作者|文娱先声 雨过炊烟 

考古塌房，轮到黄磊了。

国庆假期，#黄磊炖豆角#、#黄磊赛螃蟹#、#黄磊锅包肉#等词条几乎微博文娱屠榜，仿佛所有关于黄磊在《向往的生活》做饭的片段都被网友拿放大镜轮番审视了好几遍，其最广为人知的“黄小厨”人设已然崩塌。

但问题在于，黄磊在《向往的生活》系列综艺里，已经做了这么多年饭，怎么突然就翻车了？

这并不偶然。此前，周迅因为多年前的《如懿传》被吐槽成“大如”、“嘟嘟嘟嘴”、“臣妾百口莫辩”，陈坤一句“我怕了”的动图广为流传……当这股考古风无差别地扫射到各路明星的陈年旧事，下一个塌房的人又将是谁？

01 猝不及防就塌了

黄磊这次翻车，确实猝不及防。

最近，部分网友考古黄磊的做饭片段，却直接让他的厨艺跌落神坛。紧接连着几天，#黄磊炖豆角#、#异食癖#等相关词条一下冲上了热搜，网友也顺手将宋丹丹吃黄磊炖的豆角中毒扒了出来，其他嘉宾们也贡献的“精湛的演技”更是佐证了娱乐圈“人均八百个心眼子”的事实。网友纷纷表示，这哪吃的饭啊，吃的是人情世故。

尤其是何炅，无论是黄磊没炖熟的豆角还是山楂锅包肉，在他那里仿佛都成为了人间美味。现在回看他在节目里的表现，只能说最聪明的还是何炅，毕竟多说一句话，就能少吃几口饭。如今，在抖音搜异食癖，第一个默认显示的就是何炅。

而演技最差的嘉宾当属歌手那英，她历来以直肠子著称，当黄磊端上一盘猪骨鸡爪汤后，其他嘉宾都赞不绝口，只有那英说了句：“这鸡爪没入味儿”。黄磊瞬间黑脸，再加上他教刘国梁如何打乒乓球等表现，也坐实了“爹味儿”、“好为人师”等标签。

其实，黄磊这些表现在当时的真人秀语境里，大家无非一笑而过，他做饭好吃还是难吃都无所谓，嘉宾们上演了熟人局互动，观众享受到了追综艺时的松弛感。可当观众开始进行新一轮的赛博审判时，黄磊“爹味”、“自负”的形象就在短视频呈病毒式扩散，成为了极其不讨喜的存在。

这一点同样发生在周迅和陈坤身上。

周迅的演技在业内是毋庸置疑的，今年却因为《如懿传》赛博塌房。关于《如懿传》，互联网上流行着一句话，“第一个吐槽《如懿传》的人是个天才”，起因是一位B站up主做系列视频吐槽《如懿传》剧情，以及周迅在剧中的演技，结果遭到正主举报下架，新一轮的审判亦因此蜂拥而至。无论是大如、兰因絮果，还是魏嬿婉反派扶正，都有了全新的解读空间，如懿嘟嘴的表情也被嘲成演技翻车。

当话语权掌握在观众手中时，明星捂嘴的行为只能激起观众的逆反心理。

无独有偶，拥有多部代表作的陈坤也因为2018年的古装剧《天盛长歌》喜提“大坤”称号。对于这部烂剧，观众想必没有耐心追完，但短视频平台上却流传着各种版本的“我怕了”表情包，鬼畜视频倒是永远不缺素材。

当观众对明星的滤镜碎了一地后，短视频铺天盖地的夸张表演、各路明星的灾难演技更契合短视频的传播属性，比如姚安娜六秒举枪的视频就被争相模仿。更何况，剧集常看常新，观众重温《还珠格格》、《西游记》等老剧亦有“看山不是山，看水不是水”的感受，当年合情合理的剧情，现在可能也变得逻辑不通，主角更是谜之操作，比如大如完全无心宫斗，魏嬿婉才是真正独立大女主。

当掌握话语权的观众更换了一批人后，明星即便什么都没做，也会成为被赛博审判的对象，塌房只是转瞬之间。

02 有人塌房，也有人口碑反转

有人赛博塌房，也有人实现了口碑反转。

这就要提到两种截然不同的口碑反转方式，一类是在直播间逆袭，比如张大大、大冰、曹云金等。“人人喊打”的张大大靠着“许愿池王八”人设，成为了网友在娱乐圈的唯一人脉，并满足观众连麦发疯的需求，为观众提供了足够的情绪价值。

作家大冰曾经被视为毒鸡汤鼻祖，但在直播间里，他大胆自嘲，靠着“有观众一直提醒我大冰不要嚼槟榔，可这个东西叫西梅”戳中了网友笑点。观众模仿大冰吃西梅的片段迅速发酵，大冰也从“毒鸡汤作家”摇身一变成了“搞笑男”。

相比之下，曹云金的洗白之路要波折许多。2016年，曹云金与郭德纲上演小作文师徒大战后，被网友骂“欺师灭祖”；2017年，曹云金参加了《吐槽大会》，并以脱口秀段子自黑，还模仿郭德纲经典语录，但效果只能说毁誉参半。直到曹云金开启相声直播先河，再加上互联网风向转变，他才被视为“反职场霸凌第一人”，并彻底由黑翻红。

