投稿来源：酒讯

日前，复星集团与宿迁市政府签署战略合作框架协议。在签约仪式上，复星集团创始人、董事长郭广昌提出要不断加强和宿迁在酒都建设、制造业等方面的沟通交流。此前，复星集团全球合伙人、豫园股份执行总裁石琨，已两次前往乾隆江南酒业进行考察。

酒讯获悉，这不是复星集团第一次涉足酒业，17年复星国际斥资66亿港元，成青岛啤酒第二大股东。不到两年时间，进军白酒行业，对于复星而言，早已开始着手准备。酒讯就相关问题发邮件联系复星集团企业传播部，但截至发稿前，并未得到回应。

对此，业内专家认为，茅台在资本市场的表现格外亮眼，助推业外资本再次聚焦白酒行业。复星集团作为涉猎广泛的投资集团，近年来高度关注酒行业，此番拟以酒文化产业进入，这或许给国内酒业投资带来新一轮竞争。

“贪杯”的复星

复星集团意图进入白酒行业，并非一时冲动。酒讯了解到，早在2014年，牛栏山酒厂定向增发时，复星集团旗下投资机构曾参与，但最终未能认购成功。同年9月，复星集团旗下机构曾有意接手金种子集团所持有的金种子酒的1/3左右的股票。但最终与牛栏山酒厂一样，没能有所斩获。

从最近格力、万达等企业的动向来看，业外资本再次掀起了跨界白酒行业的浪潮。复星集团更是加快进军步伐，今年10月，复星国际董事长郭广昌与四川宜宾市政府考察团进行了交流，随后，“酒+蜂巢城市”项目在宜宾的落地;11月，郭广昌与中国绍兴黄酒集团的董事长钱肖华，一同参观了中国黄酒博物馆;同月27日，郭广昌又带领一行人赴乾隆江南酒业考察，先后参观了乾隆江南御酒庄园、绵芝345酿造场和乾隆江南酒窖。

对此，白酒专家晋育锋指出，白酒行业市场容量足够大，有相对较高的盈利能力，在其他传统行业景气指数不太高的情况下，涉足白酒行业，能够平稳度过整个大环境低迷的周期，对于资本来说，资本的安全性能够得到保证。

挖角酒业人才

被誉为日本四大经济之神的松下幸之助总说，“企业最大的资产是人。”而在布局白酒的道路上，复星集团似乎对此也早有谋划。11月13日，山东孔府家酒业总经理刘涛宣布离职，并前往复星集团。据悉，刘涛履职孔府家酒业4年来，在品牌、产品、国际市场、网络渠道探索和实践等诸多方面，做出了一系列梳理和调整，让孔府家这个鲁酒老品牌重回发展正轨。

对此业内人士指出，刘涛选择复星跨界医药板块，但复星与酒颇有渊源，未来不排除刘涛在复星内部操盘酒类品牌。业外资本进入白酒，人才储备是必须经历的一大关卡。以天洋集团为例，天洋控股入主沱牌舍得后，就曾对公司管理层进行调整，作为业外资本的天洋集团当时挖来拥有丰富行业经验的吴健进入舍得酒业营销公司担任副总经理。

借文旅切入

迄今为止，业外资本进入到酒行业的案例比比皆是，而成功者有之，失败者也不少，例如：娃哈哈投资领酱国酒的消失，贵州醇酒业因连年亏损，维维股份将其脱手给控股股东。对此，业内人士坦言，相较于复星而言，娃哈哈及维维股份都属于快消企业，和酒业在销售渠道的重合度相对比较高。而复星在这方面并不具体明显优势，未来布局酒业可谓任重道远。

白酒专家欧阳千里表示：业外资本“操之过急“，要么把酒企当成“现金奶牛”，要么把酒企当成“投资跳板”，要么把酒企与当地政府谈判的筹码，从来没有想过“长线投资”，所以纷纷失败。

酒讯发现，与大多数业外资本不同，复星集团此次布局白酒则选择以文旅项目切入。据了解，复星集团是中国最大的综合类民营企业集团之一，在文化旅游产业方面有着非常强大的市场和渠道资源。从宜宾到宿迁，从“白酒+”产业生态到坊间流传的黄酒品类融合，复星国际已经开始在酒企文旅方面进行布局。

对此，晋育锋表示，复星集团暂时不直接运营白酒企业，而是以其他方式涉足白酒行业，更利于控制风险。

业内专家认为，白酒行业处于挤压式竞争的大环境下，复星国际以文旅方式跨界，不只是从酒类产业收获利益，而是谋求双方“共同前进”，这种战略性投资在业内人士看来是更为稳妥的方式。