文| 家居新范式
从农历春节至今，龙年已欣然过半。整体来看，今年家居行业犹如在逆水中行舟，都在想方设法看如何稳住甚至更进一步。上半年有哪些名场面和关键词？在更加错综复杂的形势下，家居行业将会面临什么新挑战？家居新范式本期复盘龙年上半年的十大现象和趋势，与君共探。
过半企业营收、利润下滑
在大环境偏弱的情况下，上半年家居企业也是“悲喜交替”。家居新范式在《数读家居 | 辛苦半年盈利近0？看65家企业半年报里的悲与喜》梳理发现，过半企业出现营收下滑和利润下滑，仅不足三成企业实现营收和净利双增长。
整体看来，智能化与“出海”是各家公司在上半年的最大亮点和趋势，营收增长超过40%的几家企业，均与出口市场的增长密不可分。多家企业均在半年报中提到，要内练“智造”能力，外拓市场，探索企业发展新动能。
八成家居企业市值缩水
2024上半年，有超八成家居企业的市值下滑，高于2023年底约六成企业市值下滑的占比。其中，5家企业市值缩水超过70%，更有企业股价跌至一元附近，面临被强制退市的风险。家居行业的资本寒冬并非始于今年，2023年，约有40家泛家居企业冲击IPO，但仅有4家审核成功过通过；今年上半年，家居企业IPO新增数量也未超过10家。不过，家居行业的“市值危机”已经引起了各大企业的注意，家居新范式在《月内7+企业出手、涉额超5亿，家居行业新一轮“回购风暴”来了？》中梳理，仅今年7月就有超7家家居公司披露了合超5亿元的股票回购相关公告，为家居行业持续注入信心。
内卷加剧，价格战此起彼伏
家居行业大环境偏弱，整体市场需求释放不足，家居企业不得不加速内卷，今年以来，价格战、板材战、抢商战已是一轮接一轮。家居行业的价格战从去年延续至今，有的企业已经率先熬不住了，今年蒙娜丽莎、帝欧家居两大陶企更宣布将主动放弃部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单。开年之后，定制家居行业更陆续出现了“交付周期战”、“实木多层板战”以及“零门槛招商战”，从产品交付、产品质量到招商规模，家居行业的内卷已经进入白热化阶段。
超60家装企破产，多家经销商跑路
今年以来，龙发装饰、洪涛股份与东易日盛等龙头装企先后陷入经营危机，家装行业正经历前所未有的挑战。家居新范式在《数读家居 | 63家装企破产，数量逼近去年全年》里梳理，截至今年7月29日，已有63家装修企业被发布破产文书，数量逼近去年总和。
另外，不少知名家居品牌旗下的经销商也被曝跑路，包括欧派、金牌、芝华仕等品牌，市场低迷的情绪已经蔓延至经销商。幸好，以上几家厂商在经销商跑路后及时介入，承担了赔偿责任，减少了消费者的损失。
家居企业人事变动频繁
持续的经营压力之下，不少家居企业都出现了高管变动，家居新范式在《家居行业高层大换血，创始人“事了拂身去”》一文中曾梳理统计，仅今年上半年就有约20家头部家居企业进行了人事调整，包括欧派、志邦、好莱客、尚品宅配、美的等。
家居行业人事调整背后，既有因二代接班和控股股东变更引起的董事高管变动，但相信更多是企业基于业绩增长需求进行的调整，反映出家居企业在日益激烈的市场竞争中，以求突破和增长的努力。
家居企业纷纷出海寻找新增量
“不出海，就出局”成为了今年家居行业的主流观点，今年1-7月，家具及其零件出口额保持强劲的增长势头，出口额为2846.9亿元，较去年同期增长14.8%。不同细分领域的家居企业都加速出海，比如尚品宅配推出Sunpina品牌在东南亚、非洲等地区积极招商；左右家居在印度孟买开设了The WE Story的亚洲首店；九牧集团在非洲安哥拉首都罗安达开设了首家旗舰店……
另外，出海目的地也从欧美、东南亚逐渐转向中东非等新兴国家，跨境电商的崛起更帮助国内家居企业走得更远。家居新范式曾在《“热辣滚烫”的跨境电商，将为家居行业带来哪些红利》中梳理，预计2025年跨境电商市场规模将超10万亿人民币，年复合增长率为25.1%，为家居行业带来新的增量空间。
凭“以旧换新”挖掘家居存量市场
今年以来，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等系列促消费措施，“以旧换新”成为推动家电消费的重磅增长极。“以旧换新”政策将能利好多个家居细分领域，比如推动家电、成品家具的换新需求；带动“旧房新装”“适老化改造”的需求，帮助装企在存量市场找到新业务量；挖掘家具、家电回收等产业链的发展潜力。目前来看，多个企业都紧抓风口，推出了相关业务和产品。
整装热度攀升，大店升级，小店下沉
今年以来，家居整装模式正在加速落地，一则是家居零售渠道密集新增了不少大型家装体验店，比如京东全屋定制自营店、兄弟装饰·创意魔方、名匠家装集团超级总部广场等。二则，更多家装、建材企业开始拓展“小店模式”，比如东鹏的鹏住社区小店、鹰牌陶瓷的鹰牌小店，甚至以大著称的宜家也开出了精品快闪店。
家居新范式在《“整装新零售”一夜崛起，“旧瓶新酒”还是概念升级》分析道，无论是开大店还是开小店，整装不仅是将线下终端与线上销售联系起来，而是通过对线下场景的内容、服务、展示进行多元化的运用。“大店+小店”相结合才能充分发挥企业实力，既能提升品牌力，也能渗透至下沉市场，更好实现创收。
智能+整家，向场景多元化发展
近两年来，智能家居产品领域持续保持着高速增长，2023 年我国智能家居市场规模约为 7157 亿元，年均复合增长率25%-30%。家居新范式在《行业观察｜“智能+整家定制”，谁与争锋》中梳理发现，智能家居与整装趋势正在进一步融合，智能家居将逐步前置于整家之前，推动智能家居向3.0 系统智能化阶段发展。接下来，家居企业与智能家居的合作也有望成为常态，比如志邦家居与TUYA、诗尼曼与华为、尚品宅配与美的……
逆势扩张，加速投建生产基地
近期，图森、新标、林氏、库斯等家居企业，均纷纷透露了建厂、扩产等消息，比如林氏扩建部件化与智能仓储建设二期项目，把产线往定制领域延伸；图森则打造定制木制品智能制造基地。虽然家居行业仍未走出迷雾，但不少企业均希望提前布局，为企业自身的规模化效应和智能化探索蓄力产能。特别是在智能制造的浪潮下，投建智能生产基地能够引入先进的生产设备，优化生产流程、提升产品品质，帮助企业提升自身的核心竞争力。
结语
整体来看，上半年家居行业面临很多挑战，比如业绩承压、市值缩水、内卷加剧、装企暴雷等，但是也存在很多机遇，比如以旧换新的政策红利，整装家居、跨境电商等市场新风口，在行业形势风云变幻之际，家居企业除了要拼刺刀、拼速度、拼耐力之外，也要及时调整自己的打法，在摸索过程中找到属于自己的破局之路，家居新范式期待家居行业在下半年能有更突出的表现。