文｜迈点

一、市场动态总结

8月文旅项目呈现特点：

1、在全民关注健康的背景下，康养旅游作为一种新兴的旅游方式，正逐渐受到广泛青睐。特别是随着中老年人群体的扩大，这种结合休闲与养生的旅游形式显得尤为吸引人。据迈点研究院的最新统计，我国多地正积极布局康养旅游市场。湖北省依托丰富的温泉资源，大力开发温泉康养项目；广东省则通过农业康养，将旅游与绿色生态农业相结合；湖南省则利用森林资源，推出森林康养产品。这些举措不仅丰富了康养旅游的内涵，也为游客提供了更多元化的选择，有力推动了康养旅游市场的繁荣发展。

2、文旅集团与中国移动、文物交流中心、博物院以及马尔代夫旅游局等机构强强联合，充分利用各方的专业特长，共同推进文化旅游产业向多元化和专业化发展。通过整合移动通信技术、珍贵文物资源、历史文化展示以及国际旅游市场的潜力，文旅集团成功开拓旅游新业态，提升了游客体验的深度与广度，拓展了市场边界。这一系列创新举措不仅促进了产业的全面升级，也为游客带来了更为深厚和多元的文化旅游享受。

3、随着旅客对于高品质和个性化的旅游体验需求日益旺盛，以“小团游”、“私家团”、“半自由行”以及“目的地深度游”等为代表的新型旅游产品，其市场份额逐步提升。同时，伴随着出境旅游力度的持续加大，该类旅游产品的覆盖领域预期将不断扩展，这将为在线旅游代理（OTA）平台带来前所未有的发展契机。OTA平台若能精准把握市场脉搏，持续推出创新旅游产品，必将更好地迎合消费者需求，从而加速自身业务的蓬勃发展。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年8月新签约文旅项目10个。

2）文旅项目开工

2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年8月新开工文旅项目15个。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据迈点研究院不完全统计，8月文旅集团人事任命共计2位，环比下降85%。其中，云南旅游人事任命频繁，连续两月出现人事变动。

2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，8月文旅集团战略合作项目共计6起，环比增长500%，内容涵盖博物馆数字化、OTA营销推广、康旅项目等。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，8月文旅集团股权变动共计3起，环比增长50%，涉及股权转让和终止收购两大类型。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计10起，环比增长43%，其发行金额基本在2-40亿元左右，其中10亿元债券项目占比高达50%。

5）财报数据

据迈点研究院不完全统计，上半年营收和净利润同比增长之最均为锋尚文化，分别为261.28%和5424.74%。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，8月携程集团、中青旅、中国东方演艺集团、曲江文旅、中国中免、三湘印象、海昌海洋公园、豫园股份、中国旅游集团、复星旅文进入榜单前十。其中，百强榜单中共有64家文旅集团排名环比上升，35家文旅集团排名环比下降，1家文旅集团排名保持不变。

在近期文旅集团的排名中，老君山文旅集团、西湖文旅集团、西安旅游集团、宁波文旅会展集团、兰州黄河生态旅游开发集团、朝阳文旅集团、新丝路文旅、长白山旅游股份八家文旅企业表现尤为亮眼，排名上升幅度均超过100位。特别是老君山文旅集团，其排名跃升317位，成为增长最为显著的文旅集团。这一成绩的取得，与该集团紧随时代潮流的敏锐洞察力密不可分。作为备受瞩目的网红景区，老君山文旅集团不仅在媒体运营上大放异彩，更坚守其创立之初的信念，深入挖掘老子的文化精髓和道教内涵。通过精心策划的展示与互动体验，丰富了景区的文化内涵和历史深度，为年轻人传递了一种“文化自信”的情感价值。正是这样的坚守与创新，构成了其成功的重要密码。

经迈点研究院监测，8月所有监测的文旅集团MBI指数均值为26.45，环比下滑5.06%，同比下滑5.5%，TOP100品牌指数均值为151.1，环比下滑4.01%，同比上升0.77%。根据最新数据可知，当前文旅市场发展呈现出显著的下滑态势——2023年旅游需求的集中释放，加之当下经济市场仍处于相对疲软的状态，共同导致了这一趋势。在消费需求日益分化的背景下，迈点研究院预测，微度假的潮流将逐渐显现，并可能成为未来文旅集团发展的一个重要方向。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

