近日，有网友发现B站成为Steam上两款游戏《漫展模拟器》和《音灵》的发行商，这两款游戏都预定在2018年第四季度正式发售。

在Steam主页上，B站的介绍文字是“中国最大的ACG主题弹幕视频分享网站，也是中国知名的游戏发行商和开发商”。B站进军Steam的意图已经很明显，在国内游戏行业监管趋严的大环境下，这无疑是B站曲线自救的新招数。

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游戏公司今年的日子不好过。

前有版号停发，后有总量调控，裁员潮已经波及小游戏公司。而作为“披着弹幕的游戏公司”，B站受影响也不小。

游戏早已成为B站的主要营收来源。其2018年Q2财报显示，游戏收入7.91亿元，同比增长61%，占总收入的77%。

B站游戏收入的增长主要归功于《命运-冠位指定》（Fate/ Grand Order，简称“FGO）。B站从2016年9月就开始运营这款游戏，后者为B站2017年的手游收入贡献了71.8%，至今仍然是B站重要的现金流来源。

但一个不容忽视的问题是：游戏都是有生命周期的。《FGO》已经上线两年了，活跃度衰减无可避免。对于B站来说，如果只靠一两款游戏支撑，而后继乏力的话，无疑是件危险的事情。

此外，B站多次因为游戏内容受到过主管部门的批评。

今年1月份，文化部曾经点名批评了B站旗下两款游戏《FGO》、《碧蓝航线》，称其游戏中多个女性游戏角色形象暴露，大面积裸露身体，含有违背社会公德的禁止内容。

彼时，B站正准备申请赴美IPO。

风波最终以B站整改、未对其IPO产生影响落幕。但这似乎只是开始。今年6月，B站被国家“扫黄打非办”约谈并罚款2万。7月，又被央视批评发布含有低俗内容动漫作品，B站由此下线整改一个月。

事实上，B站这两年也在宣称“去游戏化”。

在今年Q1财报公布后的电话会议上，B站CFO樊欣曾表示：“预计未来三到五年内，在线游戏在公司收入中的占比会降至50%。”

相应的，游戏在B站收入占比的确呈现出缓慢下降的趋势，从2017年的83.4%，到2018年Q1的79.26%，再到2018年Q2的77%。而Q2财报显示，其游戏之外的收入占比在增加——直播与增值服务收入占比11.55%，广告收入占比9.34%。

但对于B站来说，整个公司的商业化尚处于初级阶段。

直播商业化是从去年才开始小有所成的，而今年才开始发展出更多广告商业化的可能性。总的来说，其他业务还远没有发展到能支撑起B站业务增长的重任。

支撑起财报门面的，终究还是游戏业务。

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B站聪明的地方在于，它选择了Steam。

 

B站在steam上线的一款名叫《音灵》的游戏

 

Steam上拥有较大的中国游戏市场。作为国内正版用户最集中的游戏销售平台，如果从Steam2015年推出人民币结算起，它进入中国市场已有三年。

而2017年的《绝地求生》等游戏，无疑带动了Steam用户量在中国的爆发式增长——从2016年初的600万中国用户发展到目前超过4000万。

根据相关数据统计，目前Steam上使用简体中文的用户占据了26.5%，仅次于使用英文的用户。

此外，Steam在中国属于还没有被监管的灰色地带。

2009年，中国新闻出版总署出台通知，明令禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务。也就是说，海外游戏要想进入中国，必须找中国代理商进行发行，由代理商处理游戏审批、备案等流程。

后来政策逐渐松动，合资公司的形式被默许，但是游戏必须由中方公司介入，并且股权占比上是中方公司占主导地位。

但是Steam绕开了这个政策。

因为其平台上的所有业务都是在境外进行，包括宣传、发售等，不需要走国内代理的流程，所以游戏审批也不受中国相关法律法规的限制。而中国玩家可以直接在Steam上购买、下载游戏。

也就是说，B站绕道Steam去发行游戏，不仅绕开了版号限制，还能省去国内的内容审批，曲线回归市场。

但这条路径的弊端也很突出：Steam需要翻墙体验，往往网速较慢，需要玩家额外购买加速器。这导致玩家的用户体验相对在国内发行的游戏来说比较差——这也是为何，一线游戏公司们鲜少选择这条路径，而是在寒冬中多等一等。

不过，相比腾讯网易这些等得起的公司，B站显然属于等不起的类型了。