“大约在10年前，智能手机开始进入中国时，我们的APP基本是靠C2C模式——Copy to China，比如微博其实克隆了推特的模式。而在今天，中国已经成为移动互联网最发达的国家，大量APP出生之后，开始走向CFC——Copy from China。一点资讯的国际化，输出的主要是技术和产品;抖音、快手等APP的国际化，也是将算法模型和产品模式进行输出，并‘因地制宜’地进行运营。”

在第五届世界互联网大会的“文化互鉴”论坛上，一点资讯副总裁、总编辑吴晨光发表了题为《网络文化传播中算法的跨国应用》的演讲，这是从2013年到2018年，吴晨光连续五次参加乌镇峰会。

1998年进入新闻行业，至今已有20年。从传统媒体到门户网站再到内容分发平台，吴晨光几乎横跨了所有媒体形态，在国内这样媒体人已是少之又少。作为一点资讯的内容掌舵者，吴晨光对当下传媒行业的生态会有怎样的见解?

本期蓝鲸媒体人图鉴，对话一点资讯副总裁、总编辑吴晨光。

吴晨光，1975年出生，1996年本科毕业于北京钢铁学院(分院)，工学学士。清华大学经管学院EMBA媒体班(第六期)学员;北京大学光华管理学院EMBA在读。

曾任首钢总公司技术员、《中国劳动报》记者、中央电视台记者、《南方周末》资深记者/编辑，《中国新闻周刊》副主编/新媒体副总编辑、搜狐网总编辑等职，现任一点资讯副总裁/总编辑。

2015年出版《超越门户·搜狐新媒体操作手册》一书，今年7月，由吴晨光主编的《自媒体之道》也正式出版。一位资深媒体人表示，如果说《超越门户》传递了移动互联时代的内容生产理念，《自媒体之道》则开创出内容生产与内容分发关系的全新格局。

什么是优质内容?

吴晨光曾在许多场合强调水源生态的概念，在这里水源指生产、创作的内容。所有媒体人，也包括自媒体人，工作的重点都是它。一个媒体人和自媒体人的初心，就是生产优质内容，并把它传播得更广泛。

对于内容的质量吴晨光一直有很高的要求，在《自媒体之道》一书中吴晨光提到，优质内容的标准可以从四个维度来评判：

一是选题。这取决于时效性、贴近性、趣味性、地点的显著性、矛盾与冲突的激烈程度等要素，特别是选题的角度非常重要，如果你能发现“黑天鹅”或者“灰犀牛”，那真的是高手了。

二是采访与写作。要能够从权威人士那里拿到核心素材，或者独家的观点，并以严密的逻辑、优美的文字表达出来。

三是标题的制作。标题是用户产生点击行为的关键，算法会根据文章的投放效果来评判它是不是会被进一步分发。视频作者主要侧重于封面图的制作。所以，在处于冷启动状态时，文章的选题、角度、封面图都会起到很重要的作用，都会影响分发。

他特别强调，好的报道要善于抓住情绪，但绝不能忽视真相。缺了前者，就没了传播;缺了后者，就是无本之木。真实，是新闻的生命。

有多少鱼，放多少水

近年来，各大平台都意识到内容质量的重要性，对此也是大力扶持。头条启动了“千人万元计划”，企鹅有“芒种计划”，UC也祭出了“量子计划”，希望通过扶持的方式提高平台内容的质量。

吴晨光表示，虽然BAT等大平台的实力远远高于中小平台，平台的补贴也是日渐增高，但很多做法是尚带检验。比如，如果把大量的流量和补贴都给了“做号党”生产的内容，就是南辕北辙。所以，一切“计划”的先决条件，都是对优质内容的定义。原创的、垂直的、深度的、主题凝练的、文字优美的……这些才是流量和补助应该真正倾斜的。另外，平台运营的成功，在于内容生产和内容分发之间的平衡，如果把内容比作水，用户(读者)比作鱼，最佳的平衡应该“有多少鱼，放多少水”。而非一味追求大量的内容涌入，特别是不被用户认可的内容。