类型数据分析：在品牌指数均值涨幅方面，大型央企以18.47%的涨幅领先，显示出其品牌影响力的显著增强。民营产业服务企业也有7.18%的增长，表明其品牌价值有所提升。相比之下，地方国有文旅企业、省市级文旅集团、大型民营企业和民营项目公司的品牌指数均值均出现下滑，尤其是民营项目公司，跌幅高达33.05%，这表明其在品牌建设和市场认可度方面存在严重问题。由此可见，当前不同类型文旅集团在品牌发展上呈现出显著的差异化趋势，尤其是对于那些不具备国企背景的民营企业来说，其品牌稳定性有待提升。

品牌数量涨幅情况：地方国有文旅企业（+3）、大型民营企业（+2）、大型央企（-1）、民营产业服务企业（-1）、省市级文旅集团（-3）。

品牌指数均值涨幅情况：大型央企（+18.47%）、民营产业服务企业（+7.18%）、民营投资公司（+1.83%）、地方国有文旅企业（-4.29%）、省市级文旅集团（-7.68%）、大型民营企业（-8.87%）、民营项目公司（-33.05%）。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（长隆集团）

·省市级文旅集团（陕文投集团、山西文旅集团、甘肃省公航旅集团）

·地方国有文旅企业（成都文旅集团、景德镇陶文旅集团、沙县文旅集团）

·民营产业服务企业（春秋集团）

·民营投资公司（客天下文旅发展集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

区域数据分析：8月，我国西北与西南两大旅游市场展现出显著的品牌发展差异化。西北地区（环比增长14.49%）依旧延续了往年的火爆态势，旅游市场热度不减。相较之下，同样拥有暑期旅游热度的西南地区（环比下降18.09%）却出现了品牌热度下降的现象。这一现象的主要原因是由于两地区资源同质化问题突出，加之西北区域的沙漠资源更具独特魅力，导致了客源市场的单向流动。针对这一情况，西南地区在后期发展过程中，应着力挖掘当地独有的资源优势，打造具有西南特色的旅游品牌，以巩固其在旅游市场的地位。

品牌数量涨幅情况：东北（+2）、华东（+2）、华中（+2）、华北（-1）、西南（-2）、西北（-3）。

品牌指数均值涨幅情况：西北（+14.49%）、华北（+7.3%）、华中（+1.25%）、全国（-2.23%）、华东（-7.52%）、华南（-9.56%）、西南（-18.09%）、东北（-21.74%）。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（复星旅文、国旅联合）

·东北（星海会展旅游集团、牡丹江镜泊湖旅游集团）

·华北（关公文旅公司）

·华东（景德镇陶文旅集团、沙县文旅集团、福建省旅游发展集团、肥西文旅集团）

·华南（广西文化产业集团、三亚旅文集团）

·华中（老君山文旅集团、淇县文旅集团）

·西北（西安旅游集团、兰州黄河生态旅游开发集团）

·西南（贵州文投、蜀南文旅集团、云投旅游）

四、品牌指数分析

指数波动分析：随着暑期旅游市场的热潮涌动，众多文旅集团为抢夺C端客源，纷纷将重心转向大众媒体传播，以期扩大品牌影响力。然而，在这一过程中，对主流媒体和行业媒体的报道关注似乎有所降温。展望未来，文旅集团应当重新加强这两大媒体板块的内容建设，确保品牌传播的全面性与深度。通过均衡利用各类媒体资源，不仅能够拓宽市场触角，还能提升品牌的综合竞争力和行业内的专业形象，从而实现更为广泛和深入的市场渗透。

指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为4.7和37.15；整体和TOP100大众指数分别为2.54和21；整体和TOP100行业指数分别为4.16和33.04；整体和TOP100运营指数分别为15.04和59.9。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（+1.6%）、运营指数（-2.53%）、主流指数（-10.13%）、行业指数（-11.49%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（1.01%）、运营指数（-3.4%）、主流指数（-5.83%）、行业指数（-6.03%）。