文| 艾媒网

养生茶饮消费群体呈年轻化趋势

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费养生茶饮的受访者中，以女性用户为主，且近五成受访者在36-55岁之间，养生茶饮的受众主体仍为中老年群体。同时，37.6%的受访者处于25-35岁区间，为年轻用户群体，而年轻群体中48.8%表示未来的消费意愿会增多，年轻用户群体逐渐成为养生茶饮的重要消费力量。艾媒咨询分析师认为，随着养生文化的流行与新生代消费力量崛起，用户年轻化趋势成为必然，促使养生茶饮商家对品牌、产品、服务进行创新，以应对市场的变化。

金银花成为最受消费者青睐的中药材原料

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，养生茶饮通常包含种类多样的中药材，最受消费者欢迎的代表有金银花（57.1%）、菊花（34.5%）、薏米（34.2%）、黄芪（34.1%）等。艾媒咨询分析师认为，金银花因拥有可清热解毒、消炎退肿等特点在众多养生茶饮中均有应用，深受消费者的欢迎。除此之外，其它具有益气补血、祛湿健脾的药材也同样受到青睐，展现了养生茶饮原料选择的多样化。

口感与口味仍是消费者较重视的主要因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费过程中，消费者对养生茶饮的口感与口味尤为重视，65.2%消费者格外关注其口感口味，其次则关心消费者评价与反馈（42.6%）与品牌知名度（41.7%）。随着养生茶饮的热度增高，市场上养生茶饮企业愈多，能攻克业态中的痛点、难点，如增进口感、注重消费者反馈，以及加强企业宣传的企业将取得先行优势。

助眠健脾成为养生茶饮主要导向需求

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费过程中，消费者购买养生茶饮需求倾向于安神助眠（53.5%）与健脾祛湿（49.7%）。艾媒咨询分析师认为，在养生茶饮行业大热、赛道竞争激烈的大背景下，把握住消费者主要需求，开发针对性产品是养生茶饮企业提高市场竞争力的关键。

随着养生茶饮愈发普遍出现在居民生活中，其渗透率不断提高，养生茶饮企业需要把握赛道机遇，迎合消费市场需求，增强其产品口感口味的满意度与品类丰富度。