在一点资讯平台上，95%的内容主要来源于机构媒体的版权合作和自媒体人的生产。

一点资讯已经逐步改变了靠抓取获得内容的模式，建立了“一点号”的发文系统，邀请自媒体人入驻。同时建立了拓展团队，邀约优质自媒体入驻平台发文。目前，一点资讯的自媒体达到70万个，涉及30多个一级领域、220多个二级领域，上千种分类，自媒体每天发文超过20万篇。

在吴晨光看来，一点资讯主要关注的对象是微信公众平台和头条号。从自媒体的角度来看，其余的平台尚不能对一点资讯构成特别大的威胁。

官媒揭批乱象，自媒体整治正当时

如今的自媒体日趋产业化，背后的商业力量显著，滋生了不少乱象。从业门槛的降低与略显野蛮的快速发展，使得绝大多数自媒体始终在客观性、专业性、精准性上与真正的媒体相去甚远。优质内容日益缺失，也导致很大一部分用户选择取关“垃圾账号”。

昨日晚间，央视《焦点访谈》对自媒体乱象进行了痛批，揭示了当前存在的六大乱象，分别为：

乱象一：低俗色情

乱象二：标题党

乱象三：谣言

乱象四：黑公关

乱象五：花钱购买阅读量

乱象六：伪原创

节目中，中央网信办移动网络管理局副局长苏仁先表示：“下一步，中央网信办将统筹协调有关部门，进一步加大工作力度。一是创新管理思路，探索用新方法，管理新业态，解决新问题。对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理;二是开展自媒体专项整治活动，依法依规从严惩处违法违规账号，坚决遏制自媒体乱象，坚决维护网络正常的传播秩序，努力营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。”

《焦点访谈》节目播出后，腾讯旗下公众号微信派发布声明：对于违反《微信公众平台运营规范》等规定，存在发布色情低俗、标题党、恶意重复侵权、传播谣言，阅读量造假等违规行为的帐号，微信将根据违规情况实施相应处罚措施。

今年10月，人民网、新华网等主流媒体也对自媒体乱象进行了集中揭批，抄袭洗稿、传谣牟利、敲诈勒索(黑公关)、标题党、贩假售假等自媒体乱象被公示于众。不少媒体行业从业者感叹道：“再不规范，这个行业的社会信誉就彻底垮塌了。”

吴晨光对此表示，人民网、新华社刊文所说的自媒体乱象绝对不是个别。如今，自媒体平台上很多账号的内容都在捕风捉影，存在多种乱象：

1.发布有害政治信息；

2.在重大事件中发布谣言，严重影响社会情绪；

3.篡改、歪曲历史；

4.发布内容涉黄涉低俗；

5.黑公关，对企业，特别是大企业和上市过程中的企业，进行敲诈勒索；

6.侮辱、攻击他人，侵犯公民的名誉权、隐私权、肖像权；

7.标题党；

8.大量错别字、病句，对汉语语言文化构成了冲击。

吴晨光称：“现在相当一部分自媒体在写文章时，要么是摘抄照搬，要么是在事实没有弄清楚的时候大量发布不负责任的观点，对当事人基本不去采访。他们在发文时是否能保证一个重要的信息点，是经过三个互不相干的信源交叉印证核实过的?”

