投稿来源：紫金财经

人世间的事，有一种成功，叫做罗永浩式的成功。眼看他起高楼，还看他起高楼，再看他起高楼。

伴随着“古早”网红罗永浩的高调亮相，直播带货彻底火了！

4月1日晚8点，累计超4800万用户围观老罗首秀。在男8女2的粉丝比例下，老罗硬是在短短3小时内，将22种商品，卖出了1.1亿！

一向远离消费主义陷阱的直男们，至此被攻陷；疫情之下，直播狂欢也到达顶点！

事实上，今年以来，居家隔离的人们，让直播卖货彻底火了。这股风潮甚至促进了微商的增长。

今年2月，超100万人注册淘宝店，一头扎进直播的商家，比一月增加了719%；商家订单总量，也以每周20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

就连平日里运筹帷幄的CEO和高管们，也纷纷下海，开始了直播卖货生涯。

智联招聘发布的报告显示，春节复工后一个月内，直播行业人才需求量逆势猛增。仅直播相关岗位，招聘职位数就同比上涨83.95%，招聘人数更是上涨132.55%；从薪酬方面来看，淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元，高于全行业平均水平。

而到了后疫情时代，直播，甚至成了一些地方拯救经济的特殊手段。比如，广州出台了政策，将直播电商，变成了下一步扶植方向，包括孵化1000个网红品牌、培训1万名带货达人等。在成都，“电商直播产业园”项目也已经正式落地。

按照招商证券调研测算，2019年直播电商成交总额约超3000亿元。而此时，直播带货诞生仅仅三年，稚气未脱，却蓬勃生长！

业内人士预计，罗永浩之后，会有更多从业者涌进直播风口。

不过，头部玩家“起高楼”之下，直播带货却乱象频发。夸大和虚假宣传，成了直播购物热的背后幽灵，微博以及黑猫投诉里，公开控诉不良商家、不良带货主播的消费者不在少数。约有3成多消费者遭遇过这些问题。

就连“只卖大牌”的罗永浩，在其直播中，也有数个品牌曾遭受过处罚。当然，不是说有过“前科”，就要一棍子打死，而是红火的直播背后，那些假冒伪劣、以次充好的各类商品，已经在伤害充满互联网精神的几代消费群体。

高利润，难监管。当“风口粉碎机”罗永浩来了以后，直播卖货如不规范运行，规矩起来，是否还能扛起经济复苏发展的大旗？

直播的千亿大产业

罗永浩做直播，既在意料之外，也在情理之中！

十多天前，罗永浩突然宣布，在看了招商证券研报后，决定“转行”——正式进军直播界，立志做“带货一哥”！看似轻描带写，实则有备而来。

作为姗姗来迟的“闯入者”，但罗永浩自身携带的话题和流量不会缺少热度。

4月1日晚，直播开始前，近60万人在线等待！

从结果来看，他带货无疑是成功的。

老罗首秀交出了一份惊人的成绩单：50000支小米巨能写中性笔、45000 张奈雪的茶定制100元心意卡、100000 盒信良记小龙虾，全部售罄！

抖音公布的数据显示，累计有4800万人观看了这场直播，销售了91万件商品，总支付交易额超过1.1亿元，创下了抖音的最高带货纪录，成为货真价实的“带货一哥”！

不过，带货这件事，从不同的角度看，都不是一件容易的事。

事实上，从2016年开始，淘宝、京东、蘑菇街等率先试水直播带货开始，到2019年迎来全面爆发，仅仅三年时间，直播电商市场，就实现了从0到千亿级别的跨越！

到了2020年的春天，电商直播已经杀成一片红海，你方登罢我登场，各领风骚三五月。

就在老罗高调直播的时候，带货“一姐”薇娅正在直播间卖火箭。出人意料的是，这居然不是愚人节玩笑，而是货真价实的、快舟一号甲固体运载火箭的发射服务。更吓人的是，一顿神奇的介绍过后，薇娅说5、4、3、2、1、上链接，售价4000万的火箭就被拍走了，全程不过1秒！

“这个世界真的变了。”不少围观直播卖货的网友感慨。

愚人节，以冷幽默的方式，开了一个不大不小的玩笑。恰恰是这一天，也缔造了2020年中国电商史上魔幻的一幕，被称为中国直播界“腥风血雨”的一夜。

直播卖货的暴富神话实在太诱人。仅2月5日-3月2日，口红一哥李佳琦直播间的销售额就达到了9.57亿元。

在金钱潮流下，早已经有“大佬”折腰，亲自下场卖货。2月14日，林清轩创始人孙来春开启直播首秀，2小时带货40万；3月23日，携程创始人梁建章走进抖音直播间，直播一小时，带货1000万；长虹·美菱中国区总经理吴定刚也在两小时的直播中，卖出了4.5万台电视、销售额突破1亿元。

