双11期间，电商平台GMV增长显著，但高退货率暴露了数据的虚假繁荣。促销策略虽能刺激购买，但也导致商品成为凑单工具，退货潮增加物流和运营压力，挑战平台生态和消费逻辑，电商节正在陷入内卷怪圈。