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许昌，这个坐落在中原地带的一座小城，正以意想不到的方式崛起，很多人都不会想到，这里每年生产的假发占全球市场份额的60%以上。关于“假发之都”许昌一组具体的数据是：许昌假发产业带年产值高达200多亿元，发展出了3000多个产品种类。

在过去一段很长的时间里，许昌假发主要是依靠出口，直到新一代的技术平台出现。年轻创业者孔辉是在抖音上尝试直播带货卖假发的其中一位从业者。从早期针对中老年群体的99元福利款假发头套，到面向年轻女性消费者的假发马尾，孔辉一直在做更多尝试，他始终坚持直播间所看即所得。两个月之后，可可西假发日均销售额达到了20万元，此后，其创新的短梨花也成为假发马尾品类的爆款。

另一位创业者魏译林更是依靠抖音直播带货盘活了自己的传统的假发工厂。魏译林的父辈从2004年一直在做假发生意，最早主要依赖外贸订单，但2020年疫情之后，生意大受影响，一度濒临倒闭，遣散了大部分工人。魏译林决定做一个新的尝试押宝直播带货。

之后，工厂的生意逐渐好转，经历了三个月平台期，慢慢地，直播间每个月平均能卖出上万单，相比之前翻了数倍。

孔辉和魏译林等依靠抖音直播重新带动假发产业“生机”的案例在许昌这片土地上比比皆是。如今，随着短视频平台和直播电商的普及，抖音正在帮助许昌的假发制造商们打开更多的潜力市场。

抖音助力“产业带”生长壮大，养成更多中国品牌

不仅是许昌，在中国的大地上，各个地方都在陆续发生着在新技术平台带动下，产业获取新生的新故事。

在另一个创业热土深圳，其中一则故事则是关于女装。

深圳是中国服装品类最齐全、原创品牌最集中、规模集聚效应最显著的时尚产业基地之一，也充满很多愿意借助新技术平台探索服装新模式的创业者。 

独立设计师楚楚在2021年试水抖音电商后，就迎来了第一款爆品“超模裤”并在短时间内卖出了2万件。在她看来，直播电商相较于传统电商，更是一种全新的互动式购物体验的革命。楚楚发现，通过直播的形式，她可以直接与消费者进行面对面的交流，解答他们对产品设计、材质选择以及穿搭建议的各种疑问。这种透明度和亲近感大大增强了消费者的信任感和购买意愿。

和楚楚一样，很多人都正在将抖音直播作为带货的核心渠道。数据显示，2023年，深圳女装产业带在抖音电商售出上亿件时尚女装，增长超42%；GMV增长超63%；动销商家数量超1.6万，增长42%。

种种案例证明，许昌、深圳等各个地方的产业在抖音平台的助力下焕发生机并非孤立。而抖音也在通过发挥平台力量，来进一步支持各个地方产业带的发展，帮助全国各地的产业集群走向更多的消费者。

2022年6月开始，“产业带”成为抖音电商发展的关键词之一，抖音也陆续推出“产业成长计划”“金产地计划”，利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，帮助支持全国684个特色产业带的发展壮大。2024年9月29日，抖音集团副总裁张辅评在第四届中国新电商大会上提出，抖音电商计划在年底前打造20个百亿产业带。

如今，抖音电商在产业带方面的实绩已露头角。根据抖音电商12月31日发布的《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。

这些数据可以看出，抖音电商在推动地方特色产业，带动地方经济发展中正在不断发挥着重要作用，抖音发布数据显示，产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单，其中广东以超16亿单雄踞榜首，江苏以超12亿单紧随其后。 

此外，也有越来越多创作者和商家因此受益，在抖音上获得新的发展空间，也推动了一批原本缺乏市场曝光的产品逐步成长为备受消费者喜爱的“中国品牌”。这种良性循环不仅促进了区域经济的可持续发展，也让更多具有地方特色的优质产品走向全国。

兴趣电商赋能实体经济转型升级，撬动新增长动能

抖音电商在为产业带企业提供新的销售渠道和增长机遇的同时，也为促进促进传统产业转型升级提供了一个个优秀样本案例。 

比如在云南，通过直播电商与鲜花产业的融合，不仅带动了商家增收，也对产业带的上下游产生了较大盘活与促进作用。仅2022年，云南鲜花产业带在抖音的商家就同比增长4倍。

在东莞，大朗镇被誉为“世界毛织之都”，有“全球每五件毛衣就有一件产自大朗”的美称，抖音电商携手中国服装协会共同发布“织造中国·产业带女装助力计划”，助力纺织制造业商家升级转型，如今，有上万家来自东莞产业带的商家在抖音带货，也带动了该产业带GMV增长近50%。 

种种产业带发展壮大的背后，也凸显了抖音直播在在带动产业带发展方面的平台优势。 

庞大的用户基础和流量效应是很多商家将抖音直播作为核心阵地的原因之一，抖音拥有海量的活跃用户群体，截至2024年9月， 抖音日活用户6亿，创作者数量近3亿，这些都为商家和产业带提供巨大的曝光机会。无论是大品牌还是小型生产商，都能通过精准的流量分发触及潜在消费者。

在庞大流量基础上，抖音构建的“全域兴趣电商”模式，通过将直播、短视频和电商商城等多种形式融合，创造了一种全新的购物体验。不仅提高了消费者的购买意图，还将产品的展示形式多样化，使消费者在观看娱乐内容的同时，能够直观了解商品的使用场景和价值。这种方式为传统制造业提供了与现代互联网技术结合的机会，实现了高性价比产品的精准推送。

抖音直播也真正地让产品与消费者的距离压缩到“最短”，通过短视频和直播，生产的源头“产业带”进入了消费者视野，将产品直接从源头商家推送给消费者，减少了传统渠道中的中介和流通环节，从而大幅度降低了成本和时间差，也进一步保障消费者能够以更优惠的价格直接购买到高质量的商品。这种高效、透明的供应链运作模式，有助于提升整体市场的消费活力。 

数据显示，2024年以来，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。同时，产业带商家与带货达人相互成就，形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。

如今，不仅是大品牌，更多中小企业正在受益于抖音电商，抖音电商让更多白牌产品成长为新的国货品牌。数据显示，2024年1月至12月，超200万个中小商家通过直播带动生意增长，近19万个中小商家借助直播带动销售额破百万元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交。

抖音电商正在帮助更多的产品突破地域限制，面向更广泛的消费者，促进了地方特色产业的发展，并助力形成更多具有竞争力的“中国品牌”。 

更多产业带新生代的中国品牌正在借力抖音茁壮成长。随着平台进一步的资源投入和技术扶持，接下来，抖音电商不仅在商业交易层面为实体经济带来了实际利益，还在推动产业升级、促进就业创业以及支持区域经济发展等方面发挥了重要作用，成为连接线上线下的重要桥梁，为中国经济注入了新的活力。