韩国恋综卷到“可申遗”,银发恋综是下一片蓝海吗?

“银发旋风”正在席卷中

作者| 娱乐独角兽Mia

“我原本以为,爱情不会再找上我了。”夕阳余晖洒满大海,独白与BGM唯美如纯爱电影,“在剩余的人生里,你愿意陪我一起散步吗?”

这是上个月开播的韩国综艺《最后的爱情》的开篇,10位50+银发素人嘉宾相聚济州岛海边,寻找“人生末尾的心动”,而他们合宿的小屋,也被命名为“末爱厝”。

不得不说,韩国恋综对氛围感的拿捏是一流的,“银发恋综”的概念也从“熟龄男女”范畴,将年龄段再往前拓宽了一步。而从社交媒体反馈来看,沉迷于嗑“老年糖”的年轻观众也不在少数:人生行至尾端,儿女均已长大,人生百味都已见识过,平均50+、最高60岁的岁数,让他们的承诺多了一分慎重,让紧张平添了一分可爱。

近日传出“男一骗婚塌房”的新闻,意味着节目背调仍有问题。不过节目选题制作仍有不少可取之处,从引入前任的《换乘恋爱》,奈飞加入海岛生存元素的《单身即地狱》,到“爆款制造机”李珍珠PD再出手、加入亲缘关系的《恋爱兄妹》,SBS聚焦神秘玄学人士的《出神入化的恋爱》,再到这档银发恋综,与韩国出生率全球倒数第一的社会现实相反,韩国恋综创新已经卷到Next Level,是“可以申遗”的水平。

银发题材,出圈密码?

如果说奈飞式韩综沾染了奈飞式韩剧的气质,透露着一股“高概念快节奏猎奇向大尺度”的气息,这部《最后的爱情》则是韩国传统恋综的模样:节奏缓慢、镜头唯美、情感细腻。目前其豆瓣评分为7.9分。

男女嘉宾一起阳光下吹泡泡、草地和海边漫步、看日落等浪漫场面宛如纯爱韩剧。在里面也能看到一切熟悉的恋综环节:合宿小屋,夜间告白信投递,盲选……第三期才进入过往工作经历的自我介绍。

单单从外表来看,几乎每个人看起来都和30岁左右差别不大,经过精心保养、认真搭配,气质出众,养眼如偶像剧。韩国社会普遍的“严格自律”也展露无遗。里面女嘉宾坚持每天健身几个小时,练出了紧致的肌肉线条,男嘉宾每天做一百个俯卧撑,他们的生活方式、社交方式也和年轻人无异:讨论彼此的MBTI类型,海钓骑马。

观察室嘉宾到观众,几乎都在感叹“这皮肤管理在哪做的”,“我一个二三十岁的还没人家五十多岁的皮肤好”。这也成为Z世代对节目关注的原因之一:嘉宾超平均水平的颜值状态引发出圈热议,产生励志感。

银发恋爱的选题,到底为“工业化产品”带来了差异感。家人来信环节,外表亮丽年轻的嘉宾们纷纷戴上了老花镜,这一瞬间让观众感受到年龄差异,儿女们对父母过往为了自己牺牲太多个人幸福的愧疚,折射出中老年群体的真实现状。“一定要幸福啊”的寄语,也让嘉宾、观众纷纷落泪。

黄昏恋褪去了激情,最关注的莫过于共同生活、彼此照顾扶持,和身体健康等现实问题。男女嘉宾初见面时,便直接提出关于身体健康的问题,或是约会展示长寿基因。多年来独自生活,嘉宾们“照顾他人的能力”也明显比“年轻人的恋爱”强得多。吃不吃辣,如何清洁厨具,都是嘉宾们的重点关注项,烹饪才艺、贴心程度成为加分项。这些不同于年轻人偶像剧式恋综的画风,让观众耳目一新,也让节目有了更多生活流的落地感。

偏向工业糖精的定位,限制了其内容深度、人物故事的挖掘。倘若节目贴合黄昏恋定制更多专属模式,或许可以打造出更多的新鲜感和差异感。比如大部分嘉宾都是70年左右出生,他们有怎样的集体记忆?他们会怎样看待生离死别?儿女又扮演怎样的角色?

从短剧到综艺,“银发旋风”正在席卷中。《‌妈妈!》‌《我爱你!》《外婆的新世界》等国产电影、电视剧等已经率先探讨过老年人情感问题。近日,咪蒙的听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》,横扫中老年市场,抖音话题量突破25亿,播放量14亿次,让一众网友惊呼“这次是冲我妈来的”。

民政部统计显示,截至2023年底,全国60周岁及以上老年人口29697万人,占总人口的21.1%,其中65周岁及以上老年人口21676万人,占总人口的15.4%,标志着我国已经正式步入“中度老龄化”社会。