整治自媒体是为了更好的发声

“不可否认的是，自媒体中仍有相当一部分报道是比较优秀的，此类报道可能来自于专业人士或者是一些有良知的媒体从业者。国家进行整治和管理，并不是要去压制自由发声的权利，而是要把空间腾出来给更多的自媒体，让其更好的发声。清理是一方面扶植也是一方面，而不是简单的把自媒体清除出去。”吴晨光说道。

在传统媒体里发文的流程非常严谨，需要经过记者采访、编辑一审、主编二审、总编三审这几道关卡，三审之外还需要两次校对，这是当年《南方周末》《中国新闻周刊》等机构媒体的规则。如今，几乎所有的自媒体都很难遵循采编校分离的原则，基本都是运营者一波人在干。

吴晨光表示自媒体乱象整治正当时，需要严厉和持续的打击。对此，一点资讯近期会推出“清朗计划”，在行业里选择约一百多家优质的自媒体，将其信用等级评为S级并公示于众。一点资讯还会去建立一个信用等级体系，在体系中信用可以升可以降，一旦发现违规便可将自媒体剔除。

“对于违规的自媒体，我们会将其账号报备到相关部门，相关部门会进行处罚。这个计划得到了上级的高度认可，因为网络清朗是大家共同的一个愿望。”吴晨光说道。

内容消费升级or降级?

日前，一点资讯发表了“有趣更有用”的宣言。对此吴晨光表示，有趣的东西往往只能逗人一笑，有用的东西却常常呆板无趣。此次“有趣更有用”的宣言，比当年的价值阅读更深一个层次，一点资讯希望用户借助有趣的内容吸引用户，然后再通过有价值的内容留住用户，成为既有趣又有用的优质内容供应平台。这也是应对“内容消费升级”趋势下，用户对内容需求转变所采取的措施。

在当下关于有关消费升级与消费降级的讨论一直都没有停止过，内容方面也是如此，与“内容消费升级”相对应的是，趣头条的上市被很多人认为是“内容消费降级”的典型案例。趣头条上线时间并不长，从2016年6月至今只有两年多的时间，但是在这两年间，趣头条的发展却十分迅速。

今年9月，趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码为“QTT”，成为移动内容聚合第一股。招股书显示，趣头条APP的累计装机量达1.81亿次，月活用户6220万，日活用户2110万。另一方面，公开数据显示，一点资讯平台总用户量达到6.4亿，月活跃用户2.7亿，日活跃用户6400万。

“风物长宜放眼量”。吴晨光用毛泽东的一句诗表达了对趣头条的看法。他说：互联网确实极大提升了信息传播效率，但如果不能把内容生产和内容分发做扎实，而是靠奇技淫巧吸引用户，即使取得了面上的成功，恐怕也难以持久。不管是一点资讯还是其他媒体，都会遵循这一基本定律。

总编辑压力比记者大，媒体人抗压需先修心

与很多忙碌的媒体人不同的是，吴晨光热爱运动，擅长高尔夫、马术、传统弓、中式台球，并酷爱格斗。这让他能时刻保持充沛的精力，缓解工作压力。

在媒体行业里，常有记者表示压力大，因为熬夜赶稿积劳成疾，甚至因病去世。2018年9月25日22时25分，《钱江晚报》副总编辑、钱江报系有限公司副总经理徐根辉因突发脑溢血医治无效，在杭州逝世，享年47岁。

徐根辉夫人所撰写的两人故事文章中曾这样写道：

“老公在报社工作，晚上要审稿，经常凌晨一二点从城中骑个摩托车回到城西家中，有时因为稿子有问题，一个电话又把他叫到单位。他不想打扰我们休息，有时就睡办公室，儿子经常见不到爸爸的面……”

“爸妈说我不爱惜身体，其实我是身不由己。”熬夜写稿、三餐不定、肩颈酸痛、失眠焦虑……这些几乎是每一位媒体人的日常，近年来，也时常有媒体人去世的消息传出。

面对焦虑的媒体人，吴晨光提到一句话：“无善无恶心之体，有善有恶意之动，知善知恶是良知，为善去恶是格物。”

他表示，记者压力大，编辑压力大，但是总编辑压力更大。能调节压力的一种方式，便是让内心安静下来，让心变得越来越通透、坚定。

“我心即宇宙,宇宙在我胸。儒家文化的修身齐家治国平天下，是每个有理想的人追求的目标。但是在这几个层次之前，是修心。”吴晨光如此说道。