老罗首播仅卖货1.1亿,那么第二场呢?

从网红到主播,是继续讲相声还是继续卖货,这两者必须要有界限。同时,选品和价格也是决定老罗能否能提高复购率的加分项。

投稿来源:见微评论

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距离首次直播已经过去6天,如今老罗将在本周五开启第二次直播。

前后间隔10天,老罗的选品、价格会如何?目前还未透露,可以肯定的是会设湖北专场。

这源于湖北官方的隔空喊话。

此前,湖北《经视直播》栏目官方在微博力挺罗永浩,“用合法的收入,去偿还因创业失败欠下的债务,这才是一个男人应有的责任与担当。”

因疫情影响,目前湖北有多种农产品滞销,不只是官方,很多湖北受灾地方都希望直播带货能帮他们一把。

老罗也是连忙应承。4月4日,罗永浩在微博上表示,自己第二场带货会设湖北专场直播,目前还在设计方案。

为湖北做些力所能及的事是担当,也是责任。

不只是老罗,昨日央视主播朱广权就和李佳琦隔空连线,为湖北带货。

据李佳琦团队官方公布的数据,整场公益直播1.2亿在线观看,17件商品共计卖出了66万单,总成交额达到2300万元。

这为湖北热干面、米酒、莲藕汤、绿豆糕等不少食品企业缓解了现金流危机。

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老罗的湖北专场能超过李佳琦吗?

目前来看还不差得很远,从第一次带货就能看出端倪了。

从网红到主播,老罗的第一步就未踏稳。

对于老罗首播宣传的22个百里挑一的产品,网友在捧场之后发现,首先就是选品和价格不给力。

不少网友表示,相比其他平台,老罗带货的价格并没有优惠多少。

并且老罗还被“碰瓷”了。在直播还未结束的时候,什么值得买,京东、拼多多先后上架老罗直播卖的商品,还打着“老罗直播爆款,更便宜更划算”的招牌。

同时也能看出老罗的功课没有做好。

在首播之前,大家臆想的老罗首秀是这样的。

首先老罗以主播的身份和大家寒暄一下,顺带给粉丝们来一段脱口秀,铺垫完了之后再推荐商品,用单口相声式的方法夸产品夸优点,并强调优惠力度,最后点题“卖不卖货无所谓,主要是交朋友”结尾。

不过,这些都没有。

全场近3个小时的直播,老罗就像一个卖货机器,PPT式的介绍,流水线样的轮番推荐。并且直播时还频频出错,“罗永浩口误”,“罗永浩鞠躬”等关键词多次登上热搜榜。

老罗不仅没有带货主播的代入感,也失去了相声的特色。

从直播间的观看人数也能看出来,从8点开播后,直播间的人数一度达到了280万,但是仅在半小时后就直线下跌,即便抖音倾斜全部资源包括开屏和首页推荐也未能挽回。

不少自媒体在直播时就发文吐槽,老罗太墨迹、节奏慢、废话多、助手更像主播,还有很多人建议老罗学学李佳琦、薇娅在来直播。

好在成绩看着还不错。22件货,3个小时,带货总额超过1.1亿元,累计观看人数超过4800万人次。

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但仔细扒一扒这个成绩,好像也不是太尽如人意。

在4800万人观看中,总订单只有84.1万个,转化率不到1.7%。此前猜测老罗粉丝男性用户居多,购买力将远低于女性的猜想也被证实。

同时,当日薇娅、辛巴徒弟蛋蛋也在直播,对比来看,虽然老罗的热度在她们之上,但成交却远不及。

快手第一带货主播辛有志的徒弟蛋蛋,当晚的单场直播带货金额达到4.8亿元,是罗永浩的4倍有余;薇娅虽然没有公布成交额,但累计观看量为1908.45万,卖火箭的话题也是直逼老罗,4000万的单价也创造了最高客单价。

直播后,老罗商品的买家秀也带着一系列问题来了。

首先就是小龙虾由于订单太多,库存严重不足。为此信良记官方发表了一份道歉声明,并承诺未来三天订单将会陆续发出,并补偿相应用户20元抵用券。

还有网友购买的小米自动洗手机到货的时候发现所附赠的赠品少了。老罗在直播时承诺赠送3瓶洗手液,但收货发现仅仅只有一瓶。

这次老罗带货能改进吗?会卖什么?选品和价格如何?老罗和其团队还未透露,但从老罗微博看,期待者不在少数,特别是在传出将设湖北专场后,热度又增加了不少。

猜想一下,第一,老罗在第一次直播时没有跟商家谈全网最低价,这就导致了被京东、拼多多碰瓷,第二次直播老罗必然会在选品以及价格上加倍提防。

第二,老罗必将严选3C等客单价高的产品,比如首播的电子门锁和扫地机器人,虽然老罗和助手十分卖力,但效果并不如预期,电子门锁更是在开抢后只售出了4个,十分尴尬。如果老罗第二次选品,在价格上还是不能让用户满意,势必会影响到后续直播复购率。

第三,备足功课。老罗的第一次主播虽然多次提及自己是“新人主播”,但诚意也明显不足,多家媒体此前预测,老罗凭借个人IP加上演讲能力,在专业度上必将超过薇娅、李佳琦,但事后都被打脸。这导致不少粉丝并不买账,想白嫖听相声也没能如愿。老罗之后也意识到了,并在微博表示,播个十次八次就熟练了。

总的来看,老罗的第二次直播将是分水岭。从网红到主播,是继续讲相声还是继续卖货,这两者必须要有界限。同时,选品和价格也是决定老罗能否能提高复购率的加分项。

另外,湖北专场的设置也将为老罗增色不少,这就无关选品和价格的事了。做得好,老罗就是名誉双收;做得差,观众也会为湖北商家们买单,前场李佳琦直播时,观众都齐声高喊,我为湖北胖三斤。可以预见,老罗的第二场直播充满想象。

 

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