而传统商场也参与其中，银泰商业CEO陈晓东、红星美凯龙总裁等人纷纷走进直播间，西单大悦城发起了“云购物”。

在直播带货中掘金，撬动起庞大的市场，已经成为后疫情时代，各大企业快速恢复经济活力的手段之一。

而城市先行者广州、成都，都将未来经济增长的重任交给直播，更是让“惊魂未定”的人们，嗅到了后手的大机遇。

野蛮生长，假货太多

不过，机遇之下，挑战也随之而来。

和每一个野蛮生长的行业一样，在收获了更多目光之后，其中掩藏的泥沙，也随之摊在阳光下。

为了规避风险，只挑大牌合作的老罗，也没能逃过直播卖货的“陷阱”。

比如，以1300万销售额，位列老罗销售榜第一名的信良记小龙虾。

天眼查风险数据显示，2019年10月，因广告主发布使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的虚假广告，信良记被北京市密云区市场监督管理局罚款900元。

欧莱雅，也曾多次因为虚假广告，而被上海市场监管局处罚。最近的一次，是在今年1月份，被上海市静安区市场监督管理局处以4万元罚款，并责令停止发布。

钟薛高雪糕曾因发布虚假广告，在2019年4月，被上海黄浦区市场监管局罚款6000元，并责令停止发布。

大牌尚且如此，小品牌小商铺更是乱象丛生。

事实上，不少当红主播都遇过产品问题。今年1月，“河北沧州开卡车的宝哥”就卖出了问题产品，其直播间挂榜电商的产品坑了不少粉丝，宝哥不得不宣布，从此不再开播带货，甚至请来专业电商人士，教大家怎么退货。

即使是“口红一哥”李佳琦，也经历过“不粘锅当场粘锅”等翻车事件。

3月19日，李佳琦推荐的silkn infinity2.0 微电流光子脱毛仪，再次被曝出货不对板。价格1599元的脱毛仪，其中却没有蓝光清洁灯盒。在经过反应后，商家提出，可以加200元，拍下另一个带有蓝光清洁灯盒版本的脱毛仪，但消费者仍感到自己被糊弄：怎么着，忽悠我一次，还想再来一次？

“自以为享受了优惠，但实际收到的物品却是’阉割版’。”消费者在社交媒体中这样评论。

像这样的投诉事件并不在少数。据黑猫投诉平台显示，该平台上涉及“李佳琦”、“李佳琪”等关键词的投诉，近300条。

3月31日，中国消费者协会发布报告显示，目前直播带货行业夸大宣传、产品质量良莠不齐等问题比较突出。

天眼查数据显示，全国电商企业有近300万家，其中约87%的企业成立不到5年，超70%的企业注册资本在200万以下。

随着大量企业诞生，泥沙俱下，行业开始良莠不齐。从2015年开始，电商企业的行政处罚数量翻倍增长，直到2019年新增数量才有所回落。

被行政处罚的理由中，“食品安全、产品质量、无证经营、虚假宣传”的处罚约有5,700多条，占比超过14%。

消协的调查也显示，“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”，是消费者对商品质量方面的集中反馈。有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。当出现问题后，消费者维权找不到客服或者经营者、找不到证据等问题均有存在。

这些产品质量及售后、主播虚假宣传、平台数据造假等问题，不仅影响了消费者的体验，也损害了商户的利益，造成的“两头坑”事件，使得行业一片混乱。

靠直播拯救经济行不行？

直播时代，淘宝、抖音、快手成为带货市场的三巨头；B站、小红书等平台，也纷纷开启了自己的直播业务。

从三巨头来看，2019年主播电商购物节里，快手头部主播辛巴，单日直播销售额突破4亿；2019年全年，快手销售额可能突破了1000亿。

而淘宝旗下，有薇娅、李佳琦等当红主播，以及不计其数的二三线主播。从去年“双十一”的数据来看，淘宝的“亿元直播间”超过10个，“千万元直播间”超过100个。近日，淘宝直播更是宣布，2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源，未来1年将培养10万名月入过万的中小主播。

相比之下，日活跃用户已经超过4亿的抖音略慢一步，在老罗之前，抖音变现依然是以广告收入为主，在带货上表现平平。

不过，今年3月，抖音推出了大手笔的“宅家云逛街”计划，全面激励商家参与直播带货，同时给出了10亿直播流量扶持，让小店也能入驻绿色通道，并进行官方专属培训。

激励、流量、活动，大笔投入产生了立竿见影的效果，特别是以“CEO亲自带货”为核心卖点的“超级BOSS直播日”，获得了大量好评。

疫情之下的“直播经济”，成为了传统行业转型与自救的新战场。

“毫无疑问，消费能够使经济’活起来’，这也是各地下发’消费券’，以及让领导干部带头消费的作用。尤其是商品消费，需求带动生产，生产带动就业，就业反过来促进消费，这样危机就安然度过了。”有经济学家这样表示。

招商证券测算，未来直播经济甚至可以达到万亿规模，前景可观！

不过，就和区块链、P2P一样，在经历了野蛮生长之后，如果还是假货当道，鱼龙混杂，那么前车之鉴不胜枚举。

而行业越正规，走得才能更远，毕竟，人间正道是沧桑。