投稿来源：金评媒
随着“颜值经济”的不断发酵，医美已成为互联网行业中的一匹“独角兽”。然而，当头部平台新氧的“身影”遍布于网络，医美市场变得越来越有“钱”景时，市场愈大，乱象也愈多。
贩卖流量，信息服务费成主要收入来源
在医疗领域中，医美行业显得有点特殊。不同于传统医疗中公立医院占绝对主导地位，医美行业里包括了公立医院、民营医院以及私人诊所三种类型。 艾媒咨询发布的《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》显示：“根据国家卫计委统计，截止2018年底，中国共有10000多个已注册的医疗美容机构，其中，民营医院占据了市场超过80%的市场份额。” 早期，新氧的主要收入来源于预订服务(预订服务是用户通过新氧平台预约医美机构的产品和服务，平台根据交易金额的一定比例收取佣金，一般约为10%)。但是，绝大多数医美项目往往需要消费者到店进行服务，机构和用户很容易不通过新氧平台交易，如此一来，新氧就变成了一个中介机构，无法得到佣金。 这种中介模式，带来的当然是亏损。数据显示，2016年，新氧亏损近约8104万元。
面对市场困境，新氧开始改变商业模式。到了2018年，其净利润已达5508万元，此时，信息服务费变成了新氧的主要收入来源。
据招股书(见下图)，新氧2018年的收入结构上，信息服务费(指平台通过展示医美机构的产品信息：包括图片、视频、链接等获取广告收入，具体收费模式包括按每天内容展示收取固定费用、按约定费率收费、按社交媒体账号每发布一篇文章收取固定费用等)已成为新氧的主要收入来源，占全部收入的69%。
一位业内人士接受媒体采访时表示：“商家入驻新氧平台需要交入驻费，平台存在者类似于百度竞价排名的情况，医疗机构支付的广告费越高，就会相应获得更多流量。而医美是一个暴利的行业，大多数医美机构都愿意砸钱推广，只要平台能给它们带来流量。”
平台引流至线下，诱导客户进行二次消费
医美机构数量巨大，而且较为分散;而医美市场的投放需求又很大。
对于医美医院来讲，线上投放的增速略高于线下，想要获得客源，可以选择线上平台作为一种引流方式，来吸引客户到店进行二次消费。这就要求线上的运营要么是口碑良好，要么是低价吸引。 金评媒发现，广州知铲科技有限公司的微博上显示，一家广州网络科技有限公司称：
“可以承接各地区医疗行业seo、竞价托管、医美行业新氧平台的代运营服务，以及日记运营、上线项目运营、点赞评论日记提升热度。”
图片来源：新浪微博
金评媒以医美商家身份联系到广州这家网络科技有限公司，咨询医美商家如何入驻新氧平台，这家公司有关人员表示，可以通过百度和新氧进行投放，两家平台的目的不同，价格也不相同：
“通过规避掉版权风险，我们可以成为合规的医院网络渠道代运营，百度大搜的客单价会高一点，因为通过百度竞价，我们可以控制投放的关键词，用户的意向度比较强;而新氧则走自然流量，通过我们的运营，可以吸引消费者到院，由咱们的现场医生进行二次开发，客单价可能不高，但是跑量。”
金评媒与上述广州网络公司人员微信对话截图
有业内人士表示：“新氧的商业模式类似汽车之家，都属于二道流量生意，变现方式也很类似，围绕广告变现、品牌曝光，预定业务(按比例抽佣)，来做低频率、高客单价、有一定成瘾性的生意，他们赚的是信息流量钱和交易佣金。” 他认为：“这样的风险一方面来自竞争。例如，竞品‘更美’等平台让流量生意变贵了，对优质内容的追逐抬高了成本;另一方面是道德与法律的约束，出现法律纠纷，平台责任难以撇清。此外，公司的主要经营难点是，如何扩大用户，以及如何平衡好商业化和用户体验、用户利益的问题，否则就会成为‘医美坟场’，产生各种事故。”
新氧平台及商户，双双被诉非法经营
医美行业的“灰色地带”一直是个特殊的存在，最近，涉嫌无证经营的“黑医美”又被曝光了不少。 8月8日，据京城一家媒体报道，长沙美亦医疗美容门诊部被吊销营业执照。这家诊所因未取得全麻资质，私下违规开展隆胸、取肋骨等全麻资质的大型手术，导致患者出现术后问题。显然，此医疗机构已涉嫌超范围经营。
同时，被曝光的还有长沙尚九瑞恩医疗美容的门诊部。这家诊所在没有开设麻醉科的情况下，给顾客进行全麻手术，而且存在部分医生涉嫌无证行医的问题。 事实上，被投诉的不止长沙的这些线下美容院，还有新氧这样的线上平台。 据金评媒(ID：JPMMedia)调查发现，在聚投诉上，有位吴女士称，她在新氧APP平台上预约了一家名为泰美丽医疗美容的诊所做切眉手术：
“手术失败后，在新氧APP投诉该医院后平台介入一直无果，直到查了该医院医生证件后，才发现该医院五个医生中，一个无证非法行医、四个执业地点都不是在做手术的这个医院泰美丽医疗美容诊所。”
吴女士认为：“新氧平台诱导消费者选择了无证和违规医院医生整形，坑害消费者。”
图片来源：聚投诉
新氧的成功上市表明，在前期，新氧对医美市场的把握是精准的;但随后接连被爆出来的负面新闻，则意味着，作为一家上市公司，新氧仅仅依靠贩卖流量的模式是无法长期立足于医美市场的。作为互联网第三方平台，只有完善平台监督机制，有效打击黑产，新氧才能在医美界得到长足的发展。