文 / 节点财经 零度

小杨哥的生意，越做越大。最近，更将办公室开到了香港。

这一次香港分公司开业，动静不小。著名港星、TVB总经理曾志伟带着一众艺人亮相三只羊香港分公司开业仪式。

不仅有钟镇涛、陈浩民夫妇这样的老牌港星，还有谭咏麟、彭健新、陈友等明星足球队成员，更有吴卓羲、蔡思贝、马国明等TVB当红小生花旦。

内地的消费者也蒙了，称霸抖音的小杨哥，难道已经火到香港了？

有意思的是，三只羊香港分公司开业当天，在疯狂小杨哥的带动下，曾志伟在抖音账号完成了个人首场直播带货。开播仅3个小时，曾志伟直播间销售额就突破了一个亿，要知道，今年上半年，TVB净亏损已经达到1.43亿港币。

这一回，怕是曾志伟也要感叹，还是直播好赚钱啊。

就连TVB也表示，未来将加大在淘宝、抖音等平台的直播活动力度，利用自身强大的品牌影响力和艺人资源。这一次携手小杨哥，对TVB是一个新的尝试，而对于小杨哥，他的商业版图，也在进一步扩大。

市场上有人疑问，难道小杨哥要去港股上市了？

一问：上市？小杨哥够格吗？

如此多的TVB大佬站台，很多人问，小杨哥够格吗？

事实上，在香港分公司成立之前，三只羊集团的分公司早已遍布全国各地，其中包括了北京、杭州、南京、厦门等地。

据新财富统计，截至2024年3月20日，由三只羊集团直接及间接持股50%及以上的企业共计40家。如果加上参股公司，小杨哥的商业版图已扩张至54家公司，注册资本合计为3.3亿元。

商业版图逐渐扩展之余，市场上也有声音认为，凭借当前三只羊的业绩，完全可以实现IPO。结合此番到港设立分公司，也不怪有人疑惑小杨哥是在为港股上市做铺垫了。

那么，三只羊当前，能达到上市标准了吗？

据公开数据，2022年，三只羊直播带货产值逾百亿元，抖音交易额60亿元左右，经营服务收入8.6亿元，仅纳税就高达2.5亿元。2023年直播带货产值预估超300亿元，经营服务收入达15亿元，纳税预计超4.5亿元。

不仅在直播上带货赚钱，小杨哥也在不断扩大自身的商业价值。

今年，三只羊旗下的培训业务“三人行直播大课堂”上线，进阶课和小白课程的费用分别为9980元/人、3980元/人。如果按上述信息粗略估算，进阶课与小白课均招满，仅是培训学费一项，三只羊就能入账超过60万元。

直播机构变现主播IP，既快速赚到了钱，也笼络了更多主播和商家资源，可谓一石二鸟。不仅是三只羊，近几年，包括交个朋友、谦寻等头部直播机构也靠售卖直播经验赚得盆满钵满。有业内人士吐槽，直播有风险，卖课更划算。

近日，广东电商峰会论坛公布2023年度网络主播净收入50强。数据显示，2023年收入最高的网络主播是疯狂小杨哥，年收入32.123亿。辛巴、李佳琦分别以30.553亿、22.725亿元位列第二、第三位。排名第四的是东方甄选的董宇辉，但净收入只有5.226亿元。

如果该数据准确，那么以小杨哥个人的年收入看，已经远远超过A股大部分上市公司。

按照港股上市标准，过去三个财政年度至少5000万港元盈利（最近一个财务年度盈利至少2000万港元，以及前两年累计盈利至少3000万港元），同时上市时市值至少达到5亿港元。按照目前公开数据看，三只羊的造富能力，已经远高于上市标准。

二问：IPO，会是香港吗？

此番曾志伟带领一众艺人捧场三只羊，也让市场质疑，难道小杨哥在香港有大动作？

去年年底，三只羊成立投资证券部，并传来了上市传闻，当时CEO杜刚曾表示设立投资证券部只是为了投资，或者与上市公司合作更加方便，而不是在为将来上市做准备。

不过，当时杜刚也提及上市问题，他表示，“我思考过，上市能为三只羊带来什么，不外乎更高的融资金额和一份强有力的背书。从当前的情况看，我们不需要那么多资金，而规范合规是我们的内在约束，写进了公司创业的信条。”

话虽如此，但近几年，三只羊的发展并不如前几年那样一帆风顺，多次陷入舆论漩涡，也让三只羊开始考虑转型。

就连杜刚也曾说过，直播不可能做几十年，但是品牌和产品是有生命周期，可以活得很久，所以三只羊现在把自有品牌小杨臻选放在一个很高的位置。

无论是直播还是做消费产品，三只羊都隶属消费赛道。未来，如果三只羊真的上市，那么港股无疑是最佳选择。

对于A股而言，最近几年，已经逐渐收紧了对这类项目的IPO通道。一年来，A股市场共计只有128家企业成功上市，大多数都属于高端制造、硬科技等行业。而科创板，显然与三只羊并不匹配。

那么，消费项目能选择的基本只有纳斯达克和港交所了。相比之下，由于近几年较为敏感的贸易环境，更多中国企业还是以港交所为主要目标。

当然，小杨哥并未传出确切的上市消息。此番赶赴香港，或为打造更强的品牌影响力。香港作为国际化都市，对于内地公司而言，乃是打通整个东南亚市场的关键所在，正因如此，在此处设立办公楼绝非盲目之举。

三问：负面缠身，小杨哥能保住抖音地位吗？

最近一两年，三只羊可谓“流年不利”，多次陷入舆论漩涡当中。

先是女徒弟被批低俗，此后，有网友吐槽三只羊举办的电音节宰客，一杯纯净水卖到20元。回顾整个2023年,小杨哥频频被推至负面舆情的中心。随着三只羊直播电商发展版图的逐步扩大,“疯狂小杨哥”似乎正在被“疯狂”反噬。

蝉妈妈数据则显示，618期间，抖音头部主播“疯狂小杨哥”在抖音销量月榜上，5月排名第八，6月已跌至TOP10之外。

作为头部主播，小杨哥似乎已经进入了“流量瓶颈”。回顾小杨哥的爆火历程，2018年2月，抖音账号疯狂小杨哥发布了第一条视频。2019年11月，该账户抖音粉丝破千万，2020年粉丝达到4000万。如今其真实粉丝数已经超过1.2亿。

此后，买大楼、拓版图，小杨哥一路狂奔。但如今，带货商品质量频遭投诉，疯狂小杨哥还能走多远？是大家关注的焦点。

对于整个直播行业，也已经出现了两个明显的信号：首先是行业流量增长放缓，低价不再是直播电商的万能公式；其次，政府监管逐渐加强，作为头部公司的三只羊公司必然要面临更多的政策、舆论监督。

当流量红利逐渐消失，如何打造长尾效应，是时代留给小杨哥的课题。

值得一提的是，三只羊香港分公司坐落于“爱都大厦”。此乃香港早期的豪宅物业，入住者皆为富贵之人，该大楼素有“贵族大厦”的称谓。艺人张学友、林忆莲等都曾在此居住或者仍是这座大厦的住客。

入住爱都的三只羊，业绩能否如大厦一般，越来越富贵呢？