投稿来源：紫金财经

每年的春节，最典型的场景就是，开着电视看春晚只为有个声音，手里捧着手机抢红包才是正事。

“抢红包”俨然成为春节新民俗，每年的红包大战，总能吊足人们的胃口，掀起一场全民参与的热潮。而随着鼠年春节日益临近，手机红包大战随着各大互联网企业的参与，逐步进入白热化阶段。

据紫金财经的不完全统计，今年互联网大佬们至少为用户带来了 70 亿的红包。手气好的话，一位用户从大佬们狂撒的 70 亿元饕餮盛宴中，分羹100元是可以轻松做到的。那么红包具体应该怎么抢，什么方式抢的多，速速收下紫金财经小编的这份指南!

短视频两强选手对决——快手VS抖音

1、快手：发放10亿现金红包，刷新春晚红包记录

率先打响“春节红包战”的就是快手没错了。早在2019年11月20日，快手就对外宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。此消息一经放出，快手率先在互联网公司中启动了一系列相关的预热活动。

具体活动如下：

(1)1月1日元旦，快手“点赞中国年”活动上线，并同时设置“抢年货”、“选号夺金”、“年度视频”、“集卡分1亿”等四个独立子活动。

(2)1月10日起，快手“集卡分1亿”的活动发酵，集齐“缤纷快手点赞中国”8张卡片，就能在除夕当天瓜分1亿奖金，最高2020元现金。集齐卡片的前666名，每人将额外获得666元现金奖励;前66666名，至少可得66元现金红包。此外，快手还加入了很多新玩法，如与电商业务联动、派发电商代金券、实物若干等等。

(3)1月17日，快手官宣2020年春晚红包具体玩法，除夕晚8点至次日凌晨，将采用“视频+点赞”的玩法推出5轮抢红包活动，共计发放10亿元现金，其中包括221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元至2020元不等。此外，除了看视频抢红包外，快手还准备了海量快币和优惠券福袋。

据悉，快手此次参与春晚的预算为30亿人民币，击败了字节跳动、拼多多、阿里巴巴等诸多大牌对手的心理极限，但该消息并没有得到证实。不过业内人士表示，此次快手肯定是超过了去年百度10亿元的预算。

2、抖音：20亿元红包，我跟

虽然没抢上春晚独家互动权，红包活动也没有快手开始的早，但是抖音方面一点没含糊，直接拿出了20亿元“迎战”。

1月14日,抖音方面宣布“发财中国年”春节红包活动启动,即日起至1月31日,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。

(1)集卡：集卡分为两个阶段，首先是集金卡，集齐"发财中国年"五字即可参与平分3亿红包;其次是集钻卡，集齐"抖音"、"今日头条"、"西瓜视频"、"Faceu激萌"、"轻颜相机"和"皮皮虾"6款产品logo即可参与平分2亿红包。

(2)红包大会：用户可以体验包括"吉祥话拜年"、"舞狮吃彩球"、"亲戚走起来"等十多款春节主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。

(3)5亿红包雨：用户在1月17日至1月25日指定活动时间，进入活动界面可以参与领取。

(4)万元锦鲤红包：用户完成集卡或红包大会等活动，即有机会参与抽取，共10000个中奖名额。

相比于去年，抖音今年的"发财中国年"活动有两个显著变化：一是红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元;二是更多“头条系”产品接入活动，除涵盖抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频外，还包括抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等APP。

日前，随着抖音宣布DAU(每日活跃用户，紫金财经注)突破4亿大关，快手方面也透露已经提前完成春节前的3亿DAU目标。处在同一个赛道，同一个互联网流量池里的抖音和快手，在扩展DAU的同时，用户的重合度也越来越高，“短视频一哥”之争在所难免。紫金财经预计，2020年或许是短视频行业格局定盘的一年，也是抖音快手胜负初现的关键年。两家在新年伊始，就憋足了劲，谁都不含糊!

