文｜壹度Pro

“羽绒服的水很深，敢卖199，赌的就是你不懂！”

最近，“假羽绒服”事件闹得人心惶惶。就在11月24日，“7万件羽绒服含绒量0，企业主管被抓”的消息冲上热搜。

图源：微博截图

据报道，浙江湖州织里公安捣毁一生产、销售伪劣羽绒服窝点，现场查获“假羽绒服”7万余件，涉案价值700余万元。

办案民警指出，涉事羽绒服吊牌上标明了70%的填充物，但经过专业检测后发现，这批衣物中羽绒含量几乎为0%，实为劣质羽绒服。

在2024年这个“暖冬”，由于需求量下滑，“贵也贵不动、卖也卖不动”的羽绒服，在行业低谷期，“幺蛾子”越来越多。

前不久，卫生巾行业才因为实际长度与标示长度不一等诸多问题而引发热议。

卫生巾行业“集体塌房”的事件还未最终落停，羽绒服行业也开始“癫”了。

01 从吊牌标签到填充物，羽绒服造假一条龙

打开直播间，“90鹅绒，一件159.9元”、“不要998，只要98，一件羽绒服带回家”。

听到这儿，你是不是觉得真划算，原来一件羽绒服这么便宜。那么，你一只脚已经踏入了陷阱，因为，最后拿到手的羽绒服，可能只是“科技与狠活儿”。

一位广州的女装电商负责人接受采访时表示，现在羽绒的市场行情是60多万元一吨，羽绒服的生产成本都要300-400元，花199元不可能买到90%白鸭绒的羽绒服。

他指出，直播间销售的便宜羽绒服，有两种情况，要么是展示的是真的，但实际发货的是假的；要么就是厂商知假贩假，把不是90%白鸭绒的羽绒服当成90%的白鸭绒去卖，赌的就是消费者不懂。

根据央视《财经调查》栏目最近的报道，在江苏南通，一些厂商以“飞丝”代“绒”，控制成本。同样一款外观的羽绒被，充“90绒”，成本需要800元，充“高丝”，成本只要400元。

有商家称，两个月就卖出了6万多件伪劣童装羽绒服。羽绒服的填充物都是飞丝，也就是所谓的“粉碎毛”。

图源：央视财经

一位业内人士在接受采访时称，搀飞丝是羽绒服行业一直存在多年的现象。但今年一些厂商除了掺杂飞丝、碎绒之外，今年可能还会掺杂“猪毛和狗毛”。

今年，因为猪肉价格下滑，人们对禽类的需求下降，鸭、鹅的出栏量大幅下滑，羽绒供给减少，近一年价格大幅上涨。

有羽绒供应商表示，近半个月，羽绒原料价格已有明显回落，但较去年仍上涨约50%。有羽绒服生产企业称，去年订购的鸭绒是36万元一吨，今年是55万元，涨幅早已超过50%。

羽绒大幅涨价的情况下，为了控制成本，厂商们的下限不断降低。

而在羽绒服产业链中，不仅填充物造假，厂商们早就形成了造假一条龙。从羽绒充气标，到标明绒子含量的检验检测报告，厂商们都能成批购买，而且一套成本仅1元至2元。

央视调查的视频中，有工作人员称， “这个标随便说的，我让他做啥标就做啥标。”也就是说，吊牌上各种“一等品”、“90白鹅绒”、“蓬松度 1000+”等标注，全都是虚假宣传。

图源：央视财经

在经过最近这一连串的负面消息后，再看到直播间里的低价羽绒服，消费者必须得“三思而后行”了。

02 “大牌”，就能放心吗？

打着“便宜”旗号的伪劣羽绒服，质量无法得到保证，那么，知名品牌羽绒服，能够放心买吗？

要知道，羽绒服可是一直在疯狂涨价。有数据统计，2015年到2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元。2023年国产羽绒服的均价已经达到881元。

但是，知名品牌的羽绒服，产品质量也并不能让人信服。

近两年，借着抖音电商东风成功“翻红”、每年狂赚上百亿的鸭鸭、雅鹿，这些羽绒服老品牌，这两年也同样面临不少非议。

去年11月，有消费者投诉贾乃亮“割韭菜”，指出在贾乃亮直播间，宣称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，实际228元可买到同款。