人口结构的变化,带来的是互联网用户结构的变化,据QuestMobile数据,2024年春季,50岁以上银发人群成为移动互联网增量的重要贡献人群,截至今年3月增量达600万,占据互联网总增量的26.5%,这一数字在所有年龄段中位居第一。这意味着银发群体在未来的流量见顶时代,将是最大的蓝海市场。与之相应的是,文娱行业从业者的选题,势必要根据用户变化、观众偏好,进行相应的调整。

将目光投向国内综艺,银发群体大多是作为亲子节目、代际观察的一部分出现,而当他们成为婚恋主体时,以卫视端的“中老年相亲节目”为主,如辽宁卫视《爱的选择》、吉林卫视《缘来不晚》、黑龙江卫视的《相亲相爱》等喜感名场面不断,大爷大妈们将择偶条件摆在台面上,直白现实地互怼,一度成为短视频热门二创来源,但真正的“银发恋综”尚较为少见。

恋综的创新迷思

将目光投向国内恋综,选角日渐同质化,使得每一家平台的恋综大差不差,正在逐渐演变成“网红出圈捷径”、“留学生大派对”、“金融圈线下聚会”。

“我喜欢南……呃,Southampton(南安普顿)。”“我也挺喜欢曼……Manchester(曼彻斯特)的。”近日,“没有二本的恋综”登上了热搜话题,《心动的信号7》中嘉宾中英文夹杂的说话方式,喜提“Strong(死装)哥姐”称号。

《怦然心动的20岁4》中的名场面也被反复回味:女生“你们学校食堂怎么样?”的提问,自动触发了男生“我们学校是开放式大学,很大,占了整个城市的70%……被牛津剑桥拒掉的都来我们大学,生活成本蛮贵的……我们学校能看到一个城堡,一个castle,附近有三四个高尔夫球场,我换着打就行,我是校队的主力”的输出。

热衷于解构精英叙事、喜欢自嘲的主流网络文化,构成了这次外界对“死装”的吐槽嘲讽。“过度精英化”,乃至被吐槽太装,背后有其深刻内因。

过往卫视的相亲节目不乏农村嘉宾,有着更真实乃至土味喜感的一面。国内长视频平台的“精致恋综”,最早可追溯到2018年,腾讯视频引进韩国节目《Heart Signal》的模式,推出了中国版《心动的信号》,此后的恋综大都沿用了这一模式,在此基础上小范围调整。韩国恋综主打韩剧的唯美浪漫,借鉴了韩综的国内恋综也是如此。

当节目以“沉浸式造梦”“撒糖共情”等偶像剧代餐的定位出现,其选角也势必是悬浮偶像化导向的,向精英群体、留学海归等高收入高颜值人群集中,环节设置也重在强化仪式感,与职场综艺类似,《真爱智上》直接打出高智标签。

而对于有志于成为网红的“留子”们来说,恋综是提升流量和商业价值的最佳跳板,上节目、组CP吸粉、接广告的成熟模式下,一跃从素人变成网红。情侣合体更是报价翻番,分手则掉粉、报价下跌,利益考量将他们绑定在了一起。“巴拉拉能量”CP频繁上其他节目当嘉宾,“芋圆CP”分手、“奇闻CP”结婚等均引发热议。

有人踊跃参与、有人买单,形成了一条完整的产业链,无论如何强调“关注普通人”,如何被吐槽,恋综的基本盘和变现逻辑不会变,选角也不会变。低成本,有一批稳定、高情感粘性的受众群体,是以各大平台均对恋综坚持布局。

就跟看无脑甜宠剧、爽文一样,“嗑CP”是不少年轻人的刚需。从豆瓣小组发帖数量、讨论数量便可窥得他们的热情,这部分圈层受众数量虽不大,但却有着不弱的战斗力,成为支撑CP分合消息、塌房消息热搜的主力。当恋综日常经过二次搬运,向不看恋综的大众破圈,路人对此的观感大多是:这是谁?

从腾讯视频的《势均力敌的我们》《炙爱之战》《有秘密的我们》《半熟恋人3》《心动的信号7》,芒果TV的《再次心动》《爱的修学旅行》《再见爱人4》,到优酷的《怦然心动的20岁4》《我们恋爱吧6》,爱奇艺的《喜欢你我也是5》,今年至少已经上线了十多档恋综。

其中,有对标韩综打造出的新IP,也有在市场上已经形成一定号召力的综N代,纷纷进行了多种创新尝试,日渐垂直化。《心动的信号7》聚焦大湾区,《怦然心动20岁4》主打“首个出海录制的恋综”、在泰国录制,《势均力敌的我们》加入荒岛生存元素,《喜欢你我也是5》创新“小小屋”、“恋爱日程表”,《炙爱之战》与《势不可挡的我们》加入竞技元素,《再次心动》《再见爱人4》聚焦离异赛道。

“恋综+银发”会是下一片蓝海吗?固然,中韩两国国情不同,国内老年人会更加偏向现实而非浪漫。这一点,从腾讯视频日前的银发群体纪录片《前浪》中可以看出。不过,《最后的爱情》仍为国综指出了可能的革新方向,这一庞大的市场需求需要被正视。

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