文｜综业快报

近日，重组胶原蛋白赛道成为众多品牌竞相角逐的新战场，市场呈现一片火热景象。然而，早在2013年，央视新闻对胶原蛋白做了专题报道，声称胶原蛋白不能美容，甚至其营养价值不如鸡蛋，这一报道使得整个行业陷入了舆论的漩涡与信任危机之中。

一直以来，胶原蛋白被广泛应用于护肤、医美等众多领域，被众多消费者视作保持肌肤年轻、弹性的关键成分，相关产品也层出不穷。在各大电商平台上，胶原蛋白口服液、面膜、面霜等产品销量长期居高不下，其广告宣传语更是铺天盖地，声称能够有效减少皱纹、增加肌肤水分、促进肌肤修复等，吸引了大量消费者为其买单。

胶原蛋白真实效果

目前，胶原蛋白在美容功效上可能被过度夸大，甚至声称其营养价值不如鸡蛋。这一观点犹如一颗重磅炸弹，在消费者群体中引发了巨大的困惑与信任危机。

市场上90%的胶原蛋白产品都是食品，食品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者，食品广告中不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。在禁止发布的食品广告中就包括了宣传疗效的食品。

在各大社交平台上，关于胶原蛋白功效的讨论热度飙升，不少消费者纷纷晒出自己使用胶原蛋白产品后的感受，其中不乏对效果失望的声音，这使得整个市场的消费信心遭受重创。市面上不少胶原蛋白产品都穿上了华丽的包装。美白淡斑、抗皱紧肤，这样醒目的字眼已经抓住了爱美女士的眼球。

据专家称胶原蛋白美容紧肤没有科学道理，营养价值不如鸡蛋，即便是口服的胶原蛋白，进入人体内也必须经过胃肠道消化系统的处理，最终降解成氨基酸才能被人体吸收。胺基酸是你皮肤需要就进入皮肤了，骨骼需要就进入骨骼了，肌肉需要就进入肌肉了。哪需要进入到那儿，它是根据身体需要重新分布的，它不可能单向到美容皮肤的。

此前，曾有一位医生表示，我想我对皮肤和胶原的了解比绝大部分人都多，我可以负责的说，所有口服的胶原保健品，全部是骗人的，无论他宣传的疗效是什么。

同时，胶原蛋白恰恰是动物蛋白中最差的，慢性肾病病人更应该尽可能少吃蛋白质，以减轻肾脏排泄的负担。今年9月，据南方都市报，深圳第三人民医院披露了一起因服用胶原蛋白产品导致肝损伤的严重案例。30多岁的消费者小倩（化名）在某直播间购买并服用了一款胶原蛋白产品后，出现了浑身无力、食欲减退、皮肤发黄等症状。经医院检查，小倩被诊断为药物性肝损伤，病情一度危急。

诸多问题亟待审视

不少品牌宣传胶原蛋白美白淡斑、抗皱紧肤，然而这些诱人宣称背后却存在诸多问题亟待审视。

据了解，麦吉丽胶原蛋白果味饮品在其官网上宣称，“内调外养全面呵护，肌肤光采如初。每天一瓶，肌肤越来越饱满、弹润、紧实。亮采养颜，肌肤青春活力不下线。小小一瓶喝出元气满满少女颜”。

对此，小编提出质疑，假如90岁的老奶奶每天一瓶，能否喝出元气满满少女颜？针对麦吉丽官网上的宣称是否涉及虚假宣传，有待监管部门介入审查。

此外，搜索“麦吉丽胶原蛋白”，频频出现“改善睡眠，提高睡眠质量，抗糖补充胶原蛋白，美白，亮肤，淡斑，抗皱，恢复紧致，增强免疫力解决缓解眼干眼涩眼疲劳，缓解假性近视”等宣传语。

往往属于普通食品，却宣传了保健及医疗功效，这是不符合相关规定的。根据我国法律法规，普通食品不得宣传具有保健功效，更不能声称可以治疗或缓解疾病等。（注：保健品有“蓝帽子”标志，是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志，为天蓝色，呈帽形，业界也叫“小蓝帽”）

此前，曾有微商品牌因虚假宣传被罚，甩锅给代理商。网上有麦吉丽胶原蛋白果味饮品违规宣传其产品保健及医疗功效，无论是麦吉丽代理商还是品牌方操作，品牌方有责任对代理商进行管理监督和培训。

确保其在销售过程中遵守相关法律法规和品牌的宣传规范。如果麦吉丽品牌方对代理商的管理和培训不到位，没有明确告知代理商哪些宣传内容是被禁止的，或者没有对代理商的宣传行为进行有效的监督和约束，由此小编认为，品牌方有不可推卸的责任。

总之，对于消费者来说，在选择产品时要保持理性和科学的态度，不要轻易被广告宣传所迷惑，注重产品的实际功效和科学依据。