文｜半导体产业纵横

Q3全球电视出货量达5233万台。

根据TrendForce最新调查，2024年第3季全球电视品牌出货量达5,233万台，季增9.6%、年增0.5%。由于今年7月底中国大陆宣布针对一、二级能效八类家电产品提供零售价15%至20%的以旧换新补贴，当地电视品牌8月起陆续增加生产符合补助资格的机种，并加大中秋节和十一黄金周的促销规模，第3季全球电视品牌出货量较预估高出1%。

此次中国大陆品牌业者和通路商直接将补贴金额反映于零售价，加上补助期限只到2024年底，刺激更多换机需求，带动中秋节和十一黄金周档期销量年增20%以上，为需求显露疲态的电视市场注入暖流。

TrendForce表示，预期热络情况将延续到今年底，加上欧美地区的节庆促销备货，预估第4季全球电视需求将再季增2.5%、达5,363万台，年增0.5%。 2024年的全年出货量可望达1亿9,670万台，年增0.6%，终止连续五年出货衰退的局面。

TCL稳步增长，全年目标2800万台

TCL出货逐季稳定上升，全年出货量挑战2,800万台，TCL今年8月开始为欧美地区的节庆促销作准备，平均外销月出货量提高至200万台。受惠于以旧换新政策，9月内销出货成长27%。以上因素带动TCL第3季出货量成长9.3%，再次挤下海信站上全球第二名。

TrendForce指出，预期TCL今年第4季将持续推进母品牌与子品牌雷鸟并进战略，TCL主打海外与中国大陆中高阶市场，雷鸟产品主攻内销的年轻族群。基于前三个季度的良好销售业绩以及对第 4 季度市场的乐观预期，TCL 有望挑战 2024 全年出货 2800 万台的目标。若能达成这一目标，TCL 将实现年增达 12.3% 的显著增长，

Mini LED 电视出货量有望创下新高

Mini LED电视出货迈向新高峰，中国大陆针对家电产品的以旧换新补贴成功拉抬2024年大尺寸Mini LED电视销售，也推升品牌出货量达675万台，年增65%，较先前的预估增加5.4%。

Mini LED 技术在显示效果上有着显著优势。其采用更小的 LED 芯片尺寸，使得单位面积内可容纳更多的 LED，从而实现更高的分区数量。例如，在显示黑色画面时，可以更精准地控制背光源的关闭，达到近乎完美的黑色表现，对比度大幅提升。相比传统液晶电视，Mini LED 电视的亮度均匀性更好，不会出现局部过亮或过暗的情况，能有效提升画面的层次感和立体感。在功耗方面，Mini LED 通过精准的分区控制，可以在保证高亮度的同时降耗，更加节能环保。

TrendForce表示，三星电子过去凭借在Mini LED电视市场的过半市占率，盘据全球电视出货总量第一名。但2023年起，全球性通膨导致消费者需求转向其他高附加价值产品上，此外，2024年Mini LED电视出货成长动能主要来自中国大陆市场，对三星的助益有限。其第3季虽然守住总出货量第一名宝座，但今年Mini LED电视的出货量仅剩160万台，年减6%。

反观TCL、海信和小米等中国大陆三大品牌，2024年除布局传统千分区等级的高阶机种外，亦打响百分区、物美价廉的Mini LED电视名号，加上下半年节能补贴助攻，推升这三大业者合计市占成长至53%。

2024 年 1 月 - 9 月份，海信视像在海外特别是欧美主流市场跑出加速度，加快公司全球化战略落地。报告期内，海信系电视 Mini LED 产品全球销售额同比增长 101.55%；在中国内地市场，据奥维云网数据，海信系电视在 Mini LED 市场销售额占有率 33.34%，位居行业榜首。海信发挥产业链优势，以自研高光效 Mini LED 芯片、AI 画质芯片和独有的黑曜屏技术为基础，通过自主开发的星海 AI 大模型赋能，实现了 AI 画质升级和 AI 交互升级。

除此之外，小米于 2023 年下半年才正式进入 Mini LED 电视市场，但发展迅速。在 2024 年第三季度，小米 Mini LED 电视出货量已经突破百万台大关，展现出了惊人的增长速度和市场潜力。根据最新发布的报告，小米 Mini LED 电视在 2024 年的市占率高达 16%，成功跻身全球 Mini LED 电视出货量的第三名。小米电视总经理透露，小米电视 S Pro 系列在中国 mini LED 电视市场中占据一定份额，且保持连续 6 周。小米电视 S Pro 系列提供了 65/75/85 三种尺寸可选，首发价分别为 4299 元、5999 元、7999 元。该系列电视还预装小米澎湃 OS 系统，具备强大的性能和功能。