不好的言论。”
B站在出圈这条路上走得太急，上述几位用户都比较担心B站的社区氛围会越来越差，“如果哪天为了用户增长连答题都取消了，那就真的没救了。”
这次的《后浪》，虽然从效果上来说是一次成功的事件营销，但也给B站敲响了警钟。
以前大多数用户都在努力维护B站的声誉，但裹挟用户寻求主流认同，也在一定程度上违背了B站自身的社区价值。
看似认同多元的背后隐含着对权威的服从，这是许多B站用户难以接受的。
当初，正是因为B站的高门槛，才吸引了更垂直的群体。
如今，为了流量，B站正在放下门槛，失去最忠实的用户。
而失去了忠实用户的B站，和优酷、抖音、爱奇艺又有什么区别呢？
本文综合燃财经、中国基金报、青年相对论等报道