文| 新财域
曾代表中国电影公司“新路子”的欢喜传媒，在2024年根本欢喜不起来。
近日，欢喜传媒发布半年度预报，上半年净亏损8900万的预期，让人很难将它与靠《满江红》斩获45.44亿票房的明星公司联系起来。
大班底、大导演、大演员。靠着导演合伙人模式，欢喜传媒在“势大力沉”有着得天独厚的优势，也因此在中国电影市场站的一席之地。但2024年的连续折戟已经预示着这种模式的乏力。让头部导演去卷内容，或是欢喜传媒急需去做的事。
（电影《刺猬》剧照，图片来源：公众号《欢喜传媒》）
01半年亏损8900万
虽临暑期档尾声，但电影市场的暑期大战仍然没有停止的迹象。8月23日，由葛优、王俊凯两大“红人”联袂出演，知名导演顾长卫指导的《刺猬》在院线上映，打响欢喜传媒的票房保卫战。
就在几日前，欢喜传媒发布2024年半年度预报，截至2024年6月30日，欢喜传媒在2024年上半年预计净亏损8900万港元，与2023年同期的净利润4亿港元相去甚远。
事实上，在2024年，被欢喜传媒寄予厚望，甚至写进2023年年报的影片，无论是制作班底还是演员，全部“在线”，但市场的反馈，却是清一色的惨淡。
比如春节期间上映的《红毯先生》，映前全平台“轰炸”，热度相当之高。由宁浩执导、刘德华主演的全明星阵容，却在上映首日只拿下4185万的票房，之后断崖式下跌，甚至因为表现不佳提前撤出春节档竞争。
然而一个月后的重新上映，该片表现仍旧差强人意，最终电影票房仅为9422万元。据机构测算，由于此片制作经费高达2.61亿元，这一个项目欢喜传媒的亏损，就要超过2亿元。
《红毯先生》没红，此后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《朝云暮雨》同样叫好不叫座，花了近1个亿的制作成本，票房却连2000万都没超过，收益之少可想而知。
而8月初正式上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全撤离》，已经是欢喜传媒今年的最佳表现。机构数据预测，该片最终票房有望突破1.2亿元，片方分账票房或不超过3800万元。
如今被寄予厚望的《刺猬》能否挽救欢喜传媒今年的业绩？就目前来看，似乎还是有点悬。虽然影片刚刚上映，但点映及预售票房约2000万元的成绩，在一众影片中并不算突出。要知道，《从21世纪安全撤离》点映及预售票房彼时就突破了4000万元，而《刺猬》zhelei家庭电影的平淡叙事方式，如今显然也并不对消费者的口味。
02消费者正在“远离”大制作
一曲满江红，吹落45.44亿的票房，吹起欢喜传媒同比翻了90余倍收入的底气，更吹响其“大导演、大明星”的电影投资模式。
从《我不是药神》到《疯狂的外星人》再到《满江红》，欢喜传媒几乎都遵从这样的模式，包括《红毯先生》和《刺猬》亦是如此。
可为何2023年还好用的手段，到了2024年却失灵了呢？
说白了，过分的宣发和强调阵容，叠加实际剧情的不匹配，让消费者产生了落差感，更有一种被“骗”入电影院的感觉。这也导致观影群众不再盲从于导演、演员乃至制作班底过往影响力，而开始为真正符合自己喜欢的内容买单。
这也造就了今年整个暑期档电影市场的惨淡表现，几乎都集中在了映前宣传用力较猛的影片身上。陈思成、徐峥、成龙三人的三部大片加起来的票房，还没比上悬疑题材的《默杀》，就是消费者对于当下电影重宣发、轻内容的直接抗议，全明星班底的票房号召力，正在逐步下降。
而对于欢喜传媒来说，即使意识到这样的问题，后续的调整恐怕也会颇为吃力。根据欢喜传媒披露的后续作品储备，目前欢喜传媒已经制作完成单还未上映的影片包括：陈可辛执导、胡歌主演的《独自·上场》，陈大明执导、张涵予主演的《以父亲之名》，王小帅监制的《上山》，无一例外都是“明星导演+明星演员”的顶级配置。
更有意思的是，这些储备电影，不少作品都是“积压”。比如《独自·上场》、《上山》，原计划2019年上映，《以父亲之名》在2021年就已经待映。即使今日上映的《刺猬》，同样在2021年就列入上映计划，几年前的剧本能否拯救当下的剧情，仍然是未知数。
03导演合伙人需进入2.0模式
作为少数采取“导演合伙人”模式的电影制作公司，欢喜传媒从成立伊始，就与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可欣、张艺谋等诸多国内资深导演进行了深度绑定，股东导演也为欢喜传媒贡献了诸如《囧妈》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》、《满江红》等诸多爆款影片，在演员的获取上，也有着独特的优势。
但同样是这种模式，也带来了产品类型的局限性。一方面深度捆绑的导演们，普遍具有非常明显的个人风格，这也会固定观影群众对作品的看法。市场观影需求的变化，往往会导致知名导演的突然翻车，从而造成业绩损失。
此外，资深导演在合作中的话语权较重，欢喜传媒更多扮演的是运营商功能，在对作品的控制远小于其他电影公司。而资深导演一旦出现变动，对于欢喜传媒的影响，也会远大于其他电影公司。
事实上，虽然贡献诸多作品，但欢喜传媒自2015年借壳上市以来，除了2019年因为《疯狂的外星人》、《我和我的祖国》以及2023年《满江红》带来的巨大票房实现盈利之外，其余年份皆处于亏损状态，至于业绩，也是长期在1-2亿港元上下浮动。
随着业绩和股价的低迷，欢喜传媒拉动票房和股价的手段似乎也越来越少。在如今“宣发大于内容”的泡沫已被戳破的情况下，拥有头部导演的欢喜传媒，在卷电影内容的路上是喜是忧，还真有待观察。