投稿来源：新电商观察

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3月21日，淘宝终于推出了“直播节”。

对于擅长“造节”的阿里来说，启动直播购物节是意料之中的事，要知道去年“双11”，光是淘宝直播一个板块就做到了200多亿GMV。

如今直播群体空前庞大，必需要再造一个“双11”来为直播加持光环。

数据显示，疫情以来，在淘宝直播上新增的商家数同比暴增了719%，超过100多个受影响的职业涌入淘宝直播，直播购物节的首日，开播商家就比以前增长3倍。

直播能有如此成绩，得益于疫情对线下实体店的冲击。

疫情以来，成千上万的实体店试水淘宝直播。数据暴增719%的背后，是很多线下门店涌入淘宝直播展开自救，这一数字是疫前的5倍。从冬天到立春，这一数字还在以每周翻倍的速度增长。

业内人士预测，2020年，淘宝直播将是最大的新商业增长机会，而线下实体店正在紧随其后，转型成为新零售大军一员。

受冲击最快和最严重的餐饮行业，早在2月份就有31家线下餐饮企业开播。

金鼎轩就是首批参与的线下餐饮企业。

作为北京最具知名度和影响力的餐饮品牌之一，金鼎轩在京城创“二十四小时营业”，疫情来临时也是受影响最严重的企业。

疫情初期，金鼎轩在北京的30家门店关闭了25家，整体营业额骤降90%。活下去，就成了企业的第一目标。

随着疫情的好转，6家门店恢复堂食，19家恢复外卖，但其余的门店仍处于闭店亏损状态。

此时转战线上就成了存活下去迫在眉睫的事。

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据了解，为了迎合线上客户的消费需求，金鼎轩除了外卖服务外，还研发了半成品菜，即配好菜品原料和注明操作步骤，顾客通过外卖平台等购买后，按照相应的教程就能吃到和在店里一样的菜品。同时金鼎轩开通直播间，每周都会有大厨在直播间里在线教做菜。

金鼎轩负责人表示，这一模式在疫后还会继续。

除了餐饮企业，各行业各都在积极参与线上，展开自救。

2月底，近万名房产顾问在淘宝直播间卖房；同时义乌国际商贸城在淘宝直播间开市。

到了3月，淘宝直播的“湖北加油”专区上线，这为近7000湖北商家快速复工提供了重要援助，目前这一数字还在增长。

今年的淘宝直播购物节，将这两个月商家们的疆拓土的直播经济推向新一个高点。

随着淘宝直播节的公布，罗永浩8000万签约淘宝直播也登榜热搜。

早在前几天罗永浩宣布要直播，不仅在科技、直播两大圈被热议，更是引来无数媒体报道。

作为锤子科技创始人，罗永浩的创业经历也是网民津津乐道的事，如今加入直播，自然也成了众人的焦点。不过事后又有反水，罗永浩加入的是抖音直播。

对此罗永浩的朋友，设计师袁炫华转发说不是，用调侃的表情表示说不是。不论是淘宝还是抖音，目前可以确定的是，罗永浩做直播是毫无疑问的了，只不过是平台的事。

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此外，欧阳娜娜也入职淘宝了。

3月22日，欧阳娜娜的淘宝工牌在网上传开，当网民在议论之时，淘宝内部员工表示，欧阳娜娜确实以淘宝新势力造型合伙人的身份“入职”了淘宝，担任2020年淘宝新势力代言人，同时她与淘宝直播也将有一系列更深入的合作。

伴随着首个直播购物节的启动，淘宝直播上的明星也迎来了一轮爆发。只用短短一周时间，淘宝上直播粉丝过百万的明星数量飙升了24倍。

目前，在淘宝直播的明星至少有200多位，现在又来了00后一线明星欧阳娜娜，足见淘宝对于直播的重视。

对于直播的造势，淘宝可谓是无所不用其极，从邀约明星到直播节的多个策划，各项都显示了淘宝对于直播的决心和信心。

但淘宝直播也有着两极分化的劣势。

去年“双11”，淘宝直播斩下了200亿GMV，这其中李佳琦和薇娅就占据了1/4，也就是说，在淘宝直播十几万个商家群体中，两个头部主播一人顶万家，这与阿里巴巴为中小企业服务的初衷相违背，也不符合淘宝的价值观，但淘宝直播还是这样发展起来了。

如今淘宝直播入驻商家早已超过100万，如果淘宝还没有什么政策来改善这种情况，对于中尾部分的商家来说十分不友好，直播也不会是他们长久发展的方向，这对于淘宝直播生态闭环的形成，也起到阻碍作用。

如果不能扭转这一点，淘宝直播想做到想象中的预期效果非常困难。

当下疫情结束还没有确切的时间，直播虽然是引流的关键步骤。但对于线下商家来说，虽然在疫情期间直播帮助他们完成部分自救，但亏损仍然持续。如今，直播疯狂造势，能否为他们引来疫后的消费爆发，目前还是未知数。