文｜新立场

北京时间9月10日凌晨1点，“数码春晚”的苹果秋季发布会如约而至。但令人遗憾的是，此前炒作许久的Apple Intelligence并未如期推送。

这家长期以来被视为创新代名词的公司，此次发布的iPhone 16系列依旧延续了其稳健的产品迭代策略。没有激进的折叠屏设计，更多的是在细节上精雕细琢，从A18芯片的更新到实体相机按钮的新增，苹果似乎在向市场传达一个信息：其在技术的精进与用户体验的优化上从未停歇。

然而，对于期待苹果在形态上带来颠覆性创新的消费者而言，这样的更新就显得不够解渴。

戏剧性的冲突在于，13个小时后，在位于大洋彼岸的深圳，华为举办了“见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会”，除了已经官宣的问界M9五座版，重头戏无疑是华为旗下“非凡大师”系列的新品华为 Mate XT——传闻中的三折叠屏手机。

苹果和华为在产品理念上的差异，就好比你有两个朋友，一个总是喜欢尝试新餐厅，另一个则总是坚持去那家老餐馆，一个选择了稳妥，一个选择了冒险。苹果的策略更偏向于渐进式的改良和对现有技术潜力的深度挖掘，而华为则选择了一条更为激进的道路，试图通过形态上的革新来引领市场潮流。

今年Q2，iphone在中国的出货量同比下降了6.7%，仅位列第六名，这也是有史以来，中国本土厂商首次包揽大陆市场前五的席位。可以预料的是，如果苹果一直保持这样的“渐进式创新”的思路，未来在国内市场的发展估计还要经历一段时间的承压期。

而此番华为的三折屏创意，一方面是其对未来智能手机形态的一次大胆预测，另一方面也意味着国产手机产业链在屏幕技术、机械结构、软件适配等多个领域的全面突破。可以说，这一创新，为华为在全球高端智能手机市场的竞争中，又赢得了一丝宝贵先机。

当然，从目前的市场反馈来看，尽管折叠屏手机在技术上取得了显著的进步，但在用户体验、成本控制以及应用生态等方面，仍然面临着不少挑战。尤其是不同尺寸的折叠屏手机之间，发展的步伐已然是出现了错位，大小折叠的发展甚至可以说“同源不同命”。

01、面世六年：有人龟兔赛跑，有人勤能补拙

就眼下消费电子市场的环境而言，对于苹果和华为的战略、理念，很难一言蔽之究竟谁对谁错。不过可以确定的一点，无论是从市场的出货量还是市占率来看，折叠屏手机确实开始进入了关键加速周期。

去年全年全球折叠屏手机市场销量约1800万部，同比增长高达27%。其中国内市场表现尤为亮眼，IDC数据显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。而Counterpoint Research则预测，从2024年开始，折叠屏手机将会进一步走高，到2027年出货量预计将超过1亿部。

8月21日，市调机构CINNO Research公布了2024年Q2中国折叠屏销量榜：总销量为262万台，同比增长达到了125%，基本符合此前的机构预测趋势。

从榜单数据来看，最大的亮点无疑是vivo以31.9%的市场份额排名第二，并遥遥领先第三名。而在去年上半年，vivo的这一数据还仅为12.6%。

从vivo销售的主力机型来看，目前其折叠屏的销量主力应当是 X Fold3 系列，发布时间是2024年3月26日。按照市场份额来计算，这两款手机的销量大概达到了80万台。

坦白来讲，vivo能有这样的销量确实是出乎意料，毕竟从入局时间来看，一直到22年vivo旗下首款折叠机型 X Fold才姗姗来迟，而在此之前，国内厂商如华为、小米、荣耀、OPPO等都已有所布局，仅入局两年便能后来居上，取得如此成绩，还真有一丝龟兔赛跑的意味。