归根结底，这三人皆通过不断在直播间解构玩梗，并持续为观众输出免费的快乐和情绪价值，满足了观众对“内娱活人”的需求。

而过去有黑料的女明星则通过更为专业的直播带货能力，开启了事业第二春，典型如董洁、章小惠。

董洁在小红书直播带货彻底颠覆了“321上链接”的吆喝模式，通过自身穿搭讲解服装面料，并给网友提出切实可行的穿搭建议；章小惠则在直播间里融入了文化底蕴，她会与粉丝聊莎士比亚和文艺复兴时期的作品，被问到下次什么时候直播时，会回答“花开花落终有时”。靠着另辟蹊径的内容直播，董洁和章小惠亦实现了口碑反转。

另一类洗白的明星则是全靠同行衬托，典型如Angelababy、刘晓庆、六小龄童。

最近，黄晓明与叶珂官宣后，叶珂由于自身的网红属性，不停在直播间蹭黄晓明热度，“老公老公我爱你”甚至喊了八遍，难免令观众反感。而因疯马秀事件销声匿迹一年的Angelababy也不再是没有作品的花瓶，她什么都没做，就吃到了前夫哥的红利。毕竟，哪怕离婚时，Angelababy没哭天喊地大骂前夫，他们曾经的爱情片段也成为了网友赛博考古的素材。

90后群嘲的“庆丫头”刘晓庆，如今一跃成为00后的精神教母。当她60多岁演十几岁少女时，被无数人嘲“奶孙恋”，现在有博主在直播间提到刘晓庆七十多岁还在谈恋爱、有八个男朋友时，网友纷纷站出来力挺，“74岁正是闯的年纪”、“武则天都有男宠，庆奶奶谈恋爱怎么了？”回看刘晓庆十年前的经典语录，每条都堪称人间清醒。

刘晓庆的口碑反转，也与当下的创作环境息息相关。当刘德华这个年纪依然可以不断在电影出演男一号时，和他搭戏的女演员年龄只会越来越小，而很多演技出类拔萃的女演员在四十多岁时就只能演妈。在这种情况下，观众太渴望出现像刘晓庆这样精神独立的大女主，永远保持少女心。

无独有偶，六小龄童也靠着《黑神化：悟空》再度走进了观众视野。当各版悟空被观众拿来对比后，最为经典的版本仍然是六小龄童饰演的美猴王，昔日“六学”、灵堂卖片、复读机等事件也显得无关紧要了。在同行衬托之下，更能凸显出优秀演员的难能可贵。

其实，塌房和反转本来就没有界限，明星当年的黑料完全没变，曾经的演技也早已定格，改变的只是创作环境以及观众审美。谁能迎合时下的价值观，就能由黑翻红，反之就会有塌房风险。

正如刘晓庆所说：“我是在一个错误的时代，具有今天思想观念的人”。

03 互联网时代的造神与毁神

当短视频涌现出越来越多的土味穿搭、恶心穿搭后，就能看出观众对精致内容的反感，不加修饰的粗糙内容反而更能戳中观众情绪。

恰因如此，自从反精致浪潮兴起以来，大众对于精英主义渐渐祛魅，比如前段时间被群嘲的恋综《心动的信号7》，就掀起了观众对于“二本综艺”的呼声，而明星作为精英主义的代表，更容易成为被“绞杀”的对象。

最典型的案例非张雨绮莫属。当她说出：“一克拉以下的钻戒都是碎钻，不值钱的”，这就被视为真性情，网友称赞她是敢说真话的山东大妞；可当张雨绮又说出“699元都不够我买一双袜子”时，立马被打上“何不食肉糜”的标签。从本质来看，张雨绮依然说了实话，维系的还是真性情人设，只不过，跟张雨绮共情的群体发生了变化，导致了舆论风向转变。

如今，张雨绮说脱口秀撕于适可谓“歼敌一千，自损八百”，于适粉丝亦因此掀起了对张雨绮的围剿，曾经的恋爱故事、发言语录再度被网友审判，她的口碑更是来来回回不知道反转了多少次，各种考古片段稍不留意就能掀起轩然大波。

在短视频算法的精准分发下，当下网民的造神与毁神更加频繁，效率更高。

当李佳琦在直播间说出：“你努力工作了吗？工资涨没涨”时，直接触碰到了观众逆鳞，就连从底层爬上去的普通人都难以共情普通人，瞬间口碑大跌、不可饶恕。恰在此时，大数据选中了普通人于文亮，毫不起眼的颜值、再普通不过的日常内容意外在抖音走红，很多人不好意思发出的照片，都在于文亮的视频评论区出现。然而，当于文亮开始进行商业化运作时，便迅速掉粉，原来，观众只想看普通人，并不想看普通人逆袭的底层叙事。

这与东北雨姐、小英一家的路径如出一辙，当他们因为展现普通人的日常生活，成为被流量选中的“神”后，最终仍然难以逃脱毁“神”的结局。

简单来说，互联网永远不缺话题度，造神与毁神只是增加话题度的手段而已。选中谁都一样，赛博塌房与反转，就是一瞬间的事儿。

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