图源：抖音截图

对此，鸭鸭品牌总监胡诗琦曾回应称，该产品并非鸭鸭官方产品，鸭鸭已经采取打假举报官方流程。

此前，据媒体报道，鸭鸭自2020年重组之后，采用的是生产外包的模式，而且鸭鸭产品线庞杂，每年新款式高达1000多个。在抖音，鸭鸭相关的店铺有近百家。

鸭鸭这种模式，也导致了假货、A货趁虚而入。

同为国货老品牌的雅鹿，据调查，去年GMV已经达到了120亿元，但雅鹿采取的是贴牌模式，作为品牌方能够以轻资产运作。

在黑猫投诉平台，雅鹿羽绒相关的投诉达到了464条。有位消费者称，买之前，店家称是含绒量90%的羽绒服，拆开后店家说是羽绒棉，自己烧过之后，才发现，只是“丝绵”。

图源：黑猫投诉

社交平台上，有网友称，一看到贴牌模式，就会对产品质量有质疑。雅鹿所暴露出的问题，放在服装行业里，并不少见。

品牌授权，是服装行业很常见的经营手段，面对日益激烈的市场竞争和越来越高的成本压力，很多品牌选择了品牌授权。

南极人就是靠着品牌授权活过来的典型代表。成立于90年代，在2008年金融危机时遭遇生存困境的南极人，就是通过品牌授权模式，靠着卖吊牌，挺过了危机。

拉夏贝尔、北极绒、俞兆林、恒源祥，是服装行业“卖吊牌”的选手。但是，品牌授权如果管理不严，乱象频生，反而会危害品牌本身。

拉夏贝尔由于管理不当，如今已经退市。南极人已经意识到了“卖吊牌”的危害，开始转型自主经营。

从鸭鸭到雅鹿，再到南极人，这些品牌的发展都表明，即便是知名品牌，消费者也还是需要擦亮眼睛、提高警惕，否则，可能依然难逃“伪劣羽绒服”的坑。

03 商业文明，是时候重构了！

在“伪劣羽绒服”被曝光之前，卫生巾行业才被曝出“集体参数造假、材料以次充好”的乱象。

在网友的测评中，多款卫生巾都存在实际长度比标示长度短的问题，差距在10~58mm不等。

图源：抖音截图

在长度造假事件发酵后，网友们发现，卫生巾安全等级也令人担忧，其PH值要求仅符合C类安全技术规范，与窗帘、外套等不宜直接接触皮肤的品类相同，标准过低，忽视了女性健康。

从此前的“卫生巾造假”，到如今的“伪劣羽绒服”泛滥，消费者们就像陷入了“楚门的世界”，所接触到的一切信息都可能是经过精心设计和伪造的。

在这个看似琳琅满目的消费市场中，产品的真实质量往往被华丽的包装和夸大的宣传所掩盖，使得消费者难以分辨真伪，不得不时刻警惕，以免落入商家的陷阱。

面对多个行业的乱象频出，咨询专家郑实言对壹度Pro表示，一部分原因是供给过剩。在几十年前，国内还处于物质匮乏的短缺经济时代，但如今，国内已经面临生产过剩的危机。

生产过剩的危机之下，中国产品找到的出路是出海，但是当下全世界经济形势都不太好。内外交困，加剧了很多企业的“造假行为”。

郑实言称，乱象频出，体现出了市场监督的缺位。不仅监管主体缺位，而且监管手段也严重缺失。各行业即便有所谓的行业标准，但执行标准的人，却很少去落实标准是否执行到位。

他指出，更深层次的原因是，当前国内缺乏健康文明的商业模式。

中国是世界第二大经济体，但当下的消费导向，却完全以低价为主。低价战略虽然扩大了消费群体，但以低价为导向，会倒逼着厂商偷工减料，以次充好。

企业将自己的利益，建立在损害消费者的权益之上，这种模式是不健康的，最终没有赢家。

郑实言认为，从根本上来说，企业肆无忌惮的忽视和侵害消费者权益，是因为企业从思想意识上没有绷紧“消费者至上”的这根弦。

“在商品经济发展的潮流过程中，让国内企业接受并践行‘以消费者至上’的这种经营理念还任重道远”，郑实言说道，但只有构建起商业文明，企业和消费者们才能从负面消极的斡旋，走向正向的循环。

（应受访者要求，郑实言为化名）