至于华为，在并未有新的折叠机型推出的情况下，售卖的主力机型应该是华为 Pocket 2，从性价比的角度来看，该款机型的性价比其实并不算太高。

需要强调的一点是，虽然刚发布了最新的三折叠旗舰 Mate XT系列，但由于发售时间定在9月中下旬，再加之19999的起售价格，因此对于其三季度的市场份额提升助力应该不会立竿见影，在稍早前的8月5日发布的 nova Flip 系列无疑要承担起下半年走量的压力。

排名第三的是OPPO，它的市场份额为11.1%，换算成销量大约为29万台，和前两名的差距不小。考虑到其小折叠屏暂未更新，所以销量主力应该是去年下半年发布的 OPPO Find N 3以及 N3 Flip，因此这样的成绩倒也在意料之中。紧随其后的是荣耀，市场份额为10.4%，略低于OPPO，二季度的新机仅有荣耀Magic V Flip，开售时间为6月21日，9天的销售时间参考意义不大。好消息是荣耀Magic V3系列在7月12日发布，三季度荣耀的成绩应该有所改观。

令人有些失望的是排名第六的小米，位列三星之后，市场份额仅为2.8%，折合销量仅为7.3万台。销量主力是2023年8月发布的小米MIX Fold3，仅靠1款手机来打榜，虽然算是情有可原，但作为主流手机厂商，早早布局折叠机领域，取得这样的成绩甚至难言差强人意，只能说雷总将重心迁到小米汽车之后，对于手机真的是看淡了挺多。

说完了几家大厂，有个特别指出的就是努比亚，虽然市场份额仅为1%，几乎可以忽略不计。这几年努比亚一直潜心于红魔游戏手机和屏下摄像头的“真全面屏”的研发，和其他几家主流厂商的发展路线已经有所偏离，但客观的讲，虽然其系统优化和市面的先进水平还有所差距，但不错的性价比和极客风的造型还是有不小的可取之处。尤其是努比亚Flip 2899的起售价格，对于想尝鲜折叠屏的消费者来说无疑是个不错的选择。

折叠机面世的这六年时间，从华为的率先试水，到vivo的异军突起，再到荣耀的稳健布局，这场竞赛中，有的凭借先发优势持续领跑，有的则后发制人，演绎了一出“龟兔赛跑”、后来居上的好戏，有的“起个大早，赶个晚集”，有的以量取胜，勤能补拙，所行策略迥异却各有千秋。

而价格的下探和机型的多样化，也逐步消解了消费者对折叠屏的顾虑，市场接受度随之水涨船高。未来，随着技术的不断成熟和成本的进一步降低，折叠屏手机从小众走向大众已成为大势所趋，而在这个过程中折叠机产品的自身发展却已开始出现分化趋势。

02、大小折叠走向陌路

2018年柔宇发布世界上第一台折叠屏手机，自此关于折叠屏是否是伪需求的讨论就从未休止。但近两年，折叠屏市场整体的逆势增长逐渐打破了这种质疑。

不过“整体”二字也在一定程度上掩盖了问题所在，如果用大折小折来将其区分开来看，有数据统计，2024年第1季度中国市场大折折叠屏手机销量同比增长91%，而小折折叠屏手机销量却同比下滑1%，可以说二者几乎呈现了一种背道而驰的发展态势。

2020年，是小折叠手机第一次出现在公众视野，彼时由于量产问题，三星的大折叠手机Galaxy Fold表现不尽如人意，为了找回场子，三星将竖折改为横折，发布了小折叠Galaxy Z Flip，开售30分钟便全网售罄，可以说Galaxy Z Flip的成功给当时在观望中的友商们吃了一颗定心丸。

随后OV荣米排队跟上，甚至小折叠还在一段时间内成为了OPPO 折叠机型的扛鼎，例如Find N3助力OPPO在800美元以上市场份额创下新高，Find N3 Flip更是斩获2023年竖折产品市场第一名。