电商三巨头年终PK：淘宝VS京东VS拼多多

1、帮你清空购物车，淘宝狂撒20亿

除了快手，春晚另一大合作伙伴花落淘宝!1月11日，淘宝和央视联合宣布，淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。具体来看，2020淘宝春晚有三大玩法：

(1)聚划算百亿补贴：春晚当晚将带来10亿补贴，整个春节期间补贴总额达20亿。

(2)清空购物车：淘宝将在2020鼠年春晚期间，抽取5万名消费者清空购物车，是2018年时首次独家战略合作时清空购物车数量的50倍。

(3)春节不打烊：淘宝联合聚划算、天猫、盒马、考拉海购、飞猪等多个阿里系企业加入春节不打烊行业，联合争夺消费者。

显然，聚划算已经成为阿里在2020年电商业务布局的重中之重。而本次聚划算对春晚给予极大补贴，其目标当然不止于除夕当夜的销售，而是着眼于横跨整个春节假期的“年货节”。

年货节的意义并不只是下沉，它还是聚划算拉近品牌工厂关系、强化产业带合作的润滑剂。聚划算加码“百亿补贴”后，它和品牌工厂和产业带之间的关系将会更加紧密。

2、京东：任务式瓜分3亿红包

“爆竹告急！互助炸年兽，一起分3亿！”相对于其他选手抢红包的复杂性，京东的红包活动就比较简单明了。

京东推出的“炸年兽”活动，通过需要做任务收集“爆竹”来炸跑“年兽”，用户可以通过邀请好友、浏览京东年货节主会场页面 30 秒、加购商品、查看店铺、浏览会场、逛互动活动、看品牌直播以及开启LBS定位等来获取爆竹。

整个活动分为单人模式与多人模式，两种玩法互为补充。

单人模式：任务系统+轻度助力，每天做任务闯关练级，适当拉助力有加成，最终按等级瓜分大奖。适合安安静静一个人佛系玩。

多人模式：组队PK+重度助力，每天5人组队参与擂台赛，队员拉助力攒萌兽，最终萌兽总数多的队伍获得战队红包。安安静静躺赢?不可能!

活动主要分为两个阶段，第一阶段需要用户闯过三十个关卡，每关“年兽”所需“爆竹”数量均不同。用户闯过第三关后即可获得瓜分奖池资金的资格，当用户闯过的关卡越多，则获得红包奖励金额也越大。

当闯过第三十关后，则开启第二阶段“终极年兽”，可抽“锦鲤大奖”。用户“击败终极年兽”后，即获得抽“锦鲤大奖”资格。当然奖励方面也是相当诱人，奖品为36500元无门槛购物红包、30000 元无门槛购物红包、18888元无门槛购物红包等。

近期，京东倒是遇到了一点小麻烦，由于优惠券设置错误，导致大量200元左右的小家电被用户一扫而空。而对于网传“京东因此损失7000万，并将项目组全员开除”等内容，京东相关工作人员表示，这些都是不实信息。

不过这倒给电商企业提了个醒，相关的流程和活动设置还需更严谨，以免不测事件发生!

3、拼多多：让利无套路，追加30亿补贴

相比默默挖矿的“双11”，拼多多年货节很“高调”。

从2019年12月20日到今年1月15日年货节期间，拼多多除了“年货系列万人团”、“百亿补贴”、“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外，没有太多复杂的玩法，直接通过优惠券等手段向用户发放了总额达40亿元的红包补贴，让5亿消费者“拼”出了新年俗。

值得一提的是，拼多多相关负责人表示，“春节假期拼多多不打烊，此外平台还将在现有百亿补贴的基础上，追加30亿元补贴资金和现金红包，进一步让利消费者。”对此，紫金小编的第一反应是：就是有钱，陪你们玩到底!

数据显示，自2019年12月20日零点至2020年1月15日24点，拼多多整体订单同比增长260%，GMV超千万的爆款单品近200种。拼多多年货节负责人称，年货节启动以来，仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。

可见，即使有聚划算的和京东的前后夹击，拼多多依靠大促和补贴依然取得了不错的成绩!

移动支付两虎相争——支付宝VS微信

1、支付宝：帮你全家还花呗

支付宝延续了5年的集五福活动，俨然已经成为了一项“新年俗”。1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的春节“集五福”活动正式启动。根据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有超12万人集齐。截至1月18日18点30分，已有超8950万人集齐。具体玩法如下:

(1)扫描任意“福”字可以得到福卡;

(2)去支付宝上创建“我的家”，点击领取空中飘浮的积分福袋，有机会获得福卡;

(3)在支付宝蚂蚁森林给好友浇水，有机会获得福卡;

(4)1月17日起，只要在“支付宝运动”每日走步超过100步，就有机会获得福卡;

(5)1月19日起，在蚂蚁庄园，派小鸡给好友拜年，有机会获得福卡。

除了以上这些，今年的集五福还有两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。

实际上，今年的“全家福”是在去年“花花卡”的基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益从“帮个人还全年花呗”也加码成了“帮全家还全年花呗”。不过目前来看，这张卡较为稀缺。抽奖结果将在1月24日除夕夜21点20分公布，总共888份，最高48888元。

此外，从1月13日开始，五福可以进行传递，用户可以在活动页面送出福卡，将福气传递出去，而送福的人将能够点亮全球九大城市的地标。传递的城市有北京八达岭长城、杭州环球天幕、成都天府熊猫塔、上海东方明珠、广州广州塔、阿联酋哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星到达最后的南极长城科考站。

从上述内容可以看出，海外用户也是支付宝谋划的一块重要增量。在以上活动城市中，迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星等三个海外布局地点，是近年来支付宝在大力推广的市场。支付宝数据显示，过去四年，全球有千余个城市参与集福，其中东京、曼谷和新加坡是参与“集五福”最有热情的海外区域。

2、微信推出定制版红包封面，轻车熟路卖皮肤

1月9日，2020微信公开课PRO在广州开讲。“微信之父”张小龙“故意缺席”，一反此前连讲4小时常态，录了一段片长为12分12秒的VCR交差。在这个VCR中，张小龙除分享自己对微信和信息的思考外，还卖了一个关子。“春节即将到来，我们在红包上也有一些新的创造，可能也会吸引你来发挥你的创造力。”

目前悬念已经揭晓，“新的创造”指的就是——红包封面。在新版本微信的红包功能里多了一个“红包封面”选项，用户在输入11位领取序列号后可领取红包封面，之后便可在发红包时选择已经领取的个性红包封面。

微信红包封面开放平台目前面向企业、政府、媒体和其他组织开放注册。定制方购买100个红包个数后，可派发给100个微信用户使用(一款红包封面同一个用户只可领取一次)。领取到红包封面的用户，能在有效期内无限次使用该红包封面。封面个数的计费标准，为10元/个，起订量100个。同一账号支持定制多款。

对此，网友们炸开锅：这是开始卖皮肤了吗? 紫金财经小编尤记得此前有报道称，《王者荣耀》一个月能带来30亿元流水，而赵云的皮肤曾达到一天1.5亿元流水。不知道春节期间的定制封面能给微信带来多少流水呢?

遥想2014年春节，微信红包一战成名，奇袭支付宝;2015年除夕，微信与央视春晚合作发出5亿红包，再次掀起高潮，超过 8 亿人参与，一夜之间追上了支付宝此前8年的积累。马云事后称，微信红包是对支付宝来了一场“珍珠港偷袭”。

不得不说，与春晚的合作极大推动了微信移动支付的“逆袭”之路，它以红包为先锋，再结合各种线上线下的营销活动，最终拿到了移动支付双峰并峙格局的“船票”。

说了这么多，其实春节红包本质上就是企业为争夺口碑和用户的营销行为。春节期间，用户收获一点小惊喜，各家企业也收获流量和赞誉，这是一场没有输家的“春节红包大餐”。

今年这么多的亿元大项目，你参与了几个呢？最后，附上李佳琦亲手写的福字送给大家，听说扫出敬业福和沾沾卡的概率大大的!