然而据《远川研究所》报道，今年2月，有业内人员向其透露，大部分手机品牌都在考虑放弃小折叠产品线。

“停更”的一个重要因素，是利润率偏低。

从市场的反馈来看，大部分品牌的小折叠机型普遍位于直板旗舰机型的售价区间，但折叠屏手机采用的铰链，可折叠玻璃以及柔性OLED面板的成本却要远远高于直板手机，这意味着做一部小折叠手机远不如一部直板旗舰来的“划算”。

以过去一年小折叠的市场销量来说，IDC的统计数据显示，2023年中国小折叠销量仅为223.52万台，销量最高的OPPO只有81.1万台。如果采用荣耀CEO赵明采访中的说法，小折叠手机只有销量达到百万台以上，才能通过规模效应实现盈亏平衡，那么2023年的中国市场，没有一款小折叠手机是盈利的。

然而如今小折叠在产品进化过程中所遭遇的局限性，在大折叠机型上则相对没有那么严重。究其原因，则在于大折叠往往有着更高的市场定位，既在一定程度上摆脱了与直板机型在价格方面的对比，也为其产品设计提供了更高的自由度。

为此厂商也在为大折叠适配诸如远控PC、大屏任务栏、多屏接力等功能，从而提升这类产品的生产力属性。并且与小折叠一样，大折叠同样也在通过优化配置等方式实现了价格的不断下探，从而降低用户购买的门槛。

因此为增强小型折叠手机的市场吸引力，厂商们正在从多个角度进行创新。

例如开始注重外屏的功能性，小米、荣耀等品牌在外屏上的应用适配和优化上做足了文章，甚至将外屏尺寸推向了极限，并赋予了它更多实用功能，如主流应用适配、电话接听和信号增强；面对小型折叠手机在性能和散热方面的挑战，厂商们正在尝试采用更先进的散热技术和更强大的硬件配置来应对。

在市场策略的另一端，小型折叠屏手机正逐渐与追求时尚和个性化的女性消费者建立紧密联系。这种定位策略旨在吸引那些对设计美学和独特体验有更高要求的用户群体，通过将小型折叠手机塑造为时尚配饰和个性表达的工具，制造商们试图在竞争激烈的市场中开辟新的增长点。

但弊端在于，在无法提供与旗舰手机相媲美的核心体验的情况下，眼下小折叠主要还是吸引了那些对手机使用需求较为简单，或将其作为辅助设备的消费者。这种局限性预示着小型折叠屏手机难以成为市场的主导形态，其未来的发展依然会被限制在特定的细分市场和用户群体中。

03、写在最后

在此前的文章中，《新立场》曾表达过一个观点，就是当下中国手机市场却正面临着两个“矛盾”：一方面是手机逐渐成熟的高端化市场，造成的平均售价提高与大盘销量下滑之间的矛盾；另一方面是，用户换机需求上升与产品创新放缓之间的矛盾。

这两个矛盾彼此之间形成的“剪刀差”，亟需一部现象级的产品来进行弥合。逆势增长的折叠屏手机自然成为推动市场触底反弹的决定性助力，这其中最关键的变量就是厂商能否拿出在外观、功能、价格等方面适应市场细分需求的产品。

但无论是核心体验有所牺牲的小折叠机型，还是19999元起售的华为 Mate XT都显然承担不了这个重任，在《新立场》看来虽然目前iphone还并未推出所谓的折叠机，但实际苹果旗下有一个系列完全可以平替这个角色，那就是自21年起便停更的iPad mini 6系列。

理论上来说，iPad mini所承担的场景，基本都能被大折叠手机完美覆盖，实际上折叠屏手机的飞速发展也正是在其停更后的这段时间内。

最近，有消息传出今年下半年苹果就重新恢复了ipad mini 7的生产线，对于国产折叠手机而言，ipad mini虽然谈不上一个直接的竞争对手，但它的潜在回归，无疑给国产折叠屏手机制造商敲了一个警钟。

毕竟一部直板机型+ipad mini 的售价甚至还有可能低于一款旗舰的大折叠机型，对于没有商务办公刚需的人群来说，省钱的诱惑还是要大得多。

*题图及文中配图来